【廣告觀察】國軍廣告 v.s 樂透7 v.s. 魔獸劇場
前陣子「國軍徵才廣告」抄襲「樂透7廣告」鬧得沸沸揚揚，
網友湧入ptt與國軍人才招募中心Youtube，痛罵廠商與政府丟臉丟到姥姥家去。
恰好最近韓國的魔獸世界廣告被翻出來，因劇情走向類似樂透7而掀起討論度，
但這次卻被網友讚許，這三則廣告命運怎麼相差這麼多勒？
不禁回去重看這三則廣告影片，並整理三支影片的比較表，
來！就讓我們往下看下去。
備受爭議的台灣國軍－徵才廣告
首先，先撥個48秒，一起來看看台灣-國軍徵才廣告影片吧！
第一集：志願士兵
第二集：國軍士兵二專班 ；第三集：軍事學校正期班（←第二三集，請點）
目前這支國軍徵才廣告已更新至第三集，傳聞是由七家廣告公司製作而成七支影片，實在頗奇妙。XD 針對這則國軍廣告，分享小小小小看法：
主題產品：國軍徵才
主要TA：在學學生
影片主角：廣告中主角為班長與同學的關係，角色身份對比度不高，個性對比度如同樂透7，一熱一面癱。
訊息重點：各集重點很直白，如標題。第一集主講「志願軍」、第二集「國軍士兵二專班」、第三集「軍事學校正期班」，但…這些想傳遞的重點訊息在影片中幾乎一閃而過，無法留下半個記憶點。只勉強記得國軍志願軍34k，其他二專班、正期班差異、特色或報名時間，半點印象也無。
特色連接點：第一集中，男主跟班長大力推薦國軍福利時，班長提到「你現在才想到未來嗎？」，結果自己「為了未來」去拿國軍簡章，也許是影片將國軍與未來做一種連結。（雖然心中認為這橋段只是為了模仿樂透7的節奏 XD）
影片長度：每集16秒。這影片節奏實在很快，秒數這麼短的情況下，要演戲又要講訊息重點…戲劇張力不夠外，訊息重點又超級生硬像沒消化過！最後結果是…通通都做不到位的廣告影片。(慶幸是部很短的廣告Orz
觀賞後想法：報名國軍，在同儕間是不能說的秘密。
日本經典廣告－樂透7
樂透7廣告目前總共18集，未看過這則廣告的捧油們，不一定要10分鐘全看完，可以看個幾集再來比較節奏即可。
樂透7：
主題產品：樂透彩券
主要TA：上班族
影片主角：廣告中主角為上司與下屬關係，角色地位形成對比，個性對比則一熱一面癱。我認為，日本樂透7影片中，兩位主角地位的對比，讓廣告劇情有加分效果。
一般而言，購買彩券的可能都是普通上班族，期望能一夜致富等，但在廣告中，連部長都買樂透7了，你還不買嗎～～！當然個性對比也讓劇情更豐富有趣，但角色設定大加分！
訊息重點：每集主角與部長總會用誇張的表演方式，讓消費者明白樂透獎金持續累積中，要買要快！
特色連接點：第一集，部長跟男主説：「你的夢想是用錢買得到的嗎？」而影片最後，部長透過樂透7賺大錢，算是一種與買到夢想呼應吧(? 滿喜歡將彩券與夢想連結，很符合人購買彩券時的心態。XD
影片長度：每集30秒。這影片節奏同樣快，但因為演員表演很到位，內容傳遞單純，劇情各種反轉，每集劇情層層堆疊後，廣告愈後面愈精彩！
觀賞後印象：樂透7獎金，翻轉你的人生。整部影片除了好笑外，可發現樂透7一直在翻轉兩位主角的人生 XD 個人最有印象橋段是，部長從人生谷底，透過樂透7爬上人生巔峰，轉過椅子對主角露出你太嫩了的表情。
韓國遊戲廣告
韓國遊戲廣告－魔獸世界(魔獸劇場)
魔獸的魔獸劇場廣告目前共九集，以下為第1–3集廣告內容，每集片尾都有用心的hashtag。
主題產品：線上遊戲
主要TA：年輕族群（吧
影片主角：廣告中主角為父與子，在家庭中角色地位亦形成差異，個性則一熱一淡定。
在角色選擇上，我認為跟樂透7一樣，一般打電動的較多是家中的小孩，但廣告中居然是「老爸」超愛打電動，打電動時像個小孩一樣開心雀躍，讓人不禁想起每個男人心中都住著一個小男孩啊！（劇中老爸演的可愛有加分）
兩位主角的互動也像現實中的父子互動，加分啊！
訊息重點：每集根據遊戲活動的不同而有不同活動訊息的揭露，劇情中也不斷置入遊戲的周邊商品。
特色連接點：很喜歡第三集，老爸被兒子發現他很愛打電動時，他真摯的跟兒子說：「遊戲吸引他的理由，是因為廣告中講到多久沒來一場冒險」，跟遊戲形象結合，用不生硬的台詞將品牌形象與特色置入，覺得台灣需要學習！（哈哈哈）
影片長度：每集1分鐘。相較於台灣與日本，韓國版影片節奏較長，但劇情與表演都頗豐富，讓人不至於覺得影片很長，我家製片看完影片還說「什麼！這每集有1分鐘！」XD
觀賞後印象：韓國魔獸世界遊戲廣告，看完讓人好奇這遊戲到底有什麼魅力，讓這老爸愛尬安內 XDD 總之，廣告看完感想是款老少咸宜的好玩線上遊戲。
總結
「日本樂透7廣告」與「韓國魔獸世界廣告」之所以讓人稱頌，
我認為有幾個重點：
1 ) 角色身份地位反差
日本選擇：上司與下屬；韓國選擇：父親與兒子
這兩者是在職場上與家庭中，是有身份地位差異的，上司賺的比我多，還是買樂透；老爸年紀比我大，居然也愛玩遊戲。透過角色設定反轉一般大眾認為的「既定印象」，再個性製造更強烈的反差，幫劇本加分。
反觀台灣，僅有個性反差，班長跟同學之間地位的反差薄弱，也無反轉一般大眾認知，畢竟同儕報名國軍，有什麼嗎，hello? ( XD )
不知若今天是爸爸一直逼兒子從軍，兒子嘴上說不要，身體卻很誠實，也許會有不同的感覺 (?)
2 ) 內化過的品牌訊息
三支影片要傳遞的訊息並不複雜，但日本與韓國的訊息根據角色與腳本，轉化為各自合適的溝通訊息。讓那些對話出現在廣告影片中，不尷尬、不討厭、不奇怪。
然而台灣國軍廣告的溝通訊息，則顯得非常生硬，只是將國軍福利照本宣科加入抑揚頓挫唸出來，並沒有針對「年輕族群」為何需要報名國軍，設計溝通訊息。讓整支廣告生硬到爆炸，像為了梗而梗~~~~
３) 劇情豐富度
包含劇情走向、旁白設定，國軍廣告都差一大截，旁白更像是將日本旁白換句話說…嘖！
感謝看完本篇廣告吐嘈，以上為個人看完廣告後的心得整理，
若有其他想法或建議，留言一起討論吧！：）
黃K力，職場打滾三年半後菜鳥/天馬行空廣告企劃希望透過各類創作，找到志同道合的朋友們一同交流!感謝看完這篇文章，若你喜歡這篇文章，或看完有任何想法，歡迎底下留言與我討論!：）
