2019 Marketing Pulse |系列報導part3
Our power is our story! 前airbnb CMO Jonathan Mildenhall 的故事行銷魔力
Published in
2 min readMar 22, 2019
第三位跟大家分享的演講者是前airbnb CMO Jonathan Mildenhall ，同時也是前可口可樂創意和策略負責人。一樣有著幽默風趣的舞台魅力，開場直接點破他打造Superbrand的秘密，那就是故事行銷！
Our power is our story!
Jonathan 分享了兩個airbnb的案例
第一個是airbnb與芝加哥藝術學院合作，打造了一個梵谷的房間。這個房間一在airbnb上架五分鐘內就被秒殺，也因為還原度超高，只要去住過的房客都打卡上傳發表於自己的社群平台上，甚至有人特別打扮成梵谷去住，擴散度極高。
第二個案例是airbnb發現了一個房客的故事，將這個故事做成了動畫，成為了一支動人的UGC。
Jonathan Mildenhall 認為在現今的行銷活動上，透過故事與消費者溝通是相當重要的，理性溝通很難去吸引和說服消費者，感性的故事議題較易吸引關注及產生共鳴。
聽過三位大咖的演講後，可以感受到其實有所共同點，也就是應更著重於人與人之間的互動及情感的連結，並用故事和內容吸引消費者，而不是一味的只講求產品的優勢，自說自話。品牌或產品如何貼近觀眾的生活才是重點。
