OMD har Danmarks bedste image blandt mediebureauer i 2022

Torsdag d. 13. januar blev resultaterne fra årets ‘MyImage’ blandt mediabureauerne offentliggjort, og for tredje år i træk har de danske annoncører vurderet OMD til at have det bedste image blandt mediebureauerne i markedet.

MyImage udføres af MyResearch, og er blandt Danmarks største marketingbeslutningstagerundersøgelser. I år deltog 884 marketingansvarlige i undersøgelsen. Undersøgelsen har i varierende former været foretaget siden 1997. Først var det Børsens Nyhedsmagasin — og senere Berlingske Nyhedsmagasin — der kårede årets bedste mediabureau, en titel som OMD vandt fra første år og hvert år frem til 2011. I de seneste 14 år har undersøgelsen — i sit nuværende mere grundige og omfattende format — været foretaget af MyResearch.

OMD har gennem årene 19 gange ud af 25 mulige været mediabureauet med det stærkeste image i branchen. I perioden hvor MyResearch har stået for undersøgelsen, er det blevet til 6 andenpladser, og 8 førstepladser — senest i 2022, 2021 og 2020.

OMD — undersøgelsens resultater

I MyImage bygger den samlede image-score ‘Brand Power’ på to overordnede parametre:

• ’Brand Strength’ der bygger på kendskab til bureauet, lysten til at invitere bureauet til pitch, og momentum — som er lysten til at invitere til pitch korrigeret for bureauets kundeandel.
• ’Brand Position’ der bygger på 9 image dimensioner blandt de annoncører der kender lidt til bureauet (dvs. dem der kun kender bureauets navn indgår ikke).

I årets undersøgelse er OMD nummer 1 på ‘Brand Power’ og ‘Brand Strength’, og nummer 2 på ‘Brand Position’.

Ser man nærmere på positioneringskriterierne i ‘Brand Position’, ranker OMD nummer 1 på dimensionen ‘Gode til at skabe resultater’, ’Strategisk stærke’, ‘God forståelse for kundernes forretning’ ‘og på dimensionen ’Er dygtige til at forhandle priser/vilkår’. OMD er ligeledes i top 3 på ‘Gode til at analysere og anvende data’. OMD ligger med andre ord nummer 1 på 3 ud af de 4 vigtigste valgskriterier, når det kommer til tilvalg af mediebureau.

Ift. kriteriet ‘Momentum’ — som er lysten til at invitere til pitch korrigeret for bureauets kundeandel — er OMD er også det bureau, der har det bedste momentum af alle. Dvs. OMD er det mediebureau som annoncørerne helst vil invitere til pitch.

Resultatet gør os glade og stolte. Der skal lyde en stor tak til medarbejdere, kunder og samarbejdspartnere for at have gjort det muligt. Det skal i den grad fejres!