La vidéo dans le Football : Les médias et les marques en pleine mutation
Ce quatrième et dernier épisode de cette saga nous amène à nous pencher sur l’impact de la vidéo au niveau des différents médias et marques tournés vers le Football.

Les acteurs sportifs, techniques et les supporters ne sont pas les seuls à jouir ou subir la vidéo dans le Football. En effet, les médias et les marques profitent également de son évolution, poussée par développement grandissant des réseaux sociaux. La communication vidéo est présente depuis un bon moment, mais la prise de pouvoir des réseaux sociaux a permis une plus large diffusion de ces « clips », amplifiant ainsi le pouvoir de la vidéo.
Peut-on dire que cette évolution est positive dans leur domaine ? La vidéo est en tout cas une nouvelle solution qui n’en finit pas d’occuper l’ensemble de l’espace dans le monde du ballon rond.
Les médias, de plus en plus sur le digital
Il est évident que la démocratisation de la captation vidéo a rendu possible la diffusion de nombreuses rencontres, résumés, ou reportages. Cependant, il était moins évident d’anticiper les opportunités qui viendraient s’offrir à ces véhiculeurs d’informations. Internet a pris une place prépondérante dans tous les secteurs du Football, ce qui a ouvert de nouvelles portes aux médias, qui n’ont pas attendu très longtemps avant de les exploiter.
● La télévision
Au niveau du monde de la télévision, la vidéo permet de rajouter du contenu sur de nouveaux canaux. En effet, une émission comme Téléfoot, historiquement diffusée le dimanche matin et cela chaque semaine, a pu grâce à de plus nombreux contenus vidéo, produire une émission quotidienne. Si l’émission du dimanche reste au même format (1h et en direct à sur TF1), les quotidiennes sont diffusées en Live sur Facebook. C’est une véritable renaissance pour ce programme qui perdait peu à peu ses parts d’audiences et qui grâce à l’aide de la vidéo, se relance et apporte un contenu bien plus fourni et complet. De plus, la « grande » émission du Dimanche est précédée d’une suite, diffusée en direct, toujours sur Facebook.

Un grand nombre de programmes ont recours à la vidéo pour étoffer leur diffusion. C’est le cas du Canal Football Club qui présente des Facebook Live avec des journalistes, dans le but de répondre aux questions et interrogations des téléspectateurs.
Les programmes d’informations en continu se retrouvent touchés de plein fouet. Afin de contrer cette montée en puissance de leurs proches concurrents (émissions ou programmes spécialisés), des chaînes comme Info Sport + ou bien l’Equipe TV se mettent également à la diffusion Live sur les réseaux sociaux, accompagnées d’experts traitant l’actualité sportive.
● La radio
La radio avait jusque-là un mode de diffusion très restreint, car simplement audio. Cependant la vidéo a considérablement révolutionné ce média.
De nos jours, de nombreuses radios retransmettent en direct leur émission sur internet. Les moyens de captation sont bien plus accessibles et permettent de rendre encore plus réaliste l’expérience de l’auditeur, qui pourra mettre des visages sur les voix qu’il entend.
Des groupes comme RMC ou NRJ utilisent ce fonctionnement pour certaines émissions. Une émission comme l’After Foot, de RMC, est donc maintenant filmée et disponible sur le site du groupe, en direct et en Replay.

Néanmoins, cela peut constituer un danger pour les radios, en perdant leur identité de média audio avant tout. Le contenu vidéo peut-il à terme faire disparaître la radio ? Le temps nous le dira.
● La presse écrite
Tout comme la radio, la presse écrite n’a normalement qu’une seule et unique vocation, d’être un support écrit. Cependant, les journaux se mettent de plus en plus au numérique, et bien évidemment à la vidéo.
Outre ces titres qui arrivent maintenant directement en version numérique, les différents journaux utilisent de plus en plus les réseaux sociaux et leurs sites internet pour agrémenter leurs articles de supports vidéo. On retrouve alors des vidéos de buts, actions, résumés… associés à des articles de titres comme France Football, ou bien encore SO FOOT.
L’attrait de la vidéo est tout de même moins fort pour la presse écrite, mais reste pour autant non négligeable. A noter qu’un journal historique comme L’Equipe à sa propre chaine de télévision depuis 1998.

