Одержимость лайками и популярность
Как-то, к празднику 8 марта, одна цветочная компания предложила «инновационную» услугу — аренду цветов на прокат для селфи. Многие тогда посмеялись, некоторые журналисты сделали репортажи, постебались, да и забыли. К следующему 8 марта список предложений от креативных предпринимателей расширился на аренду к этому букету на красивого молодого человека, с машиной, дорогими часами, и опять же, для фотосессии. Народ опять посмеялся, но тем временем рынок аренды аксессуаров для сэлфи продолжал набирать обороты. Говорят, что можно арендовать пакет из фирменного магазина, для того, чтобы сделать свое фото в стиле «ох уж этот шоппинг» на фоне этого магазина. Помимо рынка аренды развивается и «серый» рынок рекомендаций как бесплатно сделать удачное селфи, например, попросить примерить дорогое украшение в магазине и сфотографироваться для Инстаграм, или пойти в салон дорогих автомобилей и сделать селфи «за рулем своей новой машины».
Первоначально, когда я услышал об этом феномене, то мне показался он очень нелогичным. Зачем девушке делать фото с арендованным букетом цветов и подпись «спасибо любимый», когда нет ни цветов ни любимого? Какой смысл делать селфи в дорогой машине с молодым человеком и подписывать «милый, спасибо за новую машину», когда нет ни милого, ни новой машины. Что толку от таких селфи? Из зависти, или из ревности, прибегут откуда ни возьмись кавалеры, заглянут в профиль инстаграмма своей ненаглядной и сами все поймут о запросах потенциальной невесты. Сложно ожидать при этом, что потенциальному жениху захочется соревноваться в щедрости с этим фейковым ухажером, думаю, что многие вполне «пригодные» женихи скорее сами отвалятся. Да, можно поискать логику в создании образа красивой, успешной и не обделенной мужским вниманием девушки, как некий аналог чего-то дефицитного, а потому и ценного, но тут важно не переборщить с демонстрацией внимания других мужчин. Хорошо, а если вся эта эпопея построения успешного образа рассчитана не для улучшения привлекательности при знакомстве, то для кого? Потенциальных работодателей и каких-то бизнес-партнеров можно, наверное, отмести сразу, родителей, да, каких-то дальних родственников — «мол пусть моя тетка из тьму-таракани посмотрит, а то все бубнила, что в Москве делать нечего» — нет, не похоже. На прямой вопрос, заданный клиенткам таких сервисов, мною был получен практически одинаковый ответ: «Да, чтобы куры от зависти сдохли».
Единственный результат, который можно получить от использования услуг экспресс-аренды для селфи — это рост популярности. Кто-то задержится на страничке для того, чтобы написать гневный комментарий, кто-то просто будет разглядывать картинку. Некоторые могут поставить лайк или поделиться данным статусом со своими подписчиками, ну и, если повезет, то какой-то журналист может сделать даже репортаж про данную барышню. Сегодня психология уже серьезно изучает лайкоманию, а в новом перечне психических расстройств уже появилось отдельное заболевание — интернет зависимость. В данном случае речь, скорее всего, идет не об интернет зависимости, а какой-то особенной потребности в популярности. Сейчас очень многие имеют свои странички в социальных сетях и делятся там своими мыслями и фотографиями. Единственное вознаграждение, которое мы можем получить за потраченные усилия — это лайк. Получается, что многие из нас готовы что-то сделать «за так», а точнее «за лайк», но для некоторых лайки настолько ценны, что ради них можно потратить не только время, но и деньги, да и, вообще, сделать это своим даже не хобби, а стилем жизни.
Есть отдельное направление исследований — психология популярности. Наука пытается исследовать этот феномен. Ученые проводят эксперименты с животными, с детьми, со студентами. На сегодняшний день считается, что популярность — это естественная потребность любого человека, это результат эволюции человека как социального существа. Вышеприведенный пример с «жених с цветами на прокат» убивает сразу двух зайцев: создает иллюзию статуса (у девушки есть красивый щедрый молодой человек), а лайки создают иллюзию социального одобрения. Общество запрограммировано так, что популярному ее члену может достаться более приоритетный доступ к ресурсам. Эксперименты показывают, что мы задерживаем внимание, когда видим изображения популярных людей, внимательнее относимся к их высказываниям, даже если они не несут ни капельки новой информации, мы готовы изменить свое поведение, чтобы больше походить на своего кумира. Люди готовы к дополнительному альтруизму, когда речь идет об известном человеке, например, купить билет и сходить на концерт, или откликнуться на призыв пожертвовать немного денег или помочь чем-то. Говоря современным языком — популярность можно монетизировать. Но любая ли популярность хороша?
Популярность можно разделить на потребность в социальном статусе и в социальном одобрении. Помните свой школьный период? Кто в вашем классе был самым популярным подростком и почему? Скорее всего это были те, кому были доступны какие-то, недоступные другим детям на тот момент ресурсы, например, один мальчик мог себе позволить демонстрировать пренебрежение всем правилам и хулиганить, когда другие шли послушно делать уроки. Это может быть и подросток, которому родители купили последнюю модель телефона, что сразу подняло до небес его статус. Вспомним легендарные 90-ые годы, времена перестройки, кто считался самым важным и статусным — конечно «бычара» в малиновом пиджаке, но потом кого-то посадили, кого-то пристрелили, а статусными стали считаться банкиры. Проблема этой статусной популярности в том, что она девка очень ветреная, сегодня благосклонна к одним, а завтра к другим. Сегодня люди лайкают искусственно сознанную иллюзию успешной молодой девушки, а завтра может будет опять модно быть грязным, голодным, но свободным хиппи. Бедные «успешницы» будут наблюдать как миллионы лайков стройными косяками полетят на страницы тех, кто будет на тот момент «в тренде». Популярность прошла, оставив после себя горькие слезы разочарования и неудачные попытки как-то ее монетизировать.
Лайки, как элемент социального одобрения, можно зарабатывать и в отрыве от статуса. Такие лайки зарабатываются не нарциссической демонстрацией своей фейковой успешности, а эффектом бумеранга, или «баш на баш». Да, для этого тоже нужно будет потратить время, а может быть даже и деньги, чтобы сделать что-то полезное, поделиться какой-то информацией, оказать маленькую любезность, а в ответ получить суперсовременную монетку, покруче любого биткойна, — Лайк! Количество переходит в качество и лайки благодарности могут повлиять на популярность, только в отличие от той, модной, популярности, эта будет с вами намного дольше и благодарные подписчики дольше останутся именно вашими, а не случайно занесенными ветром. Так, что любители социальных сетей, попробуйте эксперимент, вместо своего сэлфи — свой рецепт вкусного блюда, вместо серии отпускных фото себя на фоне (моря, памятника, кактуса, цветка, бокала вина) красивую картинку и краткую интересную заметку.
P/S Автору этой заметки можно тоже заплатить лайком, так что как говорится, лайк, шер, репост!
