Outils de veille
C‘est quoi, la veille stratégique?
Premièrement, c’est quoi la veille stratégique?
Eh bien, ce sont toutes les méthodes et outils utilisés pour trouver des informations en lien avec une marque. C’est une collecte de données qui s’effectue de façon constante pour mieux comprendre l’univers dans lequel évolue la marque et les discours et conversations autour de cet univers. La veille stratégique, ce sera une veille axée sur une stratégie précise et établie à l’avance.
Prenons un cas précis: la parution d’un nouveau site de cuisine.
Le site sera lancé dans un univers déjà saturé par la présence d’un nombre incalculable de blogues, sites et publications sur le sujet. Il sera donc important de faire en sorte que 1) la stratégie de lancement de ce site soit solide, bien préparée et que 2) une veille stratégique soit déjà en cours pour savoir comment d’autres produits du genre ont été mis de l’avant par des compétiteurs.trices.
Une veille efficace servira à trouver les niches les moins explorées (même si, dans ce cas, il n’y en a peut-être pas des masses!) et faire en sorte que le site en question se démarque des autres. Pour ce faire, il faut connaître ce qui existe déjà, être à l’affût des nouveautés et savoir trouver son inspiration! De là l’importance de bien s’organiser!
Des exemples d’outils de veille? Twitter, Pocket, Evernote, par exemple.
BON À SAVOIR: J’offrirai en 2019 la formation Outils de veille à l’INIS. Détails à venir!