● Le Web
Certains médias uniquement « Web » ont très logiquement intégré la vidéo dans leur fonctionnement. Il est évident que cela servira de support à un article afin d’illustrer une info, mais ce n’est pas le seul mode d’action des médias web avec la vidéo.
Un média d’information comme Foot Mercato, réalise des vidéos qui en deux minutes retracent l’information. Cela peut être une revue de presse au format vidéo ou un résumé. YouTube et Dailymotion deviennent alors très utiles, tout comme les réseaux sociaux, pour partager et diffuser la vidéo.
Le Web est le média le plus efficace et le plus privilégié dans l’utilisation de la vidéo. Il est plus récent et plus adapté en ayant connu moins de mutation que ces autres médias.
Les marques en profitent
Les grandes marques basées dans le sport et plus particulièrement dans le Football utilisent la vidéo afin de faire la promotion d’un produit. C’est une manière de rendre plus attractif un produit. Très courts ou plus longs, ces clips promotionnels sont de véritables pubs pour les marques, qui recherchent très souvent LE coup de com’.
Si ce principe de vidéo n’est pas récent et reste similaire à ce que l’on a pu voir par le passé (Les publicités Jordan en sont un bon exemple) le mode de diffusion est différent, car internet est dorénavant bien plus puissant que la télévision en gain de visibilité.
La vidéo devient donc un puissant outil marketing que les marques privilégient et apprécient. Internet, et en particulier les réseaux sociaux et plateformes vidéos de type Youtube ou Dailymotion, sont les supports de diffusion les plus utilisés de nos jour. Les marques ont plutôt tendance dorénavant à privilégier ces médias à la télévision afin de lancer leurs campagnes.
La visibilité obtenue par ses médias est bien plus forte et bien moins coûteuse que la télévision et c’est donc la raison de la présence croissante des marques sur ces plateformes de diffusion. La propagation d’un contenu grâce à ces médias est si forte pour un budget de diffusion tellement moins élevé que la télévision, que les marques en sont très friandes.
Ces médias ont bien compris la manne financière qu’ils pouvaient en tirer et proposent des espaces publicitaires pour une mise en avant plus efficace. La mention « sponsorisé » sur certaines publications évoque cet échange d’argent contre une mise en avant d’une page, d’un produit, d’une publication. Les cibles sont alors visées grâce aux informations que Facebook détient : âge, sexe, localisation, pages aimées…
Les stratégies commerciales des grandes marques qui dominent le monde du Football sont précises : de l’humour, des stars et du spectacle.
Seule la vidéo est capable d’offrir cela, et c’est ainsi que l’on retrouve ce type de communication mise en avant lors de grandes campagnes de publicité.
Nike, géant du Football, l’a bien compris et exploite à merveille ce principe. La marque à virgule peut se vanter de solides partenariats avec de grands clubs tels le FC Barcelone, de puissantes nations à l’instar de la France ainsi que d’importantes stars du ballon rond comme le brésilien Neymar Jr ou encore Eden Hazard.
Le dernier vidéo clip en date est celui sorti juste avant l’EURO 2016, nommée « The Switch ». Il met en scène la superstar Cristiano Ronaldo, qui échange sa vie avec un jeune ramasseur de balle anglais à la suite d’un violent choque. L’objectif de ces vidéos est de faire passer un message sur la marque, en l’occurrence pour celle-ci, que le travail paye toujours.
D’autres vidéos de Nike on fait le buzz, notamment celle pour le lancement d’un nouveau produit, juste avant l‘EURO 2012. Ce type de communication participe à la notoriété de Nike, car très présente depuis de nombreuses années.
Les marques ont intégré à leur ADN cette culture de la vidéo. C’est un moyen de promotion bien plus efficace qu’un support figé, à condition qu’il soit bien utilisé. Faire le buzz passe par une communication attrayante et spectaculaire, ce que permet la vidéo.
Plus encore que dans le cœur même des marques, la vidéo est présente au sein même de l’ADN du Football.
Les médias et les marques ont pris conscience de la mutation du monde du Football qui évolue en même temps que la société change. Ce sport est le reflet d’un monde qui grandit et qui se modernise, avec l’arrivée de nouvelles technologies qui changent radicalement le sport en lui-même, mais également ses contours.
La vidéo semble profiter à ces acteurs importants du Football, qui en tirent des bénéfices et l’exploitent afin de prendre du poids.
Ce n’est pas que dans l’univers du ballon rond que les marques et médias se diversifient et en tirent des profits. Beaucoup de marques comme Adidas, ou de médias comme L’Equipe se positionnent sur la vidéo et les réseaux sociaux, et cela dans l’intégralité des sports qu’ils couvrent.
Cette saga sur la vidéo dans le Football touche à sa fin. Elle aura mis en évidence le fait que les nouveaux outils vidéo redessinent les contours de ce sport, en révolutionnant le quotidien de ses différents acteurs. Joueurs, entraîneurs, arbitres, supporters, médias et marques, tous sont touchés par la vidéo. Le jeu change, la communication évolue et le commerce tout autour est en pleine mutation. On peut constater que la vidéo amène un vrai plus au Football, et participe au développement de sa communauté toujours plus grandissante.
Et vous, quel est votre avis sur la vidéo dans votre sport ?

