Нейромаркетинг: У нас было 11 книг, 3 курса, 5 Ted’ов, 5 спикеров на Постнауке, лучший блог и подкаст
Попросили написать список околонейромаркетинговых полезностей. Чтоб несколько раз не вставать, я просидел полсубботы. И вот результат :)
Топ-5 книг донейромаркетинга
Если широта твоего сознания не упирается в горизонт, ты неосознан, не читал Котлерадрукераманна, то подступаться к нейромаркетингу пока рано — дом не строят с крыши. Поэтому фундамент:
- Осознанность
По моим наблюдениям 90+% людей живет на автопилоте. Не будьте как 90+% людей.
(на самом деле все книги просто скачиваются, так что если ты бедный студент, то можно и скачать. Но лучше купить в бумаге, тк книга того стоит)
2. Эссенциализм
“Я беру камень и отсекаю все лишнее”, — заявил г-н Микеланджело. Будь как г-н Микеланджело. Отсеки все ненужное из своей жизни. Эссенциализм будет тебе верным помощником в этом, на самом деле, очень сложном и даже болезненном процессе.
3. Метод McKinsey
Основная задача этой книги — систематизация мышления. Поэтому особое внимание нужно уделить главе, где раскрывается подход McKinsey к решению задач.
4. Сделай себя сам
Помимо того, что у Тины Силиг увлекательный стиль, книга расширила мне взгляд на жизнь.
Для инспирейшна приведу цитату:
“Главный союзник людей, добивающихся чего-то значительного, — это инерция всех остальных”. Не будьте как все остальные (хм, я начал повторяться).
Кстати, оригинальное название — “WHAT I WISH I KNEW WHEN I WAS 20”.
5. КотлерДрукерМанн
Прочтите любые труды Котлера и Друкера, а вот Манна — лучше из последнего ничего не читать.
Я чуть со стула не упал, когда увидел, что старик Друкер в середине 20 века такое сказал:
“Любое предприятие имеет только две основные функции –маркетинг и инновации”.
Предгалаю начать с самой, что ни на есть классики — “Маркетинг Менеджмент” Котлера:
На четвертый день подряд моих походов в библиотеку МГИМО для чтения этой книги, библиотекарша сказала, что у них есть еще один экземпляр, а этот я могу забрать себе ^^
Так вот, нужно знать основы. И не отвергать то, что было написано пусть даже полвека назад под девизами новой школы. Да, что-то уже не актуально, но большинство вещей — непреходящи.
Топ-5 книг по околонейромаркетингу на русском + лучшая на английском
- Думай медленно… решай быстро
Библия Нейромаркетинга от Даниэля Канемана, который, как это модно сейчас говорить, “перевернул игру”. Под названием экономика, доказав, что человек нерационален. За что получил Нобелевку по экономике в 2002 году.
Книга одновременно и толстая, и концентрированная, а главное — очень интересная.
2. Взлом Маркетинга
С этой книги Фила Бардена началось мое погружение в нейромаркетинг осенью 2014. Она чуть попсовей, чем труд Канемана, но гораздо более прикладная. Хотя и теории там на всех хватит ;)
В общем, если ты не фундаменталист, то для пассионарности к нейромаркетингу начни с нее.
3. Поведенческая экономика
Рука не поднимется напечатать, что Дэн Ариэли популист, так что назову его популяризатором, тк он пишет значительно проще двух предыдущих. Но много новых кейсов, а некоторые Барден даже позаимствовал (что и не скрывает) для своего Взлома Маркетинга. Ниже также будет Тэд Ариэли.
4. Бессознательный брендинг
Ван Прайет поразил меня схожестью своего нейромаркетингового бэкграунда с моим. Поэтому книга зацепила, хотя и читать стоит только первые 2/3. Но стоит очень)
5. 100 главных принципов дизайна
Практическое руководство по тому, как заниматься дизайном с опорой на нейронауки и психологию восприятия. У Сьюзан Уэйншенк есть и более фундаментальные творения, но они не переведены. А вот “100 главных принципов дизайна” больше смотрит в сторону прикладного применения.
