距離上一篇寫「商業寫手該具備的 4 項技能」竟然已經快一個月了 XDDD。
上次說到第一篇基礎文字功力（舊文回顧：【如何成為好的商業寫手】之一：基礎的文字功力該怎麼培養？），這次要跟大家聊聊「研究產品和市場的能力」。
研究產品、研究市場，聽起來好像很嚴肅。這裡重點是說，如果你拿到一個產品的案子，你接下來要寫新聞、試用文、或情境軟文，你會如何開始？應該會拆開來左看右看、自己用用看、上網找找資料、爬爬文章，才會開始寫，是吧？
（如果不用了解產品就可以動筆寫的，那我只能說你是天才！）
不管是找資料或自己試用，在了解產品的過程中，我統稱它為「研究產品」。
如果是寫試用文或一般軟文，或許對產品有一定程度的了解就能開始寫了。但如果是寫新聞稿，就必須要再加一步：「研究市場」。
不是分析師或研究員，該如何研究市場？也沒有這麼嚴肅，畢竟寫新聞也不是寫論文。我寫新聞稿前，會先看完這個產品的公司官網後，再去看它同業或競業的官網。
看完官方資料還要看他們各自的行銷軌跡，這產品過去做過哪些媒體曝光，它的同業發佈過哪些新聞、網路論壇在討論他們什麼、部落客寫過什麼…
在這研讀資料的過程中，找出同業或競業都沒切入過的角度，並結合客戶要的方向，擬出一個大概的主題，再跟客戶討論或提建議。
＃關鍵字就是關鍵
我剛開始接案子時，還沒有這些觀念，都是慢慢和客戶討論琢磨出來的。商業文章的重點，#就是不要寫得太商業，所以「符合消費者需求」是首要達到的指標。那麼，消費者需求怎麼找？如何確認消費者需求是什麼？
Google 永遠是大家的好朋友，大家平常在搜尋時一定有發現它會建議一些關鍵字詞組，那些就是可以用來置入在標題和文章中的關鍵字。其他工具如 #阿物SEO工具、keywordtool.io，都是很好的關鍵字查詢工具。
找到消費者常搜尋的關鍵字，適當的置入在「標題」和「內文」，不僅可以優化 SEO 搜尋，也能和消費者想看的內容緊密扣連。商業文章不能寫得太商業，除了要把產品和市場都研究一遍之外，更重要的是「#切中消費者需求」。
我常說，「#商業文章是科學」，寫商業文章不能憑感覺，是憑科學跑出來的語意分析去決定寫作方向，寫商業文是科學、不是風花雪月！
而寫手常有另一個痛苦，就是看了這麼多資料，要怎麼去蕪存菁？所以，「提綱挈領的能力」，就是我下一篇想談的，也是成為好的商業寫手必備的第三項能力。
第一屆【商業寫手實戰營】就要開始培訓了！
這個實戰營，經過兩階段徵選，從 70 位中篩選出 20 位菁英寫手，就在這週末 7/7 要開始第一週的培訓了！
當初想要辦培訓營的原因，不是為了賺錢（不然也不會有這麼佛心的價格了），是因為發現市場龐大的剛需有待填補，大家都需要內容，會寫「好的內容」的寫手卻是非常少數！
其次，就是覺得寫手真的很可憐，為什麼還在拿一字 0.5 元的微薄稿費呢？明明就作了這麼多功課，明明花了這麼多時間！我希望能盡力改變這產業生態，改變寫手低薪的窘境。
但是，寫手要拿高薪，一定要先能扛千斤！要經過訓練、要禁得起市場考驗，要能跟客戶對談、要能抓住消費者需求，文章要能讓市場買單。這些立足點，就是成立「字字珠璣－商業寫手實戰營」的初衷！
這實戰營還會不會有第二屆呢？我目前還不知道，但我整理過去採訪、編輯、寫作、接案、報價、談案的精彩實戰案例，保證乾貨！週末就要開始，連我自己都很期待！
我期待這樣的【商業寫手實戰營】能成為參與學員的加速器，在這裡獲得成為專業商業寫手的知識與技能，並能一起來享有文字工作者的高薪待遇！
｜四週的課程｜將用八堂課輔導學員成為一個專業的商業寫手：
＞ 議題掌握企劃創造力
＞ 有良心的下標吸引力
＞ 成功新聞稿的轉述力
＞ 文章邏輯結構規劃力
＞ 好企劃需要的提案力
＞ 好業務該有的談判力
＞ 媒體採訪必備編輯力
＞ 現場採訪即時故事力
｜實戰營時間｜敬請預先保留時間參與活動
四週課程 7/07、7/14、8/11、8/18
(六) 10:00–12:00, 13:00 -15:00
寫手聚會 7/28
(六) 10:00–12:00
四週的課程結束後，將會挑選出 10 名成員參與後續的「#合作實戰計劃」，運用課程所學，於一個月內實際接案演練，而我也會持續輔導這十位成員直到實戰營結束。
也歡迎大家追蹤「字字珠璣」粉絲團：https://www.facebook.com/onewordonethousand/
