「連結頁面瀏覽次數」與「連結點擊次數」這兩個目標有什麼不同?
為什麼要談到這個問題?
在Facebook後台建置導流型廣告時， 會根據你的目標而選擇不同的判定方式，其中「連結頁面瀏覽次數」與「連結點擊次數」是兩個相當模糊的選項，這篇文章會整理兩者之間的差異，並提供各位相關建議。🤔
從Facebook後台確認說明
※連結頁面瀏覽次數：FB會將你的廣告投遞給較可能點及你的廣告連結並載入網站或即時體驗的用戶。
※連結點擊次數：FB會向最有可能點擊廣告的用戶投遞廣告。
在做網站導流的時候，會希望廣告能爭取更多的連結點擊，增加網站流量，但行銷人員更在乎的是受眾是否確實瀏覽網頁的完整資訊，讓行銷訊息真正傳遞出去，做更深度溝通，讓廣告能達成真正的行銷目標。
因此，FB在2018年推出的連結頁面瀏覽次數 (Landing Page Views)，提供行銷人一個選擇方法。
使用者因為不小心點擊，或是因為載入時間太長，使得網頁載入好前就關閉。為了降低上述情形的影響，Facebook 推出「連結頁面瀏覽次數」的優化選項，比起「連結點擊次數」爭取更多的連結點擊，系統會將廣告投遞給更可能點擊連結並瀏覽頁面的受眾，讓廣告帶來更多優質流量，將頁面的內容傳遞出去。
但這邊就產生一個疑問了，每個行銷人員當然都希望每次點擊的受眾都能好好瀏覽網頁，那「連結點擊次數」存在的必要性不就大幅降低了嗎?
從官方說明文件找答案📚
從文件中我們發現一個最直接的訊息，那就是「連結頁面瀏覽次數」這個目標會觸發Facebook的像素，並藉由像素的資料收集回傳給廣告後台進行數據優化。
相反的，「連結點擊次數」本身的計算方式，只會統計用戶點擊廣告內任何一處連結。
更直接一點來說，想要使用「連結頁面瀏覽次數」這個目標，你必須要在網頁中埋設像素才行
因此，在Facebook官方的教學中(包含代理商)，都強烈建議一定要選用「連結頁面瀏覽次數」這個目標，不僅能讓行銷人員獲得更精確的流量，Facebook本身也能刺激網站端安裝更多像素，好讓他們追蹤更多數據！
「連結點擊次數」該怎麼用？
在數位行銷的觀念已經非常充足的情況下，要找出沒有埋像素的網頁，也是相當不簡單呢！這樣一來，「連結點擊次數」可以說是即將失業了~是嗎?
我自身有機會使用的場合就是『問卷廣告』了，當我們使用Google 表單與免費版的SurveyCake 這兩者不能塞入Facebook 像素，所以在設定流量目標時就會選擇「連結點擊次數」喔！
備註：SurveyCake的專業版(須付費)可以塞追蹤碼~
結論
廣告連到的網頁有埋設對應的像素，使用「連結頁面瀏覽次數」，反之，則建議使用「連結點擊次數」，以利廣告投放時的優化。
其他參考資料 > https://reurl.cc/Vkj0A
🙋♂謝謝你的閱讀！以上內容都是我的經驗，我的經驗會造成我的偏見，
如果有任何回饋或有興趣的主題，歡迎留言給我囉~
喜歡的話，歡迎「追蹤」!
我的粉專歡迎點讚囉~ https://www.facebook.com/Mr.Why.Marketing