На этом достойные книги по нейромаркетингу на русском подошли к концу. Если кто-то читал Дэвида Льюиса или г-на Ренвуазе, то мои соболезнования ;)
Лучшая книга на английском — “Neuromarketing for Dummies”
Несмотря на название, она целостная и крайне фундаментальная (как можно заметить по концентрации этого слова — фундаментальность есть мерило качества).
Целиком можно не читать, а открывать интересующие главы (после прочтения первых пяти книг уже станет понятно — что интересно, а что — нет).
(повторюсь, что не обязательно покупать на Амазоне — можно и скачать ;)
Лучший блог на английском — Neuromarketing by Roger Dooley
Несколько лет кропотливого труда вложены в этот блог. В нем можно найти как простые ненавязчивые статьи, так и внушительного размера гайд-лайны по различным аспектам маркетинга:
Для любителей подкастов — у Рождера они есть :)
Топ-3 курса на Coursera related to neuromaketing
Не буду писать очевидные вещи про необходимость постоянного образования, ибо все непонимающие должны были отвалиться на предыдущих этапах статьи. Так что:
- Introduction to Neuroeconomics
Приятно, что первый и единственный курс по нейроэкономике — российский. Ведущий научный сотрудник Центра Нейроэкономики и Когнитивных Исследований Василий Ключарев рассказывает (даже немного в расширенном формате) первые полгода своего курса по Нейроэкономике, читаемом в Вышке. Похвастаюсь, что присутствовал на нескольких (четырех, вроде) его парах.
Довольно сложно — я смотрел по уроку каждые выходные.
2. Contagious: How Things Catch On
Легкий и ненавязчивый курс про психологию сарафанного радио. Смотреть можно хоть в метро. Также есть одноименная книга — в российском переводе — Заразительный. Очень и очень достойная.
Стоит отдельно отметить фигуру автора — Йона/Йонас Бергер.
Один из тех, кто вносит большой вклад в популяризацию науки в маркетинге.
Список его научных публикаций:
https://scholar.google.ru/citations?user=jGzE0DAAAAAJ&hl=ru&oi=sra
К большому сожалению, отечественных журналов уровня Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Behavior, Journal of Consumer Psycology нет, и, исходя из макроэкономической ситуации, не предвидится. Но не будем о грустном. Основной посыл — лектор оч крутой :)
3. Buddhism and Modern Psychology
Автор поднимает сразу несколько животрепещущих вопросов. В первую очередь это противопоставление буддизма как стремления к полной осознанности и управлению собой, своими эмоциями супротив эволюционной биологии и естественного отбора. Которые паразительным (от слова паразит) управляют нашим бессознательным. C нейромаркетингом связано весьма опосредованно (затрагивается нейро-подход) — больше к Осознанности и ко.
Этот курс смотрю сейчас перед сном, так что чем закончится битва между добром и нейтралитетом пока не ясно ;)
К слову, в течение полугода на Corsera появится первый курс посвященный непосредственно Нейромаркетингу от одного известного в узких кругах датчанина.
Топ-5 Ted’ов нейромаркетологов, протонейромаркетологов и когнитивных экономистов и нейробиологов:
- Г-н Канеман собственной персоной о счастье:
2. Г-н Раманандран о том, к каким безумным последствиям могут привести повреждения отдельных частей мозга:
3. Г-н Ариэли о том, можем ли мы контролировать свои решения:
4. Г-н Дамассио о сознании
5. Крайне прикладной Ток о том, как сделать покупательский опыт проще:
Топ-5 спикеров на Постнауке:
- Василий Ключарев (теперь и на русском) про процесс принятия решений:
2. Мария Фаликман о двойственности восприятия:
3. Игорь Уточкин о том, откуда берется внимание:
4. Виктор Вахштайн о теории фреймов:
5. Владимир Спиридонов объясняет, что такое “инсайт”:
Учиться, учиться и еще раз учиться!
Когда закончите — напишите мне, и я поделюсь с вами другими полезностями (благо у нас одних книжек на 33 папки ;)
