Como fazer conteúdo explicativo que funciona

O que é um conteúdo explicativo?

É uma conversa, não um texto jornalístico tradicional. Portanto, não segue a estrutura convencional que nós, jornalistas, usamos quando escrevemos. Os “explicadores” devem responder a perguntas, mas não qualquer questão. Eles têm que ser algo que uma pessoa “normal” gostaria de saber. Eu vejo muitos conteúdos explicativo que usam o formato de perguntas e respostas, mas sem explicar de verdade. As perguntas, na verdade, são apenas intertítulos para uma matéria tradicional.

Por que é importante pensar em um “explicador” como se fosse uma conversa?

Porque, como eu disse antes, quando você pensa em termos de uma conversa, a lógica será completamente diferente. Esqueça o artigo padrão dos grandes jornais e revistas. Um “explicador”é como conversar com sua mãe, seu tio. Aliás, uma boa maneira de tentar descobrir como estruturar um texto desse tipo é conversar com sua mãe, seu tio e descobrir o que eles querem saber sobre o assunto que você está relatando!

Como escolho o que vai entrar ou não em um explicador?

A conversa é o centro de tudo. Mas, mais do que isso, um explicador tem que oferecer algo para as pessoas que estão lendo. Precisa ser útil. A definição de útil pode variar, mas geralmente implica levar as pessoas ao centro questão — e o impacto que isso pode ter em suas vidas. Portanto, você deve se concentrar em coisas que façam sentido para um público que pode não mergulhar fundo nos assuntos e quer apenas entender a essência do que está acontecendo.

Existe uma maneira correta de escrever um explicador?

No Me Explica, criamos algumas regras básicas. Primeiro, nenhum jargão é permitido. Você tem que explicar tudo e encontrar as palavras mais simples possíveis para descrever algo. Não parta do princípio de que as pessoas sabem o que é MPF, CPI, inflação, BNDES, maioria qualificada. Isso é muito sério. É bastante difícil fazer este exercício, mas é essencial. Em segundo lugar, os nomes precisam de contexto, sempre. Não diga apenas “Trump” ou “Bolsonaro”. É sempre “presidente americano Trump” e “presidente Bolsonaro”. Terceiro, escreva tentando imitar a linguagem falada, não o registro escrito. Isso significa que você vai escrever frases muito simples, você vai repetir palavras e tudo bem. Escrever assim torna o “explicador” mais acessível.

Posso criar “explicadores” em qualquer formato?

Sim! Qualquer formato é bom para um conteúdo desse tipo. Mas tenha sempre em mente que eles devem ser auto-suficientes. Isso significa que você tem que ser muito preciso na hora de editar o texto. Ele deve se bastar, ou seja, não parta do princípio de que as pessoas vão procurar mais informações depois de assistir a um pequeno vídeo, um Stories do Instagram ou um meme. O mais provável é que eles fiquem satisfeitos com aquele pedacinho de informação. Mas pense que isso pode ser um primeiro passo para entender as questões mais complexas (e até mesmo ler mais artigos sobre o tema).

*Diogo Rodriguez é um bolsista de 2019 no Centro Tow-Knight de Jornalismo Empreendedor na CUNY. No Brasil, ele criou Me Explica, uma plataforma de notícias explicativas que está sendo incubada no programa TN.