2022년 크리에이터 경제 (Creator Economy)에 대한 3가지 예측
콘텐츠를 수익화한다는 것은 전혀 새로운 일이 아닙니다만 팬데믹의 발발과 거시적 환경의 변화는 디지털 콘텐츠 크리에이터들이 소셜 플랫폼에서 풀타임 커리어를 쌓으면서 수익을 올리는 현상을 급속도로 촉진시키고 확산시켰습니다. 이러한 크리에이터 경제에는 전세계적으로 5천만 명의 크리에이터가 포함되어 있으며, $1천 억 상당의 가치를 보유하고 있는 것으로 알려져 있습니다.
2021년의 급속 성장을 더욱 더 가속화하고 견인해나가며, 2022년도에도 크리에이터 경제는 강세를 보일 것으로 예측되고 있습니다. 이제 콘텐츠 크리에이터들은 4가지 방법으로 수익을 올리고 있습니다: 소셜 플랫폼 자체에서 수익 외로도 상품 판매, 구독, 그리고 브랜드 후원을 통해 수익을 올리고 있습니다.
암호화폐, 대체 불가능한 토큰 (Non-Fungible Token, 이하 “NFT”), 그리고 메타버스의 도입으로 인해, 웹3 (Web 3.0)의 요소들은 크리에이터들이 전후무후한 방식으로 오디언스와 의미있는 관계를 구축하고 콘텐츠를 통해 수익을 올리는 방법을 만들어내고 있습니다.
NFT 트렌드는 2021년 강세를 보였으며, 2022년 1월 NFT 판매액이 $50억 달러를 돌파하며 세를 이어가고 있습니다. 하지만, NFT에서 큰 수익을 찾고자 너도 나도 몰려들었던 현상은 2022년 2월 월간 판매액이 $26억 달러로 급하락하면서 약세를 타고 있습니다. 이러한 위험 요인에 대한 경고가 크리에이터들이 수익을 올리는 새로운 방법의 종말로 이어지게 될까요? 곧 2022년 1분기가 마감될 예정인 가운데, 저희 앞에는 어떤 것들이 놓여있을까요?
본 글의 하단에는 여러분이 만약 창작품을 더 높은 수준으로 끌어올리고, 오디언스에게 영향력을 발휘하며, 이 전 과정을 통해 수익화를 이루어내는데 관심이 있다면 현재 주의를 기울여야 하는 세 가지 트렌드에 대한 설명이 작성되어 있습니다.
#1 이제 크리에이터들이 창업자가 된다구요?
콘텐츠 크리에이터로서 여러분은 충성도 높은 팬들의 중요성을 이해하고 있고, 이러한 팬들의 피드백과 니즈에 어떻게 반응해야하는지도 충분히 이해하고 있습니다. 콘텐츠와 커뮤니티를 소유하는 것으로 초점이 이동하면서, 팬덤의 참여 및 관계 형성, 그리고 커뮤니티 구축이 2022년 크리에이터 경제의 근간이 될 예정입니다.
콘텐츠 크리에이터는 더 이상 ‘크리에이터’ 타이틀에 제한되지 않으며, 본인이 소유하고 있는 커뮤니티의 창업자이며, 제품과 서비스를 판매하는 팀을 구축해나가고 있습니다. 원래 활동했던 소셜 플랫폼에서부터 이동하여 독점 콘텐츠를 수익화하기 위하여 다른 구독 기반의 툴을 활용하는 것은 전혀 새로운 것이 아닙니다. 하지만 웹2.0 (Web2.0) 수익화 방법의 형태가 가진 문제점은 바로 패트리온 (Patreon)이나 바이 미 어 커피 (Buy Me a Coffee)와 같은 써드파티 서비스를 통해서 진행된다는 점에서 있습니다. 이러한 써드파티 서비스를 사용하게 되면 콘텐츠 소유권이 제한될 뿐만 아니라 구독에서 발생하는 수익 중 일정 몫을 해당 서비스가 가져가게 됩니다. 대안에는 어떤 것들이 있을까요?
웹3.0 (Web3.0) 기술의 등장으로 인해, 저희는 콘텐츠 크리에이터들이 진정한 의미로 본인들의 콘텐츠를 소유하고 수익화를 위해 팬들을 기존에 활동했던 웹2.0 소셜 채널에서 웹3.0 온드 미디어로 옮기며 NFT/암호화폐 트렌드에 합류하는 것을 목도하리라 예츠하고 있습니다. 예를 들어, 조마 테크 (Joma Tech)는 커뮤니티를 위해 고품질 콘텐츠를 제작하기 위한 자금을 보유할 수 있도록 자본 확충을 하기 위해 NFT 컬렉션인 백스드 도고스 (Vaxxed Doggos)를 활용하였습니다. 동시에, 조마 테크는 도고스 NFT를 보유하고 있는 팬들을 위해 독점 콘텐츠를 제공하고 있기도 합니다.
#2 웹 2.0 상에서 수렴되고 있는 현상과 웹3.0 상에서의 참여에 대해
NFT와 메타버스에 대한 트렌드가 자리잡음에 따라, 더 많은 수의 콘텐츠 크리에이터가 웹2.0 소셜 미디어 플랫폼, 특히 틱톡 (TikTok)에서 암호화폐와 관련된 콘텐츠를 업로드하기 시작했습니다. 틱톡이 발행한 왓츠 넥스트 리포트 2022 (What’s Next Report 2022)에 따르면, 2020년 대비 #NFT 해시태그가 달린 영상들에 대한 조회수가 93,000% 상승하는 믿을 수 없는 수준의 수치를 보였고, 이에 따라 암호화폐는 엄청난 한 해를 보내게 되었습니다. #암호화폐 (Crypto) 해시태그도 동일하게 엄청난 반응을 불러일으켰고 19억 개의 영상이 업로드되었습니다. 또 다른 유명 소셜 플랫폼인 트위터 (Twitter)는 NFT 콜라보레이션, NFT 아바타, 그리고 크립토게이밍과 같은 주제에서 320%의 성장률을 보였으며, 팬덤을 연결하는 것을 통해 수익화를 진행할 수 있는 새로운 시대의 면모를 보여주었습니다. 매우 놀랍게도, 2021년에 재택근무를 의미하는 WFH (Work From Home) 보다 NFT에 대한 트윗이 17배나 더 많았습니다.
