Google ad bloker上路，會有什麼影響？
網路廣告的趨勢：不該傷害網站體驗。
你有安裝過 adblock 嗎？對很多人來說，想要擁有良好的上網體驗，adblock 的角色很重要，可以讓煩人的廣告消失無蹤。
根據市調公司 PageFair 的調查，去年全球約有 11% 的網路用戶使用廣告屏蔽軟件，相當龐大的使用族群。
對廣告業者或廣告主而言，adblock 可說是惡夢一場。
根據 Onaudiance.com 的報告，去年美國發行商因為 adblock 所造成的廣告收益損失就高達 15.8 億美金。
因此，許多發行商與網站都紛紛採用了 “anti-adblock”，來阻止這支擋人財路的插件，根據研究調查，在美國排名前10000 大網站中，有 30% 的網站採用了 ‘’anti-adblock’’ 相關的應用。
擋不住的趨勢
但是，這項措施似乎不是長久之計，除了先前 Apple 的 Safari 更新後，會自行屏蔽部分廣告。
Google 也在今年 2/15，正式發佈了Google Chrome 內建的 ad blocker，來阻擋過於干擾用戶體驗的廣告內容，其阻擋的內容包括：跳出式廣告、自動播放廣告、倒數計時屏幕廣告、覆蓋過多螢幕面積廣告等。
另外，Google對此項功能的說明，與參與廣告聯盟的願景可參考以下資料：
為何 Google這麼做？
Google 此項作為並不是自擋廣告收益財路，而是既然了解使用者會自行屏蔽不當廣告，不如自行訂出標準，想辦法讓網路廣告生態更好，自己的廣告事業才有繼續發展的空間。
既然網路廣告趨勢如此，該如何應對呢？綜合專家建議，整理為以下幾點：
“避免使用不當類型廣告，讓網頁體驗加分，也讓自家廣告不會被屏蔽‘”
參考 coalition for better ads 的 guideline，避免使用不當廣告形式，如：蓋板廣告、自動播放廣告。
注重網頁與行動裝置的不同之處，如手機廣告建議中，廣告內容不該超過主內容的 30%，或是要避免會閃爍（Flashing Animated Ads）的廣告內容。
’‘提升廣告內容品質，而不是用盡手段強迫使用者觀看’‘
了解廣告受眾喜歡什麼內容很重要，現在的閱讀型態轉變，網路使用者的注意力碎片化，會比較喜歡短內容，而且傾向於與更有意義、目的性的內容互動。
使用者並不喜歡強迫接受品牌訊息，而在意品牌提供的內容是否符合自身價值。
‘’設立廣告專區，並誠實揭露合作關係’’
有些內容網站會設立廣告專區，或明確標示為贊助內容。
雖然內容為廣告，但因為內容有趣或有意義，使用者不一定會排斥，還會主動閱讀，重點是將選擇權交還給使用者。如：關鍵評論網贊助專題、廣編企劃。
‘’善用意見領袖行銷，由喜歡的人說喜歡的事‘’
找網路意見領袖內容行銷，網友對喜好的意見領袖信任與主動接觸，相對於傳統廣告效益更好，且不會有訊息被自行屏蔽掉的問題。
另外，使用者喜歡與意見領袖互動，容易產生自產內容（user generated content），也是比傳統廣告能持續發揮效應的。
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參考資料：
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