【K書時間】你真的懂得如何設計LOGO？品牌企劃與設計師的必修課－ 《LOGO設計力》閱讀心得
不才小人24歲下半年時，誤打誤撞在設計公司當了半年品牌AE(品牌企劃)。當時，負責的案子剛好都是大型CIS設計案，需要從零開始為客戶規劃品牌系統。
非科班出身，上一份工作是資訊公司業務的我，沒受過品牌系統化訓練，一切都在做中「亂」學，和設計師奮戰到三更半夜誕生的作品不僅常被打槍，更直接被政府單位當場洗臉…上次回家，剛好看到我妹趁博客來特價買的《LOGO設計力》，一翻覺得真是與這本書相見恨晚啊啊啊!!!!
《LOGO設計力：品牌、商標設計必修課》這本書非常適合這幾類捧油們:
- 剛進入設計公司的企劃、設計菜鳥
- 在設計公司待很久，卻還是只靠「感覺」or「經驗」設計的任何人
- 缺乏實戰經驗的SOHO族
最近剛好在練習圖像式筆記，試著用新方式整理這本書書摘。(歡迎提供我意見～ ) 以下將以我的想法與經驗，結合本書寫一篇摘要與大綱。
Part 1 ▍快速理解什麼是LOGO?
1. ▍LOGO有哪幾種 ?
- 圖+標準字(可下載到的字型)
- 圖+字體設計 (圖+「設計過」的字體）
- 單圖
- 單字體設計
- 圖形融合字體
2. ▍好LOGO應該具有哪些要件 ?
- 獨特性：是否獨一無二？與設計師閱歷、專業涉獵有關。
- 識別性：能否被市場認知與解讀。
- 持久性：需深入理解，不能一味跟風，才能持久、具前瞻性。
- 普適性：愈簡單的東西，愈容易理解與傳播。
- 易傳播性：是否具故事性，能成為討論主題。
- 易記性：在數秒內讓消費者記住。
3. ▍大眾如何看一個LOGO？－認知順序
LOGO=一個行銷符號，消費者看到LOGO時，最先感知的是LOGO的「形狀」，其次是「色彩」，最後才是「品牌訊息」。所以設計LOGO時，必須確認每個環節是否都能被清楚認知 (Ex:形狀太複雜、顏色太多很花...)，更重要的是，一個LOGO，講一個重點就好。
在看書之前，我從沒仔細想過腦中對LOGO的認知順序 XD 但撇除認識LOGO，之前玩靠記憶畫圖的遊戲時，似乎真的是先從形狀開始描繪，才上顏色。
4. ▍設計LOGO前，該知道的事
- 提煉需求：深入研究品牌，找到品牌專屬特色與關鍵差異。（如何做下一part會寫~）
- 明確目的：LOGO想傳遞什麼重點訊息？
- 尋找方向：同類競品分析 →放大核心關鍵字 →到不同領域找靈感 →集中篩選出精華。
- 先打稿，再上機
- 挖掘客戶的「想」與「不想」：別用「自以為」的想法做出自嗨的設計，想到以前的很多LOGO都像夢一場….
- 注意環境運用：用環境背景襯托，給客戶一個想像
- 注意細節：ex:標準化輔助線、用E-mail交付提案時別忘了簡單介紹與問候…
Part 2 ▍LOGO設計與行銷眉眉角角
5. ▍如何挖掘設計需求與方向?