하지만 여기서 흥미로운 점은 바로 이런 요구의 증가와 인기가 높아지고 있는 주제들로 인하여 암호화폐 교육, 암호화폐 트레이딩, NFT 혹은 크립토 게이밍과 같은 주제로 암호화폐와 웹3.0에 초점을 맞춘 새로운 유형의 크리에이터가 새롭게 등장할 것이라는 점입니다.
웹2.0에서 암호화폐 교육이 더 많이 이루어지고 이지만, 저희는 특히나 럭셔리 영역과 소비자 브랜드 영역에서 더 많은 수의 콘텐츠 크리에이터들이 NFT 콜라보레이션과 공동제작형 프로젝트를 통해 브랜드들이 웹3.0에 진입하도록 도울 것이라 예상하고 있습니다. 루이비똥 (Louis Vuitton)은 디지털 아티스트 비플 (Beeple)과 NFT 영역에 진입하였고, 케이스티파이 (CASETiFy)는 보드 에이프 요트 클럽 (Bored Ape Yacht Club, 이하 “BAYC”)와 세계 최초로 인증된 NFT 스마트폰 케이스를 런칭했습니다.
동시에, 더 많은 수의 웹3.0 기업들과 프로젝트들은 주류 오디언스에 접근하기 위하여 크리에이터를 레버리지로 삼고 있습니다. 예를 들어, 레저 (Ledger)는 자체 콜드 월렛인 레저 나노 (Ledger Nano)를 위해 틱톡에서 활동하는 콘텐츠 크리에이터와 파트너십을 맺고 제품 캠페인을 추진했습니다.
#3 디지털 아트로서의 NFT, 그리고 그 다음은?
NFT를 중심으로 형성된 관심과 트렌드는 자연스럽게 독점적인 접근 권한과 콘텐츠에 대한 대가로 크리에이터 고유 NFT를 판매하는 크리에이터 경제에 녹아들었습니다.
저희는 콘텐츠 크리에이터들이 NFT를 통해 실제 혜택 혹은 실제 가치를 더해나갈 것이라 예측합니다. 중개인이 없는 가운데 활용처는 수 없이 많고 진입장벽은 낮습니다. 저희는 올해 크리에이터 경제 영역을 더욱 확대할 더 많은 흥미로운 아이디어들이 나오기를 기대하고 있습니다.
일반 사람들이 .jpeg 포맷으로 저장할 수 있는 순수 디지털 아트워크와 같은 형태의 활용처를 넘어, 크리에이터들이 콘텐츠를 개발하는데 필요한 그로쓰 캐피탈을 확보할 수 있는 DAO 커뮤니티 설립과 같은 대안들과 같은 활용처가 더욱 늘어날 것입니다.
피플플리저 (Pplpleasr)는 최근 ETHDenver에서 [넷플릭스 (Netflix), 비메오 (Vimeo), 그리고 킥스타터 (Kickstarter)를 조합했다고 볼 수 있는] 신규 탈중앙 영상 플랫폼인 시부야 (Shibuya)를 발표하였습니다. 시부야에서 유저들은 NFT와 암호화폐를 사용하여 플랫폼의 콘텐츠에 직접적인 영향력을 행사할 수 있게 됩니다. NFT와 디지털 토큰을 보유한 유저들은 커뮤니티의 일원으로서 생산 과정에 참여하게 됩니다.
인플루언서인 아이린 자오 (Irene Zhao)는 소셜 콜렉터블 (So-Col)을 통해 그녀의 콘텐츠를 NFT화하였고, IreneDAO라고 하는 탈중앙자율조직 (Decentralized Autonomous Organization, 이하 “DAO”)를 만들어 DAO의 일원들에게 독점적인 콘텐츠와 혜택을 제공하였습니다. 실제 가치를 추가적으로 더하기 위하여, 수익 중 일부는 자선활동으로 할당될 것이며, 해당 과정은 커뮤니티 투표를 통해 결정될 예정입니다.
상기 언급된 사례들은 디지털 콘텐츠와 인터넷이 혁신되는 초입 단계를 보여주는 일부 사례일 뿐입니다. 콘텐츠 크리에이터들은 본인들의 콘텐츠를 통해 수익화를 진행하며 충성도가 높은 팬들을 위한 독점 콘텐츠를 제작하는 활동을 통해 자기들만의 사업을 만들어내는 창업가가 되어가고 있습니다. 2022년에 웹3.0 기술들은 크리에이터가 콘텐츠를 생산하고, 소유권을 주장하며, 손텐츠를 통해 수익화를 하는 방법 자체에 변화를 주기 시작할 겁니다. 그 이상으로, 웹3.0 기술들은 우리가 크리에이터와 팬 간의 관계를 이해하는 방식 자체에 변화를 줄 것이며, 새로운 시대에서 인터넷이 의미하는 바를 바꿀 것 입니다. 창조적인 활동이 전후무후한 규모로 이루어지며 나타나고 있는 이 거대한 움직임을 계속해서 지켜봐주시기 바랍니다.
