Informe TRES #PASO2015

La gestión de los precandidatos en las Redes Sociales.

Bienvenidos al INFORME TRES de Junin DATA, el laboratorio de comunicación que busca acercar herramientas capaces de facilitarle a la ciudadanía, información sobre la forma en que se presentan los precandidatos a intendente de la ciudad de Junín en las Redes Sociales, en vistas a los próximos comicios.

¿Mero rejunte de datos?

En absoluto. En el presente informe, van a poder encontrar una serie de categorías o figuras capaces de traducir, contextualizar o cruzar la información recabada, que se encuentra en los perfiles en Redes Sociales de cada precandidato.

¿Y qué se puede hacer con esa información?

Procesarla, brindarle un valor agregado. De una manera u otra, los representantes políticos están sumergidos en un engranaje que genera datos en forma constante. Plantear nuevos modos de relacionamiento y visualización de los mismos, va a permitir inferir resultados que hasta el momento podrían llegar a ser ajenos a nuestras percepciones.

¿Por qué este informe es de interés para la comunidad juninense?

Porque desde la emergencia de la Redes Sociales, las relaciones entre la ciudadanía y sus representantes políticos están atravesando una profunda y permanente transformación. Cada vez con mayor frecuencia, las personas buscan a través de estos Medios solucionar sus problemas, crear nuevas modalidades para informarse, dialogar en forma directa con las diversas esferas del Estado y canalizar variados intereses.

Facilitar herramientas para comprender el comportamiento adoptado por los principales representantes políticos en las Redes, no sólo le va a permitir a la ciudadanía monitorear en forma directa el desenvolvimiento que estos poseen frente a los emergentes acontecimientos y desafíos que plantea la gobernabilidad, sino también obtener un mayor control social y una referencia más a la hora de la toma de decisiones.

METODOLOGÍA

• Se relevaron datos de los cuatro principales precandidatos a intendente de la ciudad de Junín: Mario Meoni (Frente Renovador); Pablo Petrecca(PRO); Santiago Aguiar (Frente para la Victoria) y Gustavo Traverso(Frente para la Victoria).
• El periodo abarcado toma desde el 10 de julio hasta el 6 de agosto de 2015.
• El relevamiento de datos se realizó con herramientas internas de las plataformas (Facebook — Twitter) y Quintly.
• Promedio de interacciones en Twitter: RT + FAV / N° de tuits emitidos.
• Promedio de interacciones en Facebook: LIKES + SHARES + COMMENTS / N° de posteos publicados.

LA CAMPAÑA LOCAL TAMBIÉN SE JUGÓ EN LAS REDES SOCIALES

Como nunca antes en el plano local -y como viene sucediendo desde hace algunos años a nivel nacional- las Redes Sociales estuvieron en el centro de la escena política durante estas elecciones.

Cada precandidato incorporó a la cotidianidad de su campaña, un momento para replicar sus actividades, presentar propuestas y compartir sus recorridas por los diferentes barrios de la ciudad en estas plataformas -Facebook, Twitter, YouTube- que priorizan la interacción con otros usuarios, en un marco de horizontalidad y sin intermediarios.

Algunos precandidatos incluso comenzaron a sumar en sus equipos a personas especializadas en la gestión de Redes Sociales, que cada vez más se utilizan como un termómetro electoral que nos permite observar cómo reacciona la ciudadanía ante determinados temas o qué opina sobre los precandidatos.

Si bien se desconoce si estos nuevos Medios suman votos, o si una novedosa campaña digital logra convencer al indeciso para que se incline por determinado candidato, se ha comprobado que los mensajes que se generan en Redes Sociales sí pueden quitar votos y erosionar una carrera electoral. De hecho, según un estudio elaborado por la consultora EsViral, 1 de cada 4 bonaerenses define su voto en función de lo que lee o escucha en las Redes. No es un dato menor, sobre todo si pensamos que las últimas contiendas electorales (Santa Fe y Ciudad de Buenos Aires) se definieron por aproximadamente 3 puntos.

A continuación, realizaremos un recorrido por las temáticas más frecuentes que los principales precandidatos mencionaron en las Redes durante el período formal de campaña (iniciado el pasado 10 de julio y finalizado el 6 de agosto, con el inicio de la veda electoral), qué repercusión obtuvieron de los usuarios y cómo llegan posicionados en estas plataformas de cara a las PASO.

LOS NÚMEROS DE LA CAMPAÑA EN LAS REDES

Los cuatro aspirantes a la intendencia analizados (Mario Meoni, Pablo Petrecca, Santiago Aguiar y Gustavo Traverso) tienen perfiles creados en las dos principales Redes Sociales de mayor penetración en nuestro país: Facebook y Twitter.

Durante la campaña electoral, quienes más presencia asumieron en Facebook fueron los precandidatos por el Frente para la Victoria, Santiago Aguiar y Gustavo Traverso, con un total de 135 y 98 publicaciones, respectivamente.

En Twitter, Santiago Aguiar también lidera el podio de mensajes emitidos, con un total de 208 tuits, seguido por el actual intendente, con 81 tuits.

En materia de interacciones con los usuarios, es decir, las reacciones que éstos generan ante las publicaciones, Gustavo Traverso es el que mayor número logró en Facebook durante el periodo analizado, con un total de 9.813 interacciones. De cerca lo sigue el precandidato del PRO, con un total de 9.228.

Sin embargo, al analizar el promedio de interacciones por publicación, es el intendente Mario Meoni quien consigue los resultados más altos, con 150 interacciones promedio por posteo, seguido por Pablo Petrecca, con 125. Cierran los precandidatos del Frente para la Victoria, con 100 en promedio para Traverso y 54 en el caso de Aguiar.

En Twitter, el precandidato por el Frente Renovador, Mario Meoni, lidera el ranking de interacciones alcanzadas, tanto totales (980) como promedio por tuit emitido (12). Seguido del actual intendente se encuentra Pablo Petrecca, con un total de 420 interacciones (10 en promedio por tuit). Una vez más, el tercer y cuarto lugar es ocupado por los precandidatos kirchneristas: Traverso con un promedio de 6 interacciones por tuit (305 en total) y Aguiar con un total de 318 (2 interacciones promedio por publicación).

LA DISPUTA POR EL NÚMERO DE SEGUIDORES

Según los datos relevados hasta inicio de la veda electoral Pablo Petrecca y Gustavo Traverso lideran los primeros puestos en el ranking de seguidores en Facebook , con un total de 11.505 y 11.354, respectivamente.

Cabe mencionar que durante el periodo formal de campaña, Gustavo Traverso obtuvo un llamativo aumento de seguidores a partir del 27 de julio, fecha en la que se registra un brusco pico de nuevos fans, que continúa creciendo, colocándolo abruptamente en el segundo puesto.

En cuanto al precandidato del PRO, puede notarse un impulso en el número de seguidores a partir del 31 de julio, fecha en la que Mauricio Macri y Maria Eugenia Vidal -acompañados de otros funcionarios del partido a nivel nacional- visitaron la ciudad.

Por su parte, Santiago Aguiar muestra un crecimiento sostenido en el número de fans a lo largo de toda la campaña, cercano al 20%.

No obstante en Twitter, el actual intendente lidera las posiciones, con un total de 3.584 followers, seguido por el precandidato del PRO, con 1.422.

LOS TEMAS DE LA CAMPAÑA

Entre las actividades más recurrentes que los precandidatos mencionaron en las Redes durante la campaña, se encuentran los eventos de presentación de concejales y consejeros escolares que los acompañan en las listas, a excepción de Traverso, que si bien no hizo referencia a ningún evento, eligió las Redes Sociales para presentar a cada uno de los integrantes de su equipo, de manera individualizada.

Las recorridas a los barrios de la ciudad y los pueblos del partido de Junín fueron otras de las actividades frecuentes para los aspirantes a la intendencia, mientras que el actual intendente centró su campaña para ser reelecto por cuarta vez, en el anuncio de obras públicas y la flamante Policía Local.

El precandidato del PRO, Pablo Petrecca, hizo hincapié a principios de la campaña en conservar la limpieza de la ciudad durante el período, e invitó a los demás precandidatos a sumarse a esta “Campaña Limpia”.

Por su parte, el precandidato kirchnerista Santiago Aguiar, realizó constantes encuentros con empresarios locales, además de reunirse con sindicatos y organismos del Tercer Sector. Su rival en la interna, Gustavo Traverso, enfocó la campaña en la implementación local de diversos Programas impulsados por el Gobierno Nacional.

CURIOSIDADES DE CAMPAÑA

• Pablo Petrecca y Gustavo Traverso subieron a sus cuentas un spot de campaña como cierre de este periodo.
• A excepción de Gustavo Traverso -que tuvo un abrupto y llamativo crecimiento en Facebook los días finales de la campaña- el aumento de fans y followers de los precandidatos fue constante y gradual.
• En Facebook, Gustavo Traverso obtuvo un alto número de comentarios y un bajo número en compartidos. En cambio, Pablo Petrecca, alcanzó un mayor número de compartidos (generando más fidelización con su audiencia) pero un bajo número de likes, en comparación con los otros precandidatos.
• Santiago Aguiar fue el precandidato que más presencia tuvo en las Redes, pero fue quien menos promedio de interacción generó con sus usuarios.
• Twitter es la Red Social que más desafíos presenta para los precandidatos, sobre todo si la comparamos con los resultados que obtienen en Facebook. Mario Meoni, en relación con sus competidores, tiene un alto número de tuits y lidera el podio de interacciones promedio por mensaje, obteniendo los mejores números en la plataforma.

• Informe: Francisco Aguilera y Pierina Tegaldo
• Gráficos: Martín Cavallero