Les références culturelles des utilisateurs du pass Culture — rentrée 2021

Afin de proposer une application cohérente avec les pratiques culturelles et usages numériques de nos utilisateurs de 18 ans, il est essentiel d’acquérir une connaissance fine de leurs goûts culturels.

Grâce à un sondage spécifique, nous interrogeons régulièrement nos utilisateurs sur leurs références culturelles du moment : les films qu’ils regardent, les musiques qu’ils écoutent, leurs livres, leurs séries… Ces résultats nous permettent d’identifier les tendances culturelles des 18–20 ans.

Le questionnaire numérique envoyé à nos utilisateurs comporte huit questions à champ libre comme autant de catégories interrogées. Nous vous proposons de découvrir les résultats de l’enquête portant sur la rentrée 2021 :

Musiques

Cette relève est la première où les trois artistes musicaux les plus cités par les utilisateurs sont tous des rappeurs. Le groupe de K-pop BTS, particulièrement apprécié de nos utilisateurs, arrive en quatrième position.

OBOY est l’artiste musical le plus cité par nos utilisateurs. Il est une des références du “mumble rap” en France. Ce sous-genre du rap se caractérise par l’incompréhension que la diction des paroles peut susciter à la première écoute : les paroles sont “marmonnées”. OBOY est aujourd’hui une tête d’affiche du paysage musical français. Son deuxième album No Crari est sorti le 10 septembre dernier.

Son hit TDB (pour Tudo Bem) est d’ailleurs en tête des “top streams” sur les différentes plateformes musicales depuis début août. Il a récemment été certifié single de platine (équivalent à 30 millions d’écoutes) par le Syndicat National de l’Édition Phonographique (SNEP).

Billie Eilish a sorti son deuxième album au milieu de l’été, plus de deux ans après son premier album When We All Fall Asleep, Where Do We Go ?. Le clip du titre éponyme de son nouvel album, Happier than ever, a particulièrement ému ses fans.

Films et séries

Les trois références cinématographiques les plus citées sont à nouveau exclusivement des films sortis en salle. Le film français Bac Nord et son casting de choc (Gilles Lellouche, François Civil, Karim Leklou, Adèle Exarchopoulos…) semblent avoir conquis nos utilisateurs.

Le nouveau film à l’effigie du personnage de Comics Shang-Chi rencontre également un succès fort auprès des fans de Marvel.

Après le succès des 4 premières saisons, la première partie de la saison 5 de la série espagnole La Casa de Papel a su une nouvelle fois mobiliser ses adorateurs. La deuxième partie de cette saison, annoncée pour décembre 2021, a été qualifiée de “final explosif” par son réalisateur Álex Pina. À l’instar des séries les plus plébiscitées lors des dernières relèves (notamment Elite et Qui a tué Sara ?), les séries hispaniques semblent être particulièrement appréciées par nos utilisateurs.

Livres

La saga After, comme lors des précédentes relèves, est à nouveau présente parmi les références littéraires les plus citées.

Le genre littéraire du Manga est ici représenté par One Piece. Son format animé faisait également partie des trois séries qui ont le plus marqué la rentrée de nos utilisateurs.

La saga Harry Potter, habituellement présente dans le top 3 des références littéraires du moment est cette fois-ci absente. C’est le livre de Wole Soyinka Aké, les années d’enfance qui est la troisième œuvre littéraire la plus citée. C’est la première fois qu’il apparaît dans ce top. Ce livre fait partie des lectures obligatoires dans les classes préparatoires scientifiques cette année.

Jeux vidéo

Comme lors de la relève des références culturelles de nos utilisateurs pour l’été 2021, les jeux vidéo Fifa 21 et GTA sont à nouveau présents parmi les trois jeux vidéo les plus plébiscités par nos utilisateurs. Le peu de sortie de jeux vidéo issus de “grosses franchises” en septembre peut expliquer cette stabilité. La sortie de la nouvelle version de Fifa pour la saison 2021–2022 est prévue le 1er octobre prochain.

Le contenu de Minecraft, mis-à-jour régulièrement par de nombreux joueurs, semble offrir un contenu illimité. Les créateurs du jeu ont récemment lancé une série présentant les secrets de ce jeu vidéo.

Personnalités

Comme lors des trois précédentes relèves, les personnalités les plus populaires auprès des utilisateurs du pass Culture sont tous des Youtubeurs :

Le Youtubeur Joyca fait sa première apparition dans ce top 3. Il a marqué le paysage français de la plateforme YouTube début septembre avec son acolyte Mastu en annonçant qu’ils quittaient l’aventure de la RedBox (studios partagés créés par le youtubeur Amixem, réunissant divers Youtubeurs aux contenus variés : musique, vidéos réactions, sport, jeux vidéo…). Joyca et Mastu ont alors annoncé un nouveau projet : le regroupement d’autres créateurs de contenu au sein du LOAT (pour Local Of All Time).

Actualités

La prise de pouvoir des talibans en Afghanistan est l’actualité qui a le plus marqué la rentrée de nos utilisateurs.

L’actualité footballistique a été particulièrement riche début septembre, notamment avec les rassemblements des équipes nationales et le début de la ligue des Champions.

Au sujet de la méthode de collecte : envoi d’un questionnaire numérique par notifications pushs (questions ouvertes) à un échantillon de 13 421 utilisateurs. 267 individus ont répondu à cette enquête.