Müşterimiz Lösev’in bizlere verdiği brief doğrultusunda İzmir’de açılacak olan LSV Dükkânın tanıtılması amaçlandı. Belirlediğimiz hedef kitleye ve bulunan iç görüye uygun bir strateji geliştirildi. Bu stratejiden yola çıkılarak ‘’Bağımıza Güveniyoruz’’ taktikleri uygulandı. Bu taktiklerde 3 aşamada gelişti; #bizimyolculuğumuz, Güven Bağı ve Buluştuğumuz Nokta olarak düzenlediğimiz taktikler 6 aylık bir sürece yayılarak uygulandı.
Brief
Lösev’in bir alt markası olan LSV Dükkan markasının tanıtılmasını amaçlıyor.
Kampanyanın Amacı
LSV Dükkan markasının tanıtımı ve İzmir şubesinin açılışını duyurmak.
Kampanyanın Hedefi
LSV Dükkan markası için beğeni kazandırmak.
Hedef Kitleler
“Ofis Çalışanları”
30–49 yaş grubu arasında, evli, İzmir’de yaşayan, organik/sağlıklı yaşam trendine sempatisi olan, gündemi takip eden ve sosyal sorumluluk projelerine karşı aktif eyleme geçebilecek olan ofis çalışanları.
“Yerel STK Üyeleri”
20–29 yaş grubu arasında, İzmir’de yaşayan, gündemi takip eden ve eyleme geçen, STK hassasiyeti yüksek, sosyal sorumluluk projelerine karşı aktif eyleme geçebilecek olan ve organik/sağlıklı yaşam trendine sempatisi olan yerel STK üyeleri.
Araştırma
Ofis çalışanları olarak belirlenen hedef kitleyi yansıtan 20 kişi ile telefon görüşmesi gerçekleşti, genel görüş;
Hedef kitle STK’ları biliyor ama bağışçı değiller. LSV Dükkan hakkında ise bilgileri yok denecek kadar az.
2. Yerel STK üyeleri olarak belirlenen hedef kitleyi yansıtan 57 kişi ile yapılan ankete göre genel görüş;
Hedef kitle STK’lar hakkında bilgi sahibi, aynı zamanda aktif kategoride olmasalar da bağışçı olanlar. Buna rağmen LSV Dükkan hakkındaki bilgi düzeyleri ise düşük.
İç Görü
“İhtiyacı olan birine destekte bulunduğum zaman yaşadığım duygusal tatmin beni mutlu ediyor. Fakat aracı kurumlara her zaman güvenmiyor ve desteğimin yerine ulaştığından emin olamıyorum.’’
Strateji
LSV Dükkan markası için yapılan desteklerin yerine ulaştığını samimi ve güven verici bir dil ile anlatarak, duygusal bağ kurup bilinirliği arttırmak.
“Bağımıza Güveniyoruz”
Kampanya Takvimi
“Bağımıza Güveniyoruz” Etkinlikleri
Radyo İçeriği — Selin Sabit’le Konuşan Türkiye (98.4 — Best FM)
LSV Dükkan Annelerinden iki kişi ayda 1 kere Best FM radyosuna konuk olacak ve spiker ile birlikte söyleşi tadında 15–20 dakikalık bir program yapacaklar. Bu programda her anne kendi hikayesinden bahsederken aynı zamanda da LSV Dükkanın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve değerlerinden bahsediyor olacaklar.
“Güven Bağı”
Influencer
İş Birliği
1. Basın Bülteni
“Buluştuğumuz Nokta”
Destekleyici Programlar
2. Basın Bülteni
“Bağım Sende” Challenge
Bütçe
Billboard :22.500 ₺ , Davetiye ve Bileklik :7.000 ₺ , Paketleme :6.000 ₺ Sadakat Programı :5.000 ₺ , Tasarım Çalışması :8.000 ₺