Google 捨棄第三方 Cookie 後,不會採用新的技術「追蹤」用戶

photo by @solenfeyissa

Google 先前已說明將在 2022 年捨棄第三方 Cookie 使用,並且不會採用新的方式追蹤用戶。

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明,Google 收到不少相關提問,關於是否會採用新技術替代方案,像是以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。

實際上,廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私,不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

推薦閱讀:第三方 Cookie 將被淘汰,行銷人該如何應對

David Temkin 並且在部落格中明確表示,淘汰第三方 cookie 後,Google 將不會建立代替方案來追蹤個人的網路行為,這項決定當然有助於推動產擺脫個性化追蹤的隱私權疑慮。

Google 解決方案:Privacy Sandbox

Google 尋求另一種解決方案,發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫。

Google 對於替換第三方 Cookie 的做法看起來很有信心,這項提案稱為 FLoC(Federated Learning of Cohorts),是將相似瀏覽行為的人們分成數個類別,這代表未來只會有同一類群組的 ID,而非產生單一用戶的 ID,Google 更規劃下一季開始為廣告客戶在 Google Ads 中進行測試。

Chrome 瀏覽器將於 4 月發布第一個版本的 Privacy Sandbox 控制(只是簡單的 on/off),並且在接下來的更新中有更多不同的延伸,並且透過不同的用戶回饋不斷修正到最終版本。

Facebook 解決方案:提供第一方 cookie 轉換 API

先前的文章已經提到 Facebook 提出的解決方案是「轉換 API + pixel」,第一方 cookie 搭配第三方 Cookie 使用,即使第三方 Cookie 被封鎖後,第一方 Cookie 還是能發會作用。

停止第三方 Cookie 到底誰輸誰贏?

原本就有數據的大平台,像是 Google、Facebook、Amazon,他們擁有龐大的用戶基礎,有屬於自己的第一方數據資料收集體系,導致這些大平台將會有更多優勢在掌握更多用戶數據,投放廣告也只能尋求這些大平台。

對品牌商而言,如果失去了第三方 Cookie 會嚴重降低他們數位廣告投放的效果,雖然 Google 對新的 FLoC 可以達到之前 95% 的準確度,但在實行之前大家都還是沒有太大的信心,相對來說是一種風險。

產品管理總監 David Temkin 也在文末提及「First-party relationships are vital」,與客戶建立品牌連結一直是最重要的關鍵,當我們活在這個越來越注重隱私的社會中,各品牌試著建立與自己客戶的第一方連結,將會是接下來的重點,也會讓第一方資料的掌握途徑更佳多元、珍貴。

【延伸閱讀】

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ILING Wu

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