Marcas, eventos y negocios a lo tico…
Hace unos días tuve la oportunidad de asistir al Costa Rica RX Challenge. Un evento masivo y genial organizado por mis amigos de CrossFit 506, esto dentro del marco de la apertura del centro de eventos/convenciones Parque Viva. ¡Éxito total! Los mejores atletas de CrossFit del país, los consagrados y las nuevas promesas, dándole durísimo para poder hacerse con un lugar en el podio tanto en categoría individual y por equipos.
Atletas y marcas
La competencia tuvo presencia de atletas de boxes en CR, Guatemala, Mexico y USA y también hubo presencia de marcas que fueron las que llevaron el estandarte en cuanto a patrocinios y representación para con esta reunión de CrossFitters. Lo que ví es que estas empresas/marcas en su mayoría no tenían mucho que ver con el ambiente del CrossFit acá en CR.
¿Por qué se da esto!? ¿Por qué cuando se habla de eventos (al menos acá en CR), las empresas que llevan el peso de estos patrocinios no son directamente asociadas al CrossFit!?
Hay que empezar por entender, que a diferencia de Costa Rica y el resto de Latinoamérica, en USA hay una estructura muy bien diseñada en cuanto a el rol, la presencia y el apoyo que las marcas de relacionadas al mundo de CrossFit brindan a atletas, affiliates y los mismos eventos que organizan estos affiliates. La gran mayoría de estas empresas tienen su casa en USA, y ahé se entiende que tiene que haber una relación simbiótica entre las empresas y un “Torneo de CrossFit”.
Diferencias de criterio y perspectiva
Hay muchas cosas muy buenas que caracterizan a un tico, hay comportamientos que los hacen pintorescos, apreciados y queridos por donde van. Así como otros que no son tan positivos, como pedir descuentos en todo, tratar siempre de tener el “upper hand” en negociaciones, y el no entender que en estas negociaciones, mientras nuestros socios ganen, nosotros ganamos.
Una de las ventajas que yo he tenido al representar a Kill Cliff y Again Faster Equipment, es el haber estado en contacto con muchos gerentes de marca, managers y dueños de estos monstruos dentro del CF en USA. Hay algo que ellos tienen en común: dentro de la competencia que se espera dentro de un gremio tan cerrado y competitivo, se entiende que el bien común sobrepasa los ceros en una cuenta de banco, que el éxito de la comunidad está sobre el de cualquier affiliate, evento, o atleta.
…se entiende que el bien común sobrepasa los ceros en una cuenta de banco..
Entendemos que la comunidad se compone de diferentes elementos que tienen que funcionar bien al unísono para tener bases fuertes, que a su vez, harán que dicha comunidad crezca. Pero también hay que saber, que al menos acá, el CrossFit aún está en su infancia, y se va a necesitar de toda la ayuda que se pueda para tener el impacto que todos queremos que se tenga en la region. Esto se conseguirá involucrando a la mayor cantidad de affiliates, a sus mejores atletas y equipos…y también a marcas dentro de el mundo del CrossFit, que le den legitimidad y un muy necesario “exposure” a nuestros esfuerzos.
“Comunidad”?
Es una palabra tan usada últimamente. Tanto, creo yo, que está perdiendo su significado. Hay muchos aspectos de una comunidad, desde los roles que se ven dentro de redes sociales, hasta los que están “behind the scenes”, que son los que hacen que la maquinaria se mueva y existan dichos eventos. Rogue, Again Faster Equipment, RockTape, Pure Pharma, Progenex, Kill Cliff, 2Pood, Fuel For Fire, New Breed, Reebok, Nike…todas marcas que siempre están sedientas de ser parte de nuevos retos. Siempre deseosas de cruzar fronteras y dominar mercados. ¿Cuál es el la gran diferencia entre USA y Latinoamérica entonces!? ¿Por que acá no hay equipos ni atletas, en todos nuestros affiliates con patrocinios ni representaciones!? ¿Por qué es tan poco común escuchar sobre el “Reebok CrossFit Bash”? O el “Rogue Battle Of The Boxes”?
