Cinco detalles que debes saber del rediseño de ‘Quartz’
Pocos medios digitales han logrado un éxito como el de ‘Quartz’: un proyecto que el grupo ‘Atlantic Media’ lanzó en agosto de 2012 y que en apenas dos años ha atraído seis millones de usuarios únicos y un notable éxito internacional.
María habló a principios de junio con sus fundadores y publicó la conversación en uno de los ‘post’ más leídos de #nohacefaltapapel. Si ahora volvemos sobre ‘Quartz’ es porque acaba de anunciar un rediseño que subraya tendencias que atisbamos en otros medios y que promete tener cierta influencia en cualquier medio digital.
Los responsables de Quartz’ detallan en este artículo la mayoría de los cambios. Pero a continuación explico los cinco detalles que me han parecido más interesantes del rediseño, cuyo eco consolida a ‘Quartz’ como uno de los medios más influyentes del periodismo global.
1. Un buen resumen.
Hasta ahora ‘Quartz’ sólo ofrecía una lista de las noticias más importantes una vez al día: en la formidable ‘newsletter’ que envía a primera hora de la mañana a miles de usuarios registrados, que reciben en su correo electrónico un resumen de la actualidad con enlaces a historias propias y de otros medios. La ‘newsletter’ es uno de los grandes éxitos de ‘Quartz’ y sus responsables quieren prolongar ahora ese éxito convirtiendo ese ‘briefing’ matutino en un servicio dinámico al que se puede acceder a cualquier hora del día. Se trata de resolver un doble problema: el de los lectores que quieren conocer lo esencial en unos segundos y el de los periodistas que deben dedicar su tiempo a elaborar historias originales y no a regurgitar las mismas noticias que publican todos los demás.
2. Sencillez y limpieza.
‘Quartz’ acomete estos cambios un año después de su primer rediseño y lo hace para afilar aún más si cabe su producto, despojándolo de elementos innecesarios y de detalles que puedan entorpecer la lectura y la conectividad. Se trata de eliminar distracciones sobre todo en los dispositivos móviles, donde los periodistas competimos con otros periodistas pero sobre todo con rivales insólitos como Facebook, Whatsapp o Candy Crush.
3. No dejar de experimentar.
‘Quartz’ no hace estos retoques en el vacío sino después de analizar en detalle las preferencias de sus usuarios. Ha relegado por ejemplo la posibilidad de guardar artículos enteros o compartir uno de sus párrafos porque muy pocos lectores los utilizaban y ha potenciado el diseño de sus gráficos pensando en teléfonos móviles más grandes y con mejor resolución.
4. El valor de la transparencia.
Los cambios no los ha desvelado ‘Quartz’ en una anónima nota de prensa sino en este artículo firmado por uno de sus mejores periodistas, que explica los motivos por los que han hecho algunos de los cambios y detalla los dilemas que afrontaron los responsables del rediseño durante el proceso de creación. Escribir con naturalidad sobre uno mismo genera confianza entre los lectores y ayuda a potenciar el sentido de comunidad.
5. Aún sin ‘banners’.
Al igual que ‘Buzzfeed’, ‘Quartz’ ha apostado desde el principio por los patrocinios y la publicidad nativa y siempre prescindido de los ‘banners’, que ofrecen márgenes menores y entorpecen la experiencia del lector. El rediseño estrenado este lunes ahonda en esta tendencia y la justifica en nombre de la calidad. El diluvio de ‘banners’ no ayuda ni a los anunciantes ni a los lectores ni a los periodistas. Así lo explican:
Quartz remains a banner-free zone.
Engage ads, which run between our stories, are bigger and more beautiful in this new version. The idea is to give our partners an even better canvas on which to tell their stories, and the first results of that effort are on the site right now. Bulletins, our form of sponsor content, have also been upgraded with the same features as story pages, while retaining the clear labels that distinguish them from our journalism.
Actualización: Más detalles sobre el rediseño de ‘Quartz’ en este magnífico ‘post’ de Javier Pastor, que incide en la simplicidad y en los parecidos con ‘Medium’.
