Впервые рынку наружной рекламы стала доступна медиаметрия долей эфира: кейс РА «Голливуд» и oneFactor по измерению аудитории медиафасадов

По запросу клиентов, в числе которых операторы наружной рекламы Sunlight Outdoor и Mayer Group, разработчики oneFactor обновили функциональность web-сервиса SmartIndex 2.0. У пользователей появилась возможность ежемесячно измерять аудиторию медиафасадов и таргетировать на них размещение рекламы. Теперь сервис позволяет рассчитывать рейтинги и охват как для стандартных медиафасадов (например, медиафасад в Новосибирске по адресу пл. Карла Маркса, д. 1), так и нестандартных — таких как медиафасад Sunlight Outdoor в Москве на пересечении ТТК и шоссе Энтузиастов.

Кроме того, SmartIndex 2.0 может рассчитать потенциальную эффективность еще не существующей конструкции — этот функционал также использовался рекламным агентством «Голливуд» для оценки потенциальных мест установки медиафасадов в Новосибирске.

Для проведения рекламных кампаний РА «Голливуд» с помощью сервиса SmartIndex определили реальные рейтинги отдельных показов рекламы на разных медиафасадах в Новосибирске. Оказалось, что доля рейтингов при выкупе одних и тех же долей эфира на разных медиафасадах существенно отличается. В местах, где люди движутся возле медиафасада в среднем с невысокой скоростью, агентству достаточно выкупить всего один слот в блоке, чтобы получить высокую эффективность размещения. Так, например, при выкупе пятисекундного слота на медиафасаде в Новосибирске по адресу
пл. Карла Маркса, д. 1, можно получить 15,3 GRP. При этом выкуп 100% эфира этого медиафасада генерирует 36,7 GRP. Это означает, что при выкупе 2% эфира медиафасада можно получить 40% от всех его рейтингов.

Размещение рекламы на медиафасаде в Новосибирске по адресу
пл. Карла Маркса, д. 1 (ГУМ) позволяет получить высокий месячный охват населения города в возрасте 18+:

В местах с высокой средней скоростью перемещений мимо медиафасадов наблюдаем иную картину. Например, на медиафасаде по адресу Новосибирск, ул. Карла Маркса, д. 57 пятисекундный слот генерирует всего 3,3 GRP. Когда производился расчет, данного медиафасада еще не существовало, но РА «Голливуд» с помощью сервиса SmartIndex2.0 уже планировали на нем размещения для своих рекламодателей.

Наиболее близкие к лучшему медиафасаду Новосибирска показатели продемонстрировал медиафасад, расположенный по адресу Красный проспект, д. 17. Его GRP чуть ниже — 35,1 против 36,7, однако его месячные охваты на частотах 1 и 5 значительно выше.

Интересно также сравнить аффинитивность двух рекламных конструкций в премиальном сегменте высокодоходного населения Новосибирска. Affinity Index размещения рекламы на медиафасаде по адресу пл. Карла Маркса, д. 1 составляет 1,35, на Красном проспекте — 1,58.

«Мы рады сотрудничеству с компанией oneFactor и за возможность расчета медиаметрических показателей сети наших медиафасадов. Данные помогли нам убедиться в том, что поверхности расположены в премиальных сегментах города. И в настоящее время мы можем с уверенностью сказать, что рекламные кампании наших рекламодателей увидит большое количество именно аудитории из премиального сегмента», — говорит Анатолий Савенко, директор группы компаний «Голливуд».

“Такие измерения стали возможны благодаря новому функционалу SmartIndex 2.0, который анализирует треки передвижения с гранулярностью до секунды. Это позволяет оценить длительность нахождения абонентов мобильной связи в зоне видимости медиафасада и с высокой точностью подсчитать OTS и рейтинги каждого выхода. Аналогичной функциональности нет ни в одном из альтернативных решений для измерения наружной рекламы в России”, — комментирует директор по аналитике и алгоритмам oneFactor Максим Воеводский.

По оценке oneFactor, среди всех владельцев медиафасадов (Deltaplan, Mayer Group, Sunlight Outdoor, «Вера-Олимп», «Дизайнмастер», «Норд Лайтс»), использующих сервис SmartIndex 2.0, лучшим медиафасадом с самыми высокими рейтингами является рекламная конструкция Sunlight Outdoor на пересечении ТТК и шоссе Энтузиастов. Ежедневно этот медиафасад набирает более 1,5 миллионов просмотров.

Больше узнать о сервисе SmartIndex 2.0 можно тут
Подключиться к сервису можно здесь