Entendendo as Diferenças Entre Logo, Identidade Visual e Marca.
A confusão que se faz entre o que são, na questão prática e teórica, quando falamos de logo, identidade visual e marca, não é algo que causa dúvida apenas em você que não é Designer Gráfico. E isso acontece principalmente por serem conceitos complementares, que se entrelaçam em toda a existência e aplicação de uma marca.
Para início de conversa vamos pensar numa situação bem comum: uma pessoa pretende montar um novo negócio e sabe que vai precisar do auxílio de um designer e no contato com esse profissional ela vai falar das suas intenções com o novo empreendimento, seus diferenciais e pedir um orçamento para o desenvolvimento do seu logo. E geralmente o empreendedor acredita que o projeto de posicionamento de marca é só isso: um logo para plicar no seu cartão de visitas, no avatar do Instagram, no uniforme dos seus funcionários, e por aí vai. Acontece que marcas precisam de muitos outros suportes para darem certo e o logo é apenas uma pequena parte desse todo. E para entender isso melhor a gente precisa pensar um pouco em como a cultura de consumo mudou nos últimos anos.
o mercado mudou, sendo assim nossa noção do que são
as marcas também
Se pensarmos em como era estruturado o Marketing e o Design Gráfico há 50, 30, 10, anos atrás, vamos perceber que muita coisa mudou e isso principalmente porque os hábitos de consumo não são mais os mesmos, assim como também toda a relação que as pessoas têm com as marcas.
Lá trás nessa era Mad Men, o mais importante era o produto, a novidade, ainda que a noção de ligação sentimental com as marcas já existisse, ela ainda não era tão desenvolvida como hoje. O mercado atual não só compra as marcas, como faz delas parte fundamental da noção de entendimento de quem nós somos como indivíduos, elas passaram a não só fazerem parte do nosso dia-a-dia porque consumimos seus produtos, mas ocupam o status de serem um elemento de entendimento de como é construída a nossa personalidade.
“Me diga com quem tu andas que eu te direi quem és.”
Hoje, por exemplo, seguimos marcas em rede sociais, no contexto diário, assim como fazemos com nossos amigos, ou aquele familiar que a gente não vê sempre. Uma marca pode significar o seu posicionamento social e até mesmo político e ainda te conferir o atributo de ser uma pessoa mais casual, saudável, inteligente ou divertida segundo a percepção que as outras pessoas têm a partir das marcas que você consome diariamente. Acontece que marcas, embora não personificadas, tem atributos e características similares a de pessoas de carne e osso e isso reflete diretamente em quem as consome.
marcas não são mais só os objetos ou serviços que oferecem, são além disso a personalidade que elas têm
Pense em como você é constituído, você tem características físicas: ser alto, baixo, gordo ou magro, mas também possui traços de personalidade, ser extrovertido, tímido, etc. assim como assuntos que gosta de conversar sobre, que são os elementos que vão auxiliar no momento em que alguém encontra identificação ou não com você e para as marcas no mercado atual não é muito diferente.
Quando pensamos em um projeto de posicionamento de marca estamos criando uma personalidade para o seu novo empreendimento, isso significa pensar em um conjunto de características que vão além do visual e vão possibilitar que as pessoas criem relações sentimentais com o produto ou serviço que você oferece. Na construção desse novo “corpo” e “mente” existem três núcleos importantes, que são o logo, a identidade visual e a marca.
o logo é como se fosse o rosto do seu empreendimento
Logo é a parte da marca mais bem difundida e que geralmente as pessoas percebem e entendem com uma maior facilidade, contudo o logo é apenas uma pequena porção do todo. Existem várias classificações do logo (logo e logotipo são coisas diferentes por exemplo, mas esse é assunto para uma outra conversa). Em suma, ‘logo’ se originou da palavra grega “logos”, que significa “conceito”, e o papel do logo é traduzir pela utilização de símbolo e/ou tipografia um conceito, uma mensagem. E é a porção da marca que vai ser aplicada de diferentes formas, em vários suportes diferentes.
identidade visual é como a sua marca se veste.
Identidade visual se entende pelas diretrizes que vão reger a sua marca. Quais são as cores que vão ser ligadas àquela marca? E qual é a ‘fonte’ institucional? Essa marca usa ilustrações? Se sim, de qual estilo? Como é apresentada a hierarquia de informação dessa marca? Identidade visual visa responder todas essas perguntas de caracter mais técnico e criar normas de utilização desse logo e dos atributos visuais da marca para que exista uma coerência entre conceito e a forma com a qual a marca busca se comunicar de maneira visual.
marca é a personalidade do seu empreendimento
A marca vai unificar todos os elementos que citei acima, no entanto mais do que isso, ela representa as porções não palpáveis do projeto de posicionamento de marca, compreendendo a junção dos elementos visuais e dos que você não necessariamente vê. Sua definição é mais simples do que se imagina e é exatamente o que o dicionário nos ensina sobre a palavra:
MARCA
substantivo feminino
2. traço, sinal, impressão deixada por alguém ou algo.
Marca unifica todos os elementos que vão permear um empreendimento, até porque ela diz sobre a impressão e mensagens culturais e cognitivas que as pessoas vão ter a partir do seu posicionamento. E isso implica no entendimento não apenas se a cor que foi escolhida para a sua marca é o azul (calma, segurança) ou vermelho (paixão, desejo), ou simplesmente sobre se a sua tipografia institucional é mais séria ou mais casual. A impressão que as pessoas tem da sua marca está muito ligado também ao tom de voz que ela possui, aos posicionamentos político-sociais dela, de que forma ela se comunica nas ferramentas digitais indo até em como é o atendimento para com o seu cliente final no dia-a-dia.
E ainda que esses sejam os três principais núcleos que regem um bom posicionamento de marca existem vários fatores, análises, metodologias de pesquisas que direcionam todo esse trabalho. O importante é entender que o mercado tem criado demandas de comunicação que são cada vez mais ligadas às pessoas e ao contato humano, então se você espera que o seu empreendimento obtenha sucesso você vai precisar de um suporte muito mais completo do que ter apenas um logo.
Todos esses conceitos tratados nesse artigo fazem parte da minha metodologia de trabalho,
que se baseia em ferramentas de Design Thinking, pesquisas de Experiência do Usuário e na aplicação de conceitos e metodologias de Design Gráfico para criar marcas com personalidade e visão de mercado. Se quiser saber mais, contratar meus serviços, ou só bater um papo entre em contato pelas redes sociais ou por e-mail:
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