Você precisa pensar [novamente] em uma estratégia para o Instagram
A crescente do Instagram como uma plataforma consistente de relacionamento e de disseminação de conteúdos atrativos é inegável. No Brasil, são em média 1 milhão de novos usuários por mês, desde novembro de 2015. Agora, com a pluralidade de formatos que ainda podemos considerar como “recentes”, é possível enriquecer ainda mais a experiência da audiência. Neste momento é possível, além do post padrão com uma imagem, publicar galerias de imagens, fazer Stories mesclando formatos de mídia (foto+vídeo) e transmissões ao vivo, nas quais a rede notifica parte da audiência e o vídeo não fica registrado no perfil. São diversas opções para as equipes de social explorarem a criatividade e novos mecanismos de interação. A popularização da plataforma, além de trazer ainda mais possibilidades para os anunciantes, mudou a maneira que as pessoas consomem e produzem conteúdo. Os mais de 150 milhões de Stories feitos por dia revelam muito sobre a efemeridade das informações, exigindo conteúdo dinâmico.
Hoje, no mundo todo, mais de 40% das empresas têm um perfil no Instagram, e estima-se que esse número subirá para mais de 70% no decorrer de 2017. Como o aplicativo se tornou indispensável para as marcas, o foco do Instagram é melhorar cada vez mais os anúncios e as possibilidades de análise e segmentação. Estima-se que em 2017 as receitas de publicidade móvel para Instagram atinjam US $ 2,81 bilhões. Isso é resultado de ferramentas de análise aprimoradas, cada vez mais assertivas e da criação de uma experiência prática e simples para os anunciantes. No início, o Instagram não era usado como é hoje. Com o tempo ele passou a ser usado por blogueiras, por empresas, lojas e todos os tipos de nichos, dos perfis de culinária e vida saudável aos focados em viagens e fotos inusitadas. As hashtags possibilitam a construção desses nichos e dia após dia a ferramenta ganhou outro sentido, se transformando em uma parte importante da estratégia de marketing para diversos negócios. Ao entender isso, o Instagram investiu na experiência local, aumentando as chances das fotos postadas serem exibidas para pessoas próximas. É isso que possibilita que marcas contem boas histórias e façam conexões com elas.
Quando a plataforma começou a permitir anúncios, o foco eram em grandes negócios, mas logo o Instagram passou a considerar todos os tipos e tamanhos de empresas, trabalhando mais forte na segmentação. Com isso surgiram os botões “comprar”, “saiba mais” e ” instalar agora”, possibilitando diversos formatos de anúncios para atender de maneira assertiva às demandas não só do público, como também das marcas, já que agora, além de gerar brand awarness, o aplicativo tem possibilidades para aumentar as visitas ao site, vendas, cadastros e download de aplicativos, entre outros. De acordo com o eMarketer, a previsão que com isso o Instagram possa gerar 2,81 bilhões de receita em publicidade móvel em 2017.
Analisando as múltiplas possibilidades e o público cada vez mais presente, o Instagram têm ultrapassado os canais tradicionais para se fazer marketing. A plataforma permitiu uma inovação nos formatos e na forma de entregar o conteúdo, mas mudou muito. Não só cresceu estratosfericamente, com 20% dos usuários de internet atualmente presentes no Instagram, mas também passou a exigir uma abordagem mais refinada por parte das marcas. No ambiente social, é comum nos depararmos com afirmações que posts com mídias visuais geram mais engajamento, o que é verdade. Entretando, uma boa estratégia de conteúdo levando em consideração a criatividade, inovação, relevância e uma história que faça sentido para o seu target , é o alinhamento perfeito para ações de alto impacto neste ambiente.
Vamos sair do básico e pensar em novas ações para o Instagram? Você pode mensurar todas as suas ações no Instagram, Facebook e Twitter com o Opsocial. Veja os exemplos dos relatórios aqui: http://goo.gl/Y7meZh
