Leker du med LEGO?đą
Under Ă„rets Web Summit, verdens stĂžrste tech konferanse som arrangeres i Lisboa hvert Ă„r, fikk vi se et inspirerende foredrag av LEGOâs Senior Global Director of Social Media, Lars Silberbauer. Han fortalte hvordan LEGO jobber bevisst med digital kanaler for Ă„ vĂŠre like relevant i dag som da de startet i 1932. MĂ„let til LEGO er ikke Ă„ vĂŠre best i sosiale medier, men det er Ă„ vĂŠre best til Ă„ tilpasse seg, forutse og skape forandringer i en digital verden.
Lars Silberbauer trakk spesielt frem to suksessfulle kampanjer som bidro til Ä fÄ LEGO pÄ topplisten til Youtube og engasjerte legobyggere over hele verden.
Her kan du se hele Lars Silberbauerâs presentasjon pĂ„ Web Summit.
MĂžt George
Teamet til LEGO satt seg ned for Ă„ lage en kampanje som engasjerer kundene deres ved Ă„ ta del i den kreative prosessen. Kampanjen de kom opp med var Ă„ selge et byggesett som kunne settes sammen til en figur, kalt George. De lagde en konkurranse der de ba kundene deres om Ă„ bygge George, ta han med pĂ„ reiser, og publisere bilder pĂ„ sosiale medier. Konkurransen viste seg Ă„ vĂŠre ekstremt vellykket. Folk tok ikke bare med seg George pĂ„ reiser rundt om i verden, det ble postet bilder av George hos frisĂžren, i bryllup, det gikk faktisk sĂ„ langt at brukere lagde en figurer som ble kona til George, samtidig som noen opprettet en Facebook profil til den gravide ex-kjĂŠresten til George, Georgina. Brukergenerert innhold gjorde at historien om George utviklet seg til noe mye mer enn hva folkene i LEGO hadde sett for seg. Silberbauer fortalte at det nĂ„ er seks Ă„r siden kampanjen startet, men selv i dag publiserer brukere bilder av George pĂ„ sosiale medier â Det er hva jeg kaller en vellykket kampanje!
âThe creative power of the crowd is so much better than our ownâ
Lars Silberbauer, LEGO
LEGO er kjent for Ă„ vĂŠre en fantastisk historieforteller, de forteller historier om Star Wars, Ninja og andre superhelter for Ă„ fenge barn og voksne, men de viktigste fortellingene kommer fra barn og voksne som utfordrer kreativiteten og forteller sin egen unike historie bygd med legoklosser.
Hva er en Kronkiwongi?
FĂžr kampanjen til LEGO, fikk Kronkiwongi null treff pĂ„ Google, Facebook og Twitter. Alle vet jo at det ikke finnes noe som heter Kronkiwongi, men det var nettopp derfor LEGO valgte Ă„ kalle kampanjen sin for det. Ved Ă„ bruke et ord som det ikke finnes noe forklaring pĂ„, finnes det ingen begrensinger for hva en Kronkiwongi kan kan vĂŠre. Om du i dag sĂžker pĂ„ Kronkiwongi vil du fĂ„ flere tusen treff. Kampanjen âbygg en Kronkiwongiâ gikk viralt og ble en stor suksess. Byggesettet Kronkiwongi kommer uten instruksjoner, og lar deg sette kreativiteten fri. For de fleste voksne vil det vĂŠre en vanskelig oppgave Ă„ bygge noe som ikke eksisterer, men for barn er det ingen hindring. Kampanjen lot barn fĂ„ utfolde seg uten begrensinger og Kronkiwongi viste seg Ă„ vĂŠre alt ifra en flodhest uten tenner til et tog som kunne gi mat til fattige barn. Kampanjen fikk barn over hele verden til Ă„ dele sin Kronkiwongi pĂ„ Youtube.
Kampanjene demonstrerer hvor godt LEGO kjenner sin brukerbase og fÄ dem til Ä bygge noe sammen og vÊre stolt av det som bygges.
George og Kronkiwongi er gode eksempler pĂ„ hvor flinke LEGO er til Ă„ utnytte det mest verdifulle de har â byggeklossene â til Ă„ engasjere og stimulere til kreativ lek og moro. Det er nettopp derfor disse kampanjene, flere Ă„r senere, fortsatt engasjerer i sosiale medier.
Lek med LEGO pĂ„ jobbđ
NÄr var sist gang du lekte med LEGO? Kanskje du er DINK og ikke har alibi for Ä ha stua full av byggeklosser, fortvil ikke, LEGO har lÞsningen. LEGO har lansert et byggesett, LEGO Serious Play som du kan leke med pÄ jobb. Byggesettet er ment som et hjelpemiddel i kreative og strategiske prosesser. Det er et kreativt verktÞy som fÄr selskaper til Ä tenke ut av boksen. Det finnes derimot to regler for spillet: alle mÄ bygge og alle mÄ fortelle sin historie.
Dette stĂ„r hĂžyt pĂ„ Ăžnskelisten til Norseđ
