Hoje eu quero compartilhar contigo algumas ideias importantes sobre o Storytelling, aplicando a temática do livro “Made To Stick: Why Some Ideias Survive and Others Die” dos autores Chip Heath e Dan Heath, cuja a versão em português se chama “Ideias que Colam: Por que algumas ideias pegam e outras não”.

Recentemente, eu participei de um evento chamado “Tech Shot” realizado pela DTI Digital Crafters em Belo Horizonte, cujo o tema era “Storytelling: a arte de contar histórias”, onde a Yasmim Fonseca, Design Lead da DTI, falou sobre os princípios da arte de contar histórias e porque esse tema se tornou tão relevante. Dentre as referências utilizadas, o livro “Made To Stick: Why Some Ideias Survive and Others Die” me chamou muita atenção. Vem comigo pra entender mais o que eu quero te dizer!

Já falamos sobre Storytelling por aqui, mas vamos recapitular um pouquinho? Storytelling é a arte de contar, desenvolver e adaptar histórias utilizando elementos específicos — personagem, ambiente, conflito e uma mensagem — em eventos com começo, meio e fim, para transmitir uma mensagem de forma inesquecível ao conectar-se com o leitor no nível emocional. Em um dos textos da Fluxo, aqui no Medium, abordamos essa ferramenta pelo ponto de vista da jornada do herói. Mas esse livro apresenta um outro formato bem bacana de ser comentado e aplicado nos negócios, uma vez que o storytelling acaba se mostrando um aliado na hora de melhorar o intercâmbio de informações. De acordo com os autores do livro, 63% das pessoas se lembra de histórias, enquanto 5% se lembra de estatísticas individuais. Deu pra sentir o impacto de histórias em um discurso, né?

Então, mas voltando pro livro, ele é organizado em torno de 6 princípios fundamentais para uma ideia colar, como se fosse um roteiro para contar essa ideia gerado a partir de uma história de valor para o público. Eles são apresentados através do acrônimo SUCCESs, veja abaixo:

SIMPLICITY — Simplicidade: é encontrar a essência por trás de uma ideia/ história. Encontrar essa essência é tirar tudo dela até chegar na principal e crítica mensagem, algo que você facilmente lembre como se fosse um slogan.

UNEXPECTEDNESS — Inesperado: Temos a tendência de dizer às pessoas os fatos primeiro, porém elas devem perceber que lhes falta informação. Essa quebra de padrão de pensamento atrai a atenção do público e mantém o interesse vivo. Para uma comunicação mais efetiva, nós precisamos mudar nosso pensamento de “Que tipo de informação eu preciso falar” para “Que tipo de perguntas eu quero que minha audiência faça?”

CONCRETENESS — Concreto / Tangível: Temos a mania de esquecer que outras pessoas não sabem o que sabemos, dessa forma o público pode perder a atenção na história ao tentar contextualizar na própria cabeça o que não sabe. Seja claro na sua história, encontre uma língua universal que todo mundo saiba falar. Além disso, quanto mais você sente algo em uma ideia, mais concreta ela é. Então, use mais ilustrações, analogias e busque nivelar suas ideias por baixo.

CREDIBILITY — Credibilidade: Mostre que você sabe do que está falando, exemplifique com referências, passe credibilidade e convicção na sua ideia/história. O poder da mensagem está mais na credibilidade do que nos números e estatísticas da empresa.

EMOTIONS — Emoções: Faça as pessoas se importarem, tenha em mente que você é uma pessoa e que está se comunicando com outras pessoas, que assim como você tem sentimentos e emoções.

STORIES — Histórias: Crie a motivação para agir através de uma história.

SUCESs: você já conhecia esse acrônimo? Acredito que ele é, no fundo, um conjunto de pontos que se mostram essenciais para fazer a sua ideia decolar na hora de ser apresentada como uma história que merece ser reconhecida! Espero que você utilize-o na hora de apresentar a sua próxima ideia de sucesso. Se fizer bom uso e compartilhar por aí, fala aí nos comentários como foi, belê?

Ahhhh, o texto acabou, mas foi muito bom te ter por aqui. Aproveita e segue o nosso instagram @startupfluxo, assim você acompanha mais do nosso conteúdo e as novidades!

F(A)LOW, ATÉ A PRÓXIMA ❤