2019 Marketing Pulse |系列報導part2

Cindy Y.
Cindy Y.
Mar 22, 2019 · 3 min read

Be afraid, but do it! 聽廣告鬼才 X 漢堡王品牌總監Marcelo Pascoa玩創意

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2019 Marketing Pulse的第二位演講者也是來頭不小,前任可口可樂創意總監及現任漢堡王品牌總監。Marcelo一登場就能感受到他的活潑幽默,身穿漢堡王的衣服,肚子微微凸起,他就像是漢堡王這個品牌的化身!

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廣告需以人與人的情感連結出發,且合乎品牌想傳遞的價值

Again! Marcelo也提起了人和情感於廣告中的重要性,除此之外,廣告也須能表達出品牌想傳遞的價值。舉例來說,以下這支可口可樂廣告,除了表現出了人跟人的互動和情感,同時也傳遞了可口可樂 “Social” “Enjoy” “Diversity”的概念。

“Great ideas are supposed to be scary! Be afraid, but do it!”

Marcelo Pascoa 強調創新是重要的,我們時常被規範侷限住,例如:Logo應該要擺在哪裡, 哪個畫面不能出現..等等,如果今天你寫了一個保守的Campaign,它能夠讓你在提案前一天穩穩入睡,那也許沒有太大的意義。行銷人應該去做更挑戰的事情,甚至會讓你感到不安和擁有不確定性,但同時也會讓人感到興奮。

Make fun of your product

去讓你的產品變得好玩!舉這個狗狗廣告的例子,人們在吃漢堡王時,心愛的寵物都會在旁邊看得出神,漢堡王把這件事拍了出來讓你會心一笑,甚至在最後給大家一個小驚喜!

Make fun of your Competitors

漢堡王惡搞麥當勞已經不是一天兩天的事情! 但Marcelo Pascoa也強調當玩弄對方時,當然不是要你惡意攻擊,而是去讓消費者看到品牌真實的一面。

Fight for a share of pop culture

漢堡王在2018 super bowl 發表了一支廣告,廣告中是Andy Warhol用著奇特方式吃著漢堡王漢堡,沒有特殊剪輯,最後秀出字幕 #EATLIKEANDY。這支影片其實是剪輯自一支古老的電影,是瑞典導演 Jorgen Leth 1982 年拍攝的電影 “66 Scenes from America”(美國 66 幕)中的場景。而這支出乎意料的廣告片後續引起網友大量模仿,創造一波討論聲量。

“ Love what you do!”

Marcelo Pascoa 也提醒行銷人,要喜歡自己在做的事情。這讓我想到,當台下觀眾問 Bozoma Saint John 為什麼能做出這麼多吸引人的廣告時,她也說了,因為她對流行文化有極大的熱情。

odot.com.tw

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