Cevresel Analiz
2 min readSep 24, 2018
Bu yazida urun ve sirketimizin icinde bulundugu cevreyi analiz ederken dikkate almamiz gerekne faktorlerden bahsedecegim. Yine Amerika’lilarin cok sevdigi bir kisalma da mecvut bu konuda: PESTEL. Her harf degerlendirilmesi gereken bir faktoru temsil ediyor. Daha kisa hali PEST yada uzun versiyonlari (STEEPLED) da mevcut.
- Political: Ulke yonetimi tarafindan belirlenen faktorleri temsil ediyor. Vergi mevzuati, calisan haklari, gumruk mevzuati, ticari kisitlamalar, devletin ihracatini veya ithalatini destekledigi ya da kisitlamak istedigi urunler politik faktorlere ornekler.
- Economical: Ulkenin ekonomik durumu. Buyume, gayrisafi milli hasila, kisi basina dusen milli gelir, doviz pariteleri, faiz oranlari, enflasyon orani, issizlik orani vs de ekonomik faktorlere giriyor.
- Social: Nufus, nufusun buyume hizi, yas ve cinsiyet dagilimi, egitim seviyesi, ve insanlarin nasil yasadiklari. Ornegin insanlar neye ne kadar para harcamaktan hoslaniyor, internet kullanim yayginligi ne kadar, sosyal medya kullanimi ne kadar yaygin, cocuklar okul sonrasi vakitlerini nasil degerlendiriyor, insanlar emeklilikten sonra calismaya devam ediyor mu, insanlarin marka duyarli olup olmamasi, trendleri takip edip etmemesi vs.
- Technological: Uretimde otomasyonun kullanilma yayginligi, Ar-Ge faaliyetleri, teknik alt-yapi (internet hizi) vs.
- Environmental: Cevresel duyarlilik, geri donusum, hava/su/gurultu kirliligi vs.
- Legal: Yasal mevzuatlar, copyright haklari, patent koruma kanunlari, entellektuel varlik (intellectual property) korumalari vs.
Bu faktorlere gore market ulke bazinda ve urun bazinda degerlendirilip stratejiler buna gore belirlenmeli.
Bu 6 faktore amac ve diger sartlar dogrultusunda baska faktorler de eklenebilir, ornegin etik, demografi, ekoloji, jeoloji, jeopolitik, tarihsellik vs.
Serinin tamamina ulasmak icin> GI MBA Serisi icin Okuma Sirasi