Как завоевать читателей на Medium
3200. Именно столько копий “Моби Дика” было продано при жизни Германа Мелвилла. Непризнанной критиками и провалившейся коммерчески книге потребовалось 50 лет после смерти автора, на момент которой он работал в качестве анонимного таможенного инспектора в Нью-Йорке, чтобы стать одним из величайших романов Америки.
Урок: Отличные идеи всегда находят читателей. Со временем.
Мы не хотим, чтобы вы ждали так долго. Medium стремится помочь писателям публиковать любые великие идеи, а не только те, которые популярны. Но мы также хотим, чтобы вы нашли своих читателей, поэтому предлагаем четыре совета, чтобы ваш пост выглядел наилучшим образом, привлекал и удерживал внимание людей и призывал их поделиться историей.
I.
Останавливайте скроллинг картинками
Сделайте их актуальными. Если бы свободный рынок диктовал свои условия, то в каждой новости, на каждой обложке и в каждой монографии по гидромеханике была бы фотография котёнка, но это не всегда лучший выбор. Актуальная картинка — грязные нефтяники к истории о ценах на чёрное золото, жуки-олени к статье об энтомологии — привлечёт именно тех людей, которым интересна ваша тема.
Если история всё-таки о котятах, то не стесняйтесь и добавьте картинку с котенком.
Выберите картинку высокого (но не слишком) разрешения. Идеальный вариант — примерно 1900 пикселей по длинной стороне и размер не меньше 500 кБ. Но если у вас нет времени, чтобы кликнуть правой кнопкой мыши и проверить свойства, просто убедитесь, что изображение четкое, яркое и хорошо смотрится на экране.
Убедитесь, что миниатюры работают. Большинство постов на Медиуме расшариваются в Твиттере и Фейсбуке с помощью “карточек” — кратких сообщений с названием, тизером и мини-копией изображения в шапке. Постарайтесь выбрать изображение, которое будет выглядеть хорошо и в меньшем размере.
II.
Придумайте интересный заголовок
Дайте контекст истории, но не выдайте изюминку. Ваше название должно обращаться к интересам читателей, пробудить их любопытство. Заинтригуйте их тем, как камамбер спасает жизни, и они прочитают вашу историю про сыр.
Используйте “как” или “почему”. Это может показаться похожим на черную магию интернета, — хитрости, которые помогают плохому контенту становиться вирусным, — но в умеренных количествах может быть и полезным. Читатели хотят узнать что-то новое, а заголовок, который включает в себя одно из этих слов, позволит узнать, что вы собираетесь сделать их умнее.
Воспользуйтесь фокус-группой. Составьте список заголовков и посидите с ними, прежде чем выбрать. А ещё лучше протестируйте эти названия на людях в соседних кабинетах или товарищах на рыболовном судне. Придумайте несколько вариантов и ждите обратной связи, правильное название всплывёт само.
III.
Отполируйте мелочи
Работайте. Наша исследовательская лаборатория недавно представила статистику, которая нас весьма порадовала. Оказывается, что есть прямая корреляция между временем, проведенным за написанием поста, и его популярностью. Другими словами, тяжёлая работа окупается. Поэтому потратьте несколько лишних минут — укрепите слабые места и придумайте идеальную концовку.
Делайте красиво. Мы создали Медиум для того, чтобы ваши тексты выглядели прекрасно, но инструментами управляет человек, поэтому, если вы просто скопипастите текст и кликнете “publish”, вы упустите шанс привлечь внимание тизером, отформатировать свою работу и сделать так, чтобы все думали, что над статьёй работала целая команда редакторов.
Делайте легко. Если абзацы слишком длинные, то любое чтение — тягомотина; слишком короткие абзацы — и текст похож на список покупок. Ритм может быть разным для каждой истории, но он должен быть. И не забудьте добавить картинки или видео, дайте глазам читателя отдохнуть перед новым забегом по буквенному полю.
IV.
Будьте милым, дарите любовь
Дайте знать, что вы слушаете. Если кто-то делится вашим постом на Фейсбуке, — даже если это незнакомец, — не стесняйтесь, оставьте свой комментарий или, по меньшей мере, лайк. Отметьте твит о вашем посте или ретвитните его.
Не просите лайки. Пусть все знают, как вы гордитесь своим постом, но не перестарайтесь, не то все будут думать, что вы что-то продаёте. Будьте открытым и непосредственным, а больше того — осторожным. Не просите ретвитов или рекомендаций. Не давите и будьте дружелюбны.
Просите лайки. Да, мы в курсе. Но есть один способ. Мягко, в личной беседе попросите о лайке, особенно это касается друзей и знакомых, у которых есть своя аудитория. Напишите приятелю из колледжа, который ведёт внезапно ставший популярным хипстерский тамбллог. Попросите коллегу, который ведёт классный блог о пингвинах. Не забудьте о маме. Она-то точно обязана вас лайкнуть.
Если вы тратите время на пост для Медиума, значит вам, скорее всего, есть что сказать. И увлекательность вашего рассказа решит всё. Каждый заслуживает быть услышанным, а эти советы помогут вам добиться успеха.
Если же вы теряете надежду, то вспомните какими тиражами сейчас продаётся “Моби Дик”. Ваша история тоже найдёт своего читателя, в идеале задолго до вашей смерти.
