Как Covid-19 уронил рынок наружной рекламы на 60%

1F team
1F team
Apr 24, 2020 · 3 min read

Массовая самоизоляция в городах России в наибольшей степени ударила по отрасли наружной рекламы, чьим товаром являются «рейтинги и просмотры» рекламных конструкций. Так, в начале апреля суммарный GRPпо всем конструкциям в Москве упал более чем на 60 %.

Image for post
Image for post

Как снизился трафик в городах РФ за первые 3 недели массовой самоизоляции и как это повлияло на отрасль наружной рекламы? Для ответа на эти вопросы oneFactor показал данные своего сервиса медиаизмерений SmartIndex 2.0 — изменение суммарного GRP по неделям «год-к-году» по всем конструкциям топ-5 городов РФ по величине населения, а также разрез динамики по владельцам инвентаря. Данные по медиаметрии доступны пользователям API SmartIndex с задержкой в 2 дня.

Image for post
Image for post

Наибольшее падение произошло в Москве и Санкт-Петербурге:

Image for post
Image for post

Интересно, что пик падения пришелся на 14-ю неделю, а на 15-ой по всем 5 городам наблюдается тенденция к возвращению людей на улицу.

На 16-ой неделе в Москве местные власти запустили механизм пропусков, который, скорее всего, значительно ограничит наблюдаемый тренд в столице.

Снижение рейтингов неравномерно распределено по всей территории городов — максимальное снижение ожидаемо происходит в центральных районах, на примере Москвы:

Image for post
Image for post

По сводной оценке участников рынка, общий бюджет наружного размещения в марте снизился на 20%, что коррелирует со средним значением падения рейтингов в соответствующем месяце.

Ниже представлены топ-5 операторов каждого города по величине падения GRP- в сравнении участвовали операторы с более 25 поверхностями в соответствующем городе. Самое большое падение рейтингов мы зафиксировали в Москве — в период с 30 марта по 5 апреля по одному из операторов оно превысило рекордные 75%. Чуть лучше чем в других 4-х городах чувствует себя Новосибирск — падение рейтингов не достигло 50%.

Image for post
Image for post

Как отреагирует рынок на такие масштабные изменения и на сколько снизится общий бюджет наружного размещения в апреле — пока остается только гадать. Операторы пытаются адаптироваться к новой реальности, кто-то даже готов корректировать стоимость размещения при уменьшении фактического объема аудитории, относительно плановых медиа-показателей рекламных кампаний более чем на 10%. Аналитика показывает, что еще в конце марта в Москве падение GRP уже превышало 50%. Безусловно, рекламодатели должны иметь возможность платить за контакт с аудиторией, основываясь на фактических данных. Но кто в таком случае в условиях пандемии COVID-19 поможет выжить самим операторам?

Напомним, в 2019 году компания oneFactor вывела на рынок наружной рекламы web-сервис SmartIndex 2.0, который позволяет при планировании рекламной кампании оценить количество контактов целевой аудитории с рекламными поверхностями. SmartIndex 2.0 работает на основе объединенных данных мобильных операторов и других источников — интернет-компаний, Wi-Fi провайдеров, ритейлеров, банков.

Компания предоставляет сервисы на основе технологий машинного обучения для различных индустрий — финтеха, страхования, ритейла, сити-менеджмента и рынка наружной рекламы.

oneFactor — первая российская компания, которая включена в список Gartner “Cool Vendors” для операторов связи.

oneFactor (Russia)

oneFactor — разработчик платформы для умной монетизации…

1F team

Written by

1F team

oneFactor (Russia)

oneFactor — разработчик платформы для умной монетизации данных, которая позволяет телеком-операторам и другим владельцам данных запускать AI сервисы для других секторов экономики. oneFactor — первая российская компания, которая выбрана Gartner Cool Vendor для операторов связи.

1F team

Written by

1F team

oneFactor (Russia)

oneFactor — разработчик платформы для умной монетизации данных, которая позволяет телеком-операторам и другим владельцам данных запускать AI сервисы для других секторов экономики. oneFactor — первая российская компания, которая выбрана Gartner Cool Vendor для операторов связи.

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store