- 與「決策者」對話：以前頗常發生與品牌負責人端討論很久，也好不容易有成果了，結果上頭決策者不愛，直接砍掉重來的慘烈事件。
- 保持溝通，勿埋頭苦幹
- 打破砂鍋問到底：當客戶說「這設計感覺不對」、「我不喜歡」時，千萬別哭著跑回去，要明明白白他的心裡為啥不喜歡。後來發現，客戶也不是故意刁難，只是不知道該如何講出他的「感覺」是如何不對，這時候可以找一些參考圖，確定客戶心中的「感覺」。
- 主動分析，再讓客戶填空：先對品牌理解有半成品架構後，再向客戶提出問題，幫助你解決設計過程中的困惑。
- ★總結客戶訊息：將客戶資訊梳理分析，再執行設計。重點資訊如：服務項目、產品定位、規模、未來發展、競爭對手、產品優勢、品牌現況、現在的問題、期望被解決的問題、時程…。
之前公司內部發設計時，從來沒做足這些功課…除了容易被客戶打槍是家常便飯外，前陣子先前的客戶還跟我抱怨，我們設計的產品太像競爭者的產品了，甚至有民眾找他們投訴別人的產品，他感到很無言。
一開始聽到時，很想為設計師說話，畢竟這世上設計品那麼多，難免會有相似度，而他也沒有去抄襲啊～～～
於是，我把這問題拿去問另一家設計公司老闆，老闆說：「設計師能不能產出獨特設計，跟設計師歷練、功力有關，但分析競爭者是做設計前一定要做的功課。」
6. ▍與客戶溝通注意事項
- 不要只是當客戶的工具人：本書作者提到「當設計師只會照著客戶想法執行時，很容易產生這樣的循環『客戶提出想法→設計師不加思索執行→沒達到客戶預期→修改→還是沒達到→再修改→…→客戶抱怨設計師沒能力；設計師抱怨客戶朝三幕四，雙方都付出很高的溝通成本，卻無法有好結果。
作者建議，設計師應具備「分析能力」和「創意思維」，懂得提供適當的建議，不淪為幫客戶作美編的工具人。
這段真是特特特特特特特有感，曾被客戶當場洗臉設計不是設計，比較像美編。（苦笑）
- 不要來者不拒
- 不做「自嗨」的設計：每個人的理解不同，當客戶拋出「簡約」的設計需求時，必需深化「簡約」並找到範例，刨根問底的問客戶，別自己瞎猜。
- 一定要先簽約
- 一定要收訂金
7. ▍診斷品牌名稱
本書作者在後面範例中，有許多案例敘述自己與客戶溝通過程，如何建議客戶調整品牌名稱，讓品牌能更具普適性。他也列出幾項診斷品牌名稱的方式：
- 關聯性：名稱是否與品牌有直接關聯
- 獨特性：能讓品牌從競品中脫穎而出
- 前瞻性：考量永續性，不流於跟風
- 延伸性：保留延伸性，為企業未來鋪路（類似集團式經營）
- 跨文化：好的品牌名稱，能在全球都輕鬆被大眾理解
- 能註冊：取好的名字，一定要能註冊，避免上法院
8. ▍從哪找LOGO設計靈感?
- 品牌名稱：從品牌名稱延伸邏輯性的聯想，是最普遍、直接的做法。
- 幾何圖形：用抽象的幾何圖形來拆分、重組，塑造意象式的圖標。
- 字體：從訊息層級來說，是最優、接受度最高的方式（以中國地區而言）。作者提到，當品牌愈大時，字體設計更不能隨心所欲，要有包容度；小眾品牌，則能加強字體個性化設計。
- 文化挖掘：運用東方、西方文化解讀品牌名稱，深化內涵，是較複雜的方式。作者也建議多閱讀、會點英文，對設計師很有幫助滴～
- 打破邊界：結合不相干元素，組合成獨創概念。（好抽象）
- 考量「長遠發展」：設計LOGO的同時，必須考量其長遠應用，例如：產品、車身、廣告、DM、商標註冊、手機展示、文書用品、網站、招牌、PPT、名片…，不能僅以設計LOGO的角度看待。
Part 3 ▍心得想法
滿喜歡這本書放了大量案例與作者與客戶的設計過程，除了能讓人能瞭解設計LOGO時該有的思維外，更能從這本書中可以感受到，作者的公司是很認真在設計LOGO這件事，不像某些設計公司，拿以前幫其他客戶設計的落選LOGO出來，一口氣端出20幾個LOGO上桌，表示自己誠意十足，但仔細檢視會發現許多都是沒有靈魂的設計。
前陣子剛好幫朋友轉介LOGO設計案子，因為朋友對這行不熟，我先電話與他溝通後才轉介給設計師，但當時一直無法系統化的跟他說LOGO對品牌意義是什麼？
作者把「品牌」比喻為「人」，LOGO像人的「臉」，人們透過LOGO來認識品牌，對品牌產生初步印象，接著才會進一步認識品牌內涵，若沒有一張漂亮的「臉」，必須花很長時間瞭解「內在」。
所以，LOGO究竟重不重要呢?
我想也許是看品牌規模與未來想如何發展吧～有好LOGO、好的包裝外表，不代表品牌肯定能成功，但卻能幫助品牌較容易被識別、有記憶點；而賣很好的品牌，卻有可能有著奇怪的LOGO設計與包裝，因為有好的產品力讓它們能慢慢發酵，當然也有可能在他們發酵的過程中就陣亡也不一定。
最後是，我覺得即使看完這本書，也不可能馬上就能獲得作者的設計溝通能力，但至少在品牌端不會像隻無頭蒼蠅在這世界亂飛，客戶端也應該看這本書有點概念，才不會被詐騙集團騙。( p.s. 詐騙集團一詞取自前客戶） XD
▲本書資訊：《LOGO設計力：品牌、商標設計必修課》－何亞龍
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