Ethos: Heineken dos Amigos

Alessandra Albuquerque, Camila Gomes, Deodato Leão, Eduardo Turbay, Laura Moss, Milton Benaion, Túlio Marins

A incorporação do Ethos pelo público ocorre de forma positiva, tendo em vista que é passada a mensagem de que agora a Heineken possui uma garrafa maior e por isso ela pode ser dividida com os amigos, agregando valor ao produto e afirmando que é um instrumento social. Os elementos do discurso que garantem que a peça publicitária seja persuasiva são o uso de um raciocínio lógico, já que a garrafa está dividida de forma matemática, mostrando que pode ser consumida por mais de uma pessoa, de forma que não seja contestável, e ao mesmo tempo é usado o bom humor, já que trata dessa forma analítica um produto despojado, utilizando termos técnicos como “margem de erro”, quando na prática sabemos que a divisão da cerveja é feita de maneira muito mais despreocupada e descontraída.

Os elementos mais marcantes são implícitos na peça, uma vez que é preciso fazer uma análise geral do produto e perceber que cerveja é uma bebida extremamente social, tendo em vista que geralmente é consumida em grupo, tanto em bares e festas quanto em reuniões pessoais e familiares. Por isso se torna tão apelativo para o público enxergar na peça essa divisão e perceber que agora ele pode de fato comprar uma garrafa de 600ml e compartilhar com as companhias que deseja. Não se trata apenas do sabor ou do líquido em si, mas sim da experiência como um todo.

A compatibilidade é clara, tendo em vista que o que está sendo vendido é cerveja, um produto totalmente social e que cria uma grande interação entre as pessoas. O público alvo da peça são os grupos de amigos que querem economizar ao comprar uma só garrafa e dividir, ou que querem dividir apenas pela experiência e proximidade que isto cria, ou até mesmo amigos que antes não gostavam de dividir por sobrar pouca cerveja na lata ou na garrafa menor, e agora se sente mais à vontade para isso.

Acreditamos que não foi utilizado nenhum meio antiético para a construção do discurso. Não está sendo vendida uma ideia irreal, ou está sendo entregue um produto diferente do que foi prometido. O que foi utilizado para a construção do discurso da peça foi apenas dados de estatística matemática, bom humor e um conhecimento prévio do comportamento do público alvo, que por sua vez gosta muito de consumir o produto na companhia de outras pessoas.