Un pequeño detalle que contesta esta gran pregunta: todas estas marcas están en USA, y gracias a esto se benefician directamente de fondos muchos más elevados en algunos casos, y logística pronta y a mano de parte de sus casas matrices. La gente en LATAM obvia y olvida el hecho de que cualquier representante de marca tiene muchas libertades al tener el honor de representar y manejar los intereses esa marca, pero también tiene que luchar contra grandes limitaciones. ¿Como cuales!? Luchar contra faltantes de información de parte de USA, tener que esperar aprobación por cada paso que se da en cuanto al involucramiento de la marca, el velar por los intereses y standards de dicha marca en la región, y mas importante aun el tener que subsanar costos de distribución, marketing, envíos, patrocinios, subsidios, premios, ropa, y muchos otras peticiones de la comunidad, esto con un presupuesto local.
Este último aspecto tiene un impacto directo, en como una marca se puede involucrar dentro del ámbito de eventos dentro de la comunidad del CrossFit acá en CR. Latinoamérica esta muy atrasada en cuanto al CF en comparación a otras regiones, y se han dado grandes pasos para revertir esto. Hay ya nombres que están dando muchísimo que hablar dentro de los eventos en LATAM, hay affiliates que se están volviendo muy competitivos, y son referentes ya dentro de un grupo de nombres que se consideraban como tradicionales entre nuestros boxes. ¡Y todo eso ayuda! Pero también necesitamos mas equipos, atletas y eventos patrocinados por Pure Pharma, Kill Cliff, Reebok, Nike, New Breed, Progenex y demás empresas que tienen un impacto y exposición directa dentro del CrossFit a nivel mundial.
¿Sacrificio!?
Solo así creo yo que se logrará tener parte del “spotlight” dentro de la comunidad del CrossFit en LATAM. Es obvio que los costos para lograr que dichos eventos sean un éxito son grandes. Es más que lógico que se escoga tal vez a una empresa con mas “boom” en el mercado fuera del CF, que a una marca con representación local que no puede ofrecer lo mismo aunque estas marcas en USA sean gigantes dentro del CrossFit. Pero si seguimos así, no solo estamos limitando el impacto que estas marcas de CrossFit puedan tener en la region, si no que también le negamos el chance a nuestros atletas de disfrutar de los productos y ventajas que vienen asociadas con estas marcas. Ventajas que estarán a nuestro alcance, solo si se le da la oportunidad a nuestros distribuidores locales de crecer, tener presencia dentro de nuestros boxes, a través de atletas y poder representar a estar marcas con orgullo en todos los eventos acá en Costa Rica. El dinero es un limitante, sí pero lo es más el hecho que solo unos pocos puedan tener contacto con estas marcas.
Ventajas que estarán a nuestro alcance, solo si se le da la oportunidad a nuestros distribuidores locales de crecer…
Pensemos mas allá de los $$$$$$´s que podamos hacer. Tratemos de ver mas allá de los números, y de cuantas entradas podremos vender. Y tratemos de trabajar juntos por dar eventos de calidad a nuestra gente (¡que ya los hay!), involucrando más a marcas directamente relacionadas con el CrossFit en USA y acá en Costa Rica. A mí me motiva muchísimo ver a nuestros atletas con ropa de TRY, New Breed y accesorios de Piedra Negra Adventures. Qué tan chiva el que Natural Bites pueda tener un equipo en el proximo gran evento que se de en el país! Y que se den durísimo contra los chicos de Kill Cliff por el podio, y que un atleta de Progenex Costa Rica luche por el primer lugar individual, contra un chico patrocinado por Pure Pharma!
Todo es cuestión de trabajar JUNTOS. Ya hay gente que lo está haciendo, y esto se nota en sus boxes, equipos y eventos. Son siempre los atletas con más impacto y alcance dentro de nuestra comunidad. Y creo yo que hay suficiente espacio para todos…
Call to action
Si sos dueño o representante de alguna marca relacionada a CrossFit y querés ser tomado en cuenta escribí a info@newbreedinc.com con la información de tu marca, productos, oferta de valor y el tipo de presencia que esperás y podés tener en eventos y con atletas (ie. vendor, sponsor, etc). New Breed se va a encargar de hacer esta información disponible para todos los organizadores de eventos y a los boxes del país para poder crear una base de información y contactos y lograr que nos apoyemos en hacer crecer el CrossFit en nuestro país.
Si sos organizador de evento o atleta en busca de patrocinios también escribí a info@newbreedinc.com, contanos de tu evento o de tu carrera deportiva y tus necesidades. Así podemos ayudarte a encontrar soluciones a través de marcas y empresas dispuestas a ayudar.
¡Pura Vida!
Andres Sutherland
Regional Manager/Distributor for Kill Cliff.
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