OWN Insights 08: Agregar valor, no ruido: Navegando por la marca Web3 en un mercado en recesión
Este artículo fue aportado por Rory O’Neill, ejecutivo de la consultora de comunicaciones estratégicas Wachsman.
La recesión del criptomercado ha tomado por asalto el mundo de Web3 en los últimos tres meses. Posteriormente, esto ha colocado a la tecnología blockchain bajo el microscopio de los medios, lo que ha llevado a que tanto los periodistas como los criptoescépticos acudan en masa para brindar opiniones variadas sobre lo que podría deparar el futuro del espacio.
Sin embargo, en la resaca de toda esta histeria, hay un problema que quizás se ha pasado por alto en gran medida, y es la necesidad de una gestión estratégica de la marca por parte de las empresas en este campo, para captar de manera efectiva esta tormenta de invierno criptográfico, por duradera que pueda resultar. ser — estar.
En las últimas semanas, el ciclo de las criptonoticias ha estado dominado por titulares negativos y navegar por este panorama mediático no es tarea fácil para las empresas profundamente arraigadas en la tecnología Web3. Si bien puede ser tentador para las marcas retirarse a la hibernación, es casi seguro que no es el momento adecuado para aquellos que tienen la intención de estar en esta industria en el futuro previsible para adoptar una política de silencio de radio.
Más bien, en medio de este tumulto, es importante que las marcas de blockchain actúen como los abanderados de su industria y demuestren que Web3 y la tecnología blockchain son infinitamente más de lo que muchos de estos titulares sensacionalistas podrían sugerir. En consecuencia, este hace que sea el momento oportuno para que las empresas de este espacio sigan tocando el tambor, incluso frente a la adversidad. Es un momento para construir, y ahora se debe poner atención directa en el valor subyacente de la tecnología Web3.
Estamos en una coyuntura en la que es crucial que las marcas pongan un énfasis renovado en la educación, la construcción y el desarrollo, y explique sus aspiraciones a largo plazo, no solo para sus proyectos internos, sino también para la industria en general. Solo esto garantizará que las marcas estén bien posicionadas para disfrutar de los frutos del futuro que se avecina, a pesar de la recesión actual.
Una gran cantidad de cobertura de los medios ahora, comprensiblemente, está poniendo un énfasis significativo en las condiciones del mercado. Sin embargo, en este contexto, existe un terreno fértil para que los líderes intelectuales sean una fuerza positiva, se apoyen en su experiencia y brindan orientación a otros en el sector sobre las decisiones comerciales críticas que deben tomarse en el mercado actual para permitirles para captar esta tormenta y prepararse para el éxito antes del próximo mercado alcista. Este tipo de comentario no solo ayuda a reducir el ruido que estamos viendo en los titulares a corto plazo, sino que también puede servir para establecer a los voceros como fuentes de acceso para un análisis valioso en esta área, al mismo tiempo que reenfoca la narrativa en la importante misión de construir hacia Web3.
Más allá de esto, con la tecnología blockchain que continúa convirtiéndose cada vez más en una parte de nosotros, y con las grandes marcas que continúan profundizando en el mundo de la Web3, también existe un margen significativo para educar a aquellos que son nuevos. en la industria. . En este momento difícil, es imperativo mostrar a los recién llegados a las criptomonedas y a los curiosos las mejoras positivas que esta industria puede brindar a las infraestructuras Web2 existentes. Si bien la autenticidad es clave, mostrar los proyectos emocionantes que continúan haciendo que el espacio blockchain sea atractivo es una excelente manera de evitar quedarse callado y al mismo tiempo hacer una contribución significativa a la conversación.
Más allá de este punto, es esencial que las marcas aprovechen esta recesión del mercado como un momento para crecer y desarrollarse, y protegerse contra las consecuencias de este tipo de fluctuaciones del mercado en el futuro. Lo que ha permitido a Web3 alcanzar máximos anteriormente elevados no es pura exageración, sino más bien los sólidos fundamentos de la tecnología subyacente. Es importante no perder esto de vista. Ahora es el momento de centrarse en estos fundamentos y desarrollar ofertas tecnológicas que puedan agregar valor real para las empresas y los consumidores que las utilizarán. Las ofertas de nuevos productos y los casos de uso continúan en los titulares, y brindan un salvavidas tangible y positivo para una industria que tiene un apetito mayor que nunca por las buenas noticias.
Al continuar enfocándose en el desarrollo mientras promueven casos de uso, las marcas pueden resaltar simultáneamente que los impactos positivos que ofrece la tecnología Web3 se extienden mucho más allá de las fluctuaciones a corto plazo en el mercado. Hacerlo puede brindar un recordatorio oportuno de que este invierno es algo estacional, no solo para las marcas individuales sino para la industria en general; prueba del valor duradero de esta tecnología se encuentra en el hecho de que sigue sobreviviendo a los caprichos del mercado. Esta es quizás una de las lecciones más valiosas que se pueden aprender del clima criptográfico actual y, en consecuencia, será parte integral del éxito de las marcas en este espacio de aquí en adelante.
La gestión de marca es, sin duda, un área que resultará cada vez más importante a medida que nos abrimos paso para salir de este capítulo difícil en la historia de Web3. En medio de una ráfaga de atención de los medios, tener un enfoque estratégico para navegar este período complicado es fundamental para garantizar el éxito. Si se implementa correctamente, un proyecto de marca exitoso no solo facilitará evitar la cobertura negativa, sino que, de hecho, podría amplificar el conocimiento de la marca al hacerlo.
En última instancia, ahora no es el momento de retirarse a las sombras, sino de estar a la altura de las circunstancias y actuar como una luz al final del túnel para Web3.
La infraestructura OWN (Ontology Web3 Network) es una serie de protocolos y productos de blockchain que proporciona las herramientas necesarias para crear un ecosistema global de blockchain interconectado e interoperable. La infraestructura brinda confianza, privacidad y seguridad a las aplicaciones Web3 a través de soluciones de datos e identidad descentralizadas.
Con el objetivo de permitir a los desarrolladores de Web3 crear rápidamente aplicaciones Web3, evitando que creen funciones básicas desde cero, OWN incluye Ontology blockchain, ONT ID framework y más. Las personas también pueden acceder rápida y fácilmente a Web3 a través de productos como ONTO Wallet.
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