AdWords API — co vám nabízí a kde začít
AdWords nabízí intuitivní a pokročilé rozhraní pro správu kampaní. A již dlouho v něm nespravujