Cuatro ejemplos de innovación en vídeo digital
1. El modelo de News Corporation. “Queríamos crear una propuesta que estuviera contigo en cualquier momento y en cualquier lugar”, cuenta el ejecutivo Rahul Chopra sobre ‘WSJ Live’ : la apuesta televisiva del ‘Wall Street Journal’. Aquí el analista Ken Doctor analizó a fondo la importancia económica del proyecto.
Chopra habla con una humildad sorprendente si tenemos en cuenta que es el vicepresidente de vídeo de News Corporation y el impulsor de varios proyectos innovadores en los que se miran hoy medios de todo el mundo. “La inmediatez era nuestra ventaja sobre canales como CNN o Fox News”, dice Chopra antes de recordar dos cifras sobre la explosión del vídeo digital: 250.000 millones de anuncios y 550.000 millones de vídeos vistos en 2013 en Internet.
‘WSJ Live’ no es el único proyecto que coordina Chopra en News Corporation. Aquí ha presentado ‘Worldstream’: una aplicación similar a iReport de CNN con la que sus reporteros pueden editar y subir sus vídeos mientras cubren una información. También ha citado la compra de la ‘startup’ Storyful, cuyos periodistas verifican el origen de vídeos de periodismo ciudadano en países occidentales pero también en lugares de conflicto como Siria o Afganistán. Aquí su fundador Mark Little explica por qué creó Storyful.
2. Un canal para la generación del milenio. La mitad de los hispanos pertenecen a la generación del milenio y para la mayoría de esos jóvenes el inglés es su primera lengua. Con esa consigna nació hace unos meses el canal Fusion: un proyecto conjuntó del canal hispano Univision y de ABC News. Aquí lo ha presentado su vicepresidente y responsable digital Daniel Eilemberg, que antes ganó fama al fundar la web mexicana Animal Político.
“A nuestra audiencia joven no les gustan las noticias porque las perciben como polarizadoras y porque no les entretienen”, explica Eilemberg, que presenta aquí la serie documental Rootas como un ejemplo de lo que intentan hacer.
En Fusion se preguntan ahora cómo ser un medio en varias plataformas. “Lo que las televisiones suelen hacer es acortar sus vídeos y emitirlos en formato digital”, explica Eilemberg. “Pero nosotros queríamos cambiar eso y por eso probamos a menudo el contenido con nuestras audiencias y sólo llevamos a televisión el contenido que más gusta a nuestra audiencia digital. Algunas de las cosas que hacemos ganan mucha tracción online antes incluso de las que emitamos en televisión. Hoy podemos medir cómo reacciona la gente a nuestras historias. Intentamos también crear contenidos que resuenen en las redes sociales y potenciar el perfil de nuestros periodistas”.
3. Los vídeos del ‘New York Times’. Rebecca Howard, la jefa del departamento de vídeos del New York Times, cuenta cómo los vídeos sirven para hacer reporterismo. Al final de este mes, el New York Times va a lanzar un archivo de vídeos. Ellos crean series y secciones para que los vídeos se encuentren con más facilidad. Los vídeos duran entre uno y seis minutos. Pero el periódico también ha empezado a hacer documentales como éste sobre Christine Quinn, la ex candidata a la Alcaldía de Nueva York:
Howard cuenta que el ‘New York Times’ ha formado a más de 100 periodistas para que hagan buenos vídeos con sus móviles. Los vídeos entran directamente en su sistema de edición y se ven mucho mejor desde el último rediseño del periódico.
4. El éxito de Al Jazeera. Riyaad Minty, líder de un nuevo proyecto de vídeo en Al Yazira, cuenta lo difícil que es seguir siendo “relevante” con tanta competencia. Si quieres llegar a una audiencia más joven, tienes que empezar a cambiar todo el proceso desde la producción. Un punto decisivo es que el vídeo sea muy fácil de compartir. “La gente confía en la gente”, recuerda Minty, que recuerda que su canal tiene una gran penetración en las redes sociales. Entre otras cosas por su cobertura de las revueltas de la Primavera Árabe. “En una situación de breaking news el vídeo en directo de lo que está ocurriendo es imbatible”, dice Minty. Una frase que recuerda a lo que dijo este viernes aquí Tim Pool de Vice.
