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Aug 9, 2017 · 3 min read

La importancia del branding adecuado.

Una estrategia de branding efectiva cumple con el objetivo de meterse en la mente del consumidor para que cuando se realice una compra, sea esa marca la primera que venga a la cabeza. En ocasiones una campaña de branding cumple el rol de solo dar a conocer la marca o decirle a la gente que sigue estando en el mercado, pero sea cual sea el objetivo específico, los elementos para lograr esto son la clave.

Según Andy Stalman, experto en branding, recibimos más de 5.000 impactos publicitarios al día, de los cuales solo 0,2 % son efectivos. Esto lo que hace es acrecentar la importancia de tener una buena estrategia de branding. Para graficar vamos por un elemento muy olvidado por muchas marcas que pueden aprovecharlo más: el vaso.

¿Quién no recuerda la forma del vaso de café de Starbucks? ¿Cómo no recordar la forma del vaso de Stella Artois? El vaso, para una marca de cervezas puede ser el pase a ese 0,2 % que menciona Stalman. En Paraguay, donde el consumo diario es de 1 millón de litros, puede ser una idea de impacto interesante.

Pero dentro de la experiencia de contar con un vaso en particular, también existen otros dos niveles que se debe tener en cuenta a la hora de planificar una campaña de branding si se tiene en cuenta los vasos. Los casos de Patagonia y Stella Artois son buenos ejemplos.

Vaso masivo de Patagonia.

Vasos aptos para todos: Cerveza Patagonia

El mundo de las cervezas artesanales es uno de los más experimentales que se puede encontrar. Crear un diseño particular de vaso es algo ideal, pero ese diseño no suele ser masivo y accesible a todo el público. El consumidor no suele acceder al vaso especial o en eventos masivos, la marca no puede crear vaso de vidrios con el diseño especial para más de 1.000 personas.

Una marca como Patagonia, acostumbrada a eventos con muchas personas, se adapta para no perder su impacto del vaso y no lo descuida. El caso del vaso masivo de Patagonia es un claro ejemplo que no ignora momentos claves donde la bebida es protagonista.

Los espacios en que Patogonia aplica la estrategia de branding con estos vaso masivos son similares a estos:

Evento de promoción de su nueva cerveza 24.7
Noche de Maridaje en Bar Patagonia.

Así es como Patagonia llega a impactar a un nicho grande sin costear la realización del vaso tradicional de la cerveza y sin dejar pasar el impacto en el vaso, clave para cualquier bebida.

Vaso exclusivo de Stella Artois.

Vasos exclusivos: Cerveza Stella Artois

La cosa cambia cuando se trata de buscar impactos de calidad más que de cantidad. Stella Artois es una marca que se caracteriza por ser una de las más exclusivas, lo que le permite hacer activaciones como las de regalar su copa de diseño único a personas claves que pueden causar impactos efectivos al nicho que busca captar la marca.

Incluso este tipo de acciones van acompañadas de una campaña muy específica como en el caso de las fotos: ABInBev Partner. Esta es la segunda forma de salir del hecho de solo diseñar un vaso, sino que usarlo para otros fines que impacta de forma diferente que en el caso de Patagonia, pero con el mismo elemento: el vaso.

¿Querés empezar a impactar con buenos vasos u otros elementos con tu marca? O2 BTL puede ayudar al igual que lo hizo con Patagonia y Stella Artois. Solo tienes que contactarnos vía el formulario de nuestra web.

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