【K式筆記】給所有擁有海外闖蕩夢的行銷人-從台灣到坎城比賽經驗攻略筆記-集知會所 x CMX
【前情提要】上周末參加CMX x 集知會所 共同舉辦的活動，從台灣到坎城-YOUNG LIONS 青年創意競賽經驗分享，兩位參賽的講者分享參賽經驗與廣告趨勢觀察。
進入Agency快滿一年，對廣告圈的大小獎還是超懵懂 XD 去年聽了另一組台灣色票的分享，才知道這場坎城盛事。進入正文前，先來說說坎城創意節-YOUNG LIONS。
YOUNG LIONS 是坎城針對30歲以下的創意年輕人舉辦的競賽，台灣較特別，因為有外交部大乾爹抖內，在第一關會由外交部會出題目先比一場預賽，最後再派出代表前往坎城與各國選手比決賽。
▍前進坎城第一關-向外國人介紹台灣「暖」實力?
創意策略的切入點，是決定你能否成功闖關的關鍵。
針對台灣「暖」實力這個Brief，有幾個要點必須在影片中展現出來：
- 台灣獨有的特色
- 台灣有，但外國人不知道
- 大家都習以為常，但卻沒發現
最後以台灣獨有的「安全」發展出 ANTI-SAFE BACKPACK創意，預賽影片的成功，有幾個重要LEARNING。
創意被瘋傳，有幾個不可或缺的條件:
- 概念是否容易被理解，阿嬤馬A通-揹著全透明背包走在路上，竟然沒人偷?
- 具備讓人討論的點-這支影片是真的嗎? 真的有人會上前提醒嗎?
- 關於生活洞察-台灣生活很安全；台灣人熱心的善意提醒...
以上三點套用回參賽者的影片馬a通～
▍坎城得獎作品內容解析-內涵比炫技重要
坎城決賽題目由WWF 世界自然基金會出題，題目是讓全世界的人注意到環境議題，動手至網站捐款。參賽者必須就地取材，並於短短3天內提交影片成果。
本次決賽第二名的是加拿大代表，用APP通知的全球通用性概念，傳遞環境發出的訊息。第一名則是烏克蘭代表-Nature Lover，恩...大家自己看好了。因為他表情真的太ㄎ一ㄤ，看完我真的忘記他為什麼要四處fuck了…回來看一次才回想起來 哈哈哈哈
總之，要在這個國際行銷人才濟濟的地方突出重圍，除了上面幾個要點外要掌握以外，還須注意以下幾點：
- 內容簡單，不同文化語言都能懂
- 不要被台灣習慣綁住
- 內涵比炫技重要
烏克蘭就是用又ㄎ一ㄤ又帶點迷因的方式，在大家腦中植入強烈的印象(?)
▍從坎城看廣告趨勢演變-各種「跨」中找共鳴
1/跨媒介
隨著媒體渠道愈來愈多選擇的時代，除了電視、行動廣告...外，品牌有了更多選擇，例如：溫蒂漢堡 的 KEEP FORTNITE FRESH，品牌進入遊戲中，融合品牌角色溫蒂獨特個性，以及品牌承諾-絕不使用冷凍漢堡，透過遊戲創造更大品牌聲量。
2/創造體驗
品牌與你的目標族群一起創造你們獨有的體驗，用分享、同樂的方式與你的消費者一起創造一場行銷Campaign。例如：漢堡王的WHOPPER DETOUR，融合其品牌有點中二的個性，和消費者一起完成這場趣味搞笑的體驗。
3/硬創新與新市場
原有市場已是紅海，可以思考有無潛在族群是有這需求，一直以來卻無法體驗的，品牌可針對此族群，端出解決方案，吃到一塊新市場。
4/ 在議題中找價值
品牌在社會議題中的角色是? 近年愈來愈多品牌願意站出來為解決社會議題，更能與消費者建立情感連結。
詳細案例與趨勢說明，可看講者-喻守謙的這篇文章《坎城創意節2019分享： 今年重點案例和趨勢》
處於科技發達的時代，行銷的資源選擇愈來愈多，要如何聰明的整合行銷資源，用簡單的概念傳達給消費者get到，甚至傳散分享，是行銷最困難也重要的課題。
要能讓消費者驚豔，並不是愈美愈華麗就愈好，這東西看多容易膩(?) 消費者在意的是新意，所以許多很ㄎ一ㄤ、很醜(或者說很素)的內容，消費者反而認為這貼近真實，相比過往高規格的影片，更能引起消費者的高共鳴。
落落長寫了這麼多，總之這是一場對於行銷人來說很多乾貨的分享。也有很多雞湯，像是出國闖蕩並不像是想像中得如此遙遠～絕不要忘記跟靜茹借個勇氣，去外面看看廣大的世界！哈哈哈
至於未來該如何當個有創意的行銷人呢...? 我想，無論生活過得再怎樣日新月異，最不可或缺的仍是對於生活的洞察，保有一顆OPEN的心，樂於感受生活中的事物，多觀察、多分享，讓自己能繼續有一顆活絡的腦袋。XD
黃K力，行銷後菜鳥一隻/小劇場很多的腦補少女
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