[Snack NFT] Web 3.0 의 디즈니를 꿈꾸며 커뮤니티와 함께 나아가는 브랜드, Doodles
Snack NFT 시리즈는 시장의 트렌드에 대해 설명하기 보단, 짧은 NFT 역사에서 큰 흐름을 만들어 낸 그리고 시장의 형성에 기여를 한 project 위주로 간단하게 살펴보자는 의미로 기획한 컨텐츠 입니다. 글의 말미에 좀 더 deep하게 알아보고 싶은 분들을 위한 참고자료 또한 첨부하니, 가볍게 읽으시고 좀 더 흥미가 생기시면 참조 자료를 통해 알아보시길 추천 드립니다. 잘못된 정보나 오타 등에 관한 지적은 언제나 환영합니다. 본 글은 특정 프로젝트에 대한 매수/매도에 대한 추천이나 재정적 조언이 아닙니다.
목차
- 귀여운 낙서, Doodles
- 커뮤니티에 의한 커뮤니티를 위한 DAO, Doodles 의 Doodlebank
- 세컨드 에디션 대신 Doodle Space
- Web3 의 디즈니, Doodles 의 IRL , SXSW
- NFT NYC 와 Web3 미디어 브랜드 기업 Doodles
- Doodles 의 NEXT, Dooplicator 와 Genesis box 그리고 Doodles 2
- 참조
- NEXT
1. 귀여운 낙서, Doodles
2021년 10월, NFT 시장의 열기가 서서히 달아오를 때 쯤, 낙서란 뜻을 가진 Doodles 는 아티스트 burnttoast (Scott Martin) 의 아트웍과 2명의 창업자 evankeast (Evan Keast), poopie (Jordan Castro) 에 의해 10,000 개의 PFP 컬렉션으로 출시되었습니다.
출시 당시부터, 크립토 키티 출신의 창업자 2명과 귀엽고 특색 있는 그림체와 개성 있는 trait 들 (고양이, 오이, 아이스크림, 찻잔 등)을 통해 많은 주목을 받았던 컬렉션 이었죠.
이 중독성 있는 컬렉션은 자신의 이미지를 NFT 씬에 각인 시키기에 충분했고, 특히 눈과 눈 사이가 멀리 떨어져 있는 Doodles 의 시그니처 이미지는 Doodles만의 정체성으로 강력하게 자리 잡았습니다.
이를 증명하듯, Doodles 를 따라 다양한 Doodles 그림체의 파생 컬렉션들이 유행하기도 했으니까 말이죠.
2. 커뮤니티에 의한 커뮤니티를 위한 DAO, Doodles 의 Doodlebank
단순 매력적인 아트 PFP 에서 그치지 않고, Doodles 는 팀의 거버넌스에 대한 뛰어난 이해도와 홀더들의 적극적인 참여를 통해 Doodle Bank 라는 거버넌스 시스템을 만들었습니다.
그리고 그 안에서 홀더들이 직접 proposal 을 제시하고 코멘트를 달고 토론하며, 투표를 통해 자금 조달과 의결을 결정하는 가장 DAO 다운 DAO 형태의 운영을 보여주면서 계속해서 NFT 씬에서 가장 홀더 영향력이 강력한 커뮤니티라는 이미지를 굳건히 했습니다.
실제로 직접 Doodle bank 의 지원을 받아 정식으로 진행 된 프로젝트로는 Noodles 와 Pukenza가 있습니다.
이런 투자의 형태 뿐만 아니라, Doodle bank 에서는 개발자들 또한 이벤트 개최나 추가 고용, 지출 내역을 커뮤니티에 공개하고, 필요한 부분을 지원을 받는 과정 또한 거버넌스를 통해 진행 합니다.
이와는 별개로, NFT 트레이딩을 위주로 진행하는 두들의 Alpha 또한 NFT 씬에서 인정 받는 Alpha 중 하나라는 점 또한 Doodles 커뮤니티의 강력함에 한 몫 단단히 하는 부분이기도 했습니다.
이렇게 Doodles 는 NFT 씬에서 독자적인 커뮤니티를 구축하며, 프로젝트의 방향성을 직접 결정하고 나아가고 있었습니다.
3. 세컨드 에디션 대신 Space Doodle
이후 Doodles, Azuki, Clone X 로 대표 되는 새로운 NFT 블루칩 3인방의 경쟁 구도에서 Azuki 는 Beanz 라는 세컨드 에디션을, Clone X 는 MNLTH 라는 세컨드 에디션을 에어드랍 했습니다.
하지만, Doodles 는 다른 두 컬렉션의 세컨드 에디션 에어드랍 방식이 아닌 Space Doodle 이라는 새로운 시스템을 제시했습니다.
이는 Doodles 가 항상 비교되는 다른 블루칩 NFT들 과의 차별성을 만들기에 충분했고, 시장 참여자들에게 ‘ Doodles 는 다르다 ’ 는 인식을 심어주게 되었습니다.
물론, 이 과정에서 타 프로젝트처럼 왜 Doodles 는 홀더들에게 직접적으로 도움이 되는 세컨드 에디션을 출시하지 않느냐는 불만이 있었지만, 팀과 커뮤니티 구성원 간의 합의 끝에 일단락 짓고 넘어가게 되었습니다.
Space doodle
모든 Doodles 는 각각 1개 씩의 Space doodle 을 민팅할 수 있습니다.
Space doodle 은 Doodles 와 별개의 rarity 를 가지며, Doodles 가 타고 다니는 탈 것 역할을 합니다. 당연히 Space doodle 을 원래 Doodle 로 원할 때 언제든지 변환할 수 있으며, Space doodle 로 변환하면 원래의 doodle 은 Space doodle Vault 로 이동 되어 동결되는 시스템을 가집니다. 이는 Doodles 의 총 공급량을 변화 시키지 않습니다.
4. Web3 의 디즈니, Doodles 의 IRL , SXSW
Doodles 는 프로젝트를 진행하는 동안 지속적으로 커뮤니티와 소통해왔고, 소통을 통해 Doodles 의 비전을 IP 를 활용한 아이템이나 굿즈, 그리고 조형물 등 Doodles 의 IP 를 활용한 Doodles 의 유니버스를 전개하고 브랜딩 하는 것이 Doodles 의 중대한 비전이라고 생각해왔습니다.
그리고 이런 Doodles 의 비전과 방향성을 SXSW 에서 홀더들에게 증명하게 됩니다.
성공적으로 SXSW 를 마치고, Doodles 는 자신들이 가지고 있는 미디어를 활용해 직접 이를 구현할 수 있는 능력이 있음을 증명해냈습니다.
그리고 Doodles 는 이 능력을 확장시켜 Web3 미디어 브랜드 기업으로 나아가기 위한 중대한 초석을 마련하게 됩니다. 바로 Billboard 의 Julian Holguin 사장을 Doodles 의 CEO 로 초빙한 것이죠.
이로써, Doodles 는 진정한 Web 3 에서 탄생한 최초의 Web3 브랜드로 자리매김하게 됩니다.
5. NFT NYC 와 Web3 미디어 브랜드 기업 Doodles
이번 6월에 진행된 NFT NYC 에서, Doodles 는 또 하나의 중대 발표를 감행 합니다.
Julian Holguin 은 향후 Doodles 의 비전을 IT 기업의 프레젠테이션처럼 멋들어지게 제시하고, Doodles 의 브랜드 최고 책임자로 Pharrell williams 를 영입하기로 깜짝 발표 해버립니다.
패션, 음악 등 이미 다양한 분야에서 수 많은 브랜드를 성공적으로 브랜딩 한 경험이 있는 Pharrell williams 의 브랜드 최고 책임자 영입은 기존 Web 3 기업들에선 보여준 적이 없는 파격적인 행보였고, Doodles 는 이를 보여주었습니다.
이를 통해, Doodles 는 시장에 어떻게 자신들의 브랜드를 각인 시킬 수 있는지 다시 한 번 증명해내고 맙니다.
6. Doodles 의 NEXT, Dooplicator 와 Genesis box 그리고 Doodles 2
NFT NYC 의 인상적인 발표 이후, Doodles 는 Doodles 2 의 트레일러 영상을 발표합니다. 그리고 Doodles 2 컬렉션의 목표는 사용자가 정의하고 접근할 수 있는 형태의 컬렉션 이며, 기본 Doodles NFT 를 구입하고 몇 가지 기본 특성을 선택하고 다양한 웨어러블 NFT 를 추가로 사용자가 접근할 수 있는 시스템을 구축할 거라 발표했죠.
그리고 그 시작이 바로, Doodles 홀더들에게 각 1개씩 에어드랍 된 Dooplicator 였습니다. 2022년 8월 13일 현재까지도 Dooplicator 의 형태나 리빌딩에 대한 언급은 따로 없습니다. 다만, Doodles 팀은 이것이 앞으로 전개 될 Doodles 2 의 유니버스에서 사용될 아바타의 역할을 할 것이라고 설명하고 있습니다.
이후, Doodles NFT 의 웨어러블 NFT 가 담겨져 있는 Genesis Box 또한 발표 했고, 특이한 방식의 입찰 시스템을 통해, Gas 스트레스 없는 새로운 방식으로 24,000 개의 수량을 성공적으로 민팅 완료 하게 됩니다.
이제 Doodles 2 의 세계관을 위한 요소들은 준비 되었고, 남은 건 Doodles 가 전개해나갈 Doodles 2 의 유니버스 입니다.
아직 시작도 하지 않았지만, 계속해서 Doodles 를 응원하고 싶어지는 이유는 NFT 씬에서 유일무이한 행보를 이어가며, Web3 브랜드 기업으로 자리 매김 하려고 끊임 없이 시도하는 Doodles 의 성공이 기대되기 때문인 것 같습니다.
7. 참조
https://forum.doodles.app/t/dear-doodle-derivative-projects-guidelines-for-your-consideration/380
https://www.wundermanthompson.com/insight/sxsw-2022-doodles-sxsw
https://www.youtube.com/watch?v=O1RsVcKtRN8
https://www.ultcube88.com/ko/doodles-nft-appoints-billboard-president-julian-holguin-as-ceo/
https://www.ultcube88.com/ko/doodles-nft-announces-pharrell-williams-as-chief-brand-officer/
8. NEXT
퍼포먼스와 커뮤니티의 정수, SKATERS OF THE WEB 3 - Azuki
KBW 기간이 끝나고, 다시 시작하는 Snack NFT 시리즈 Doodles 편 입니다! KBW 에서 멋진 분들과 대단하신 분들을 많이 만나고 와서 그런지 다녀와서 부터 몸이 살살 아파서 검사해보니 코로나 확진 판정을 받아버렸습니다.. 좋지 않은 몸 상태여서 남은 사이드 이벤트들을 참여하진 못했지만, 느낀 것도 많았고 좋은 자극을 많이 받고 돌아왔습니다.
아직 완치된 것은 아니지만, 약을 먹고 나니 많이 살만 해져서 열심히 글쓰고 있습니다! 이번에 살펴본 Doodles 는 아마 NFT 시장에서 현재까지 BAYC 이후 가장 브랜딩에 성공한 케이스가 아닐까 생각합니다.
Doodles 의 커뮤니티에 대해, 그리고 행보에 대해 필요한 내용을 담으면서, 최대한 어렵지 않게 작성해보았습니다. 오타나 잘못된 내용에 대한 지적은 언제나 환영합니다! 앞으로도 Snack NFT 많이 사랑해주시면 감사하겠습니다😊
작성자: 허니비의모험(Chill)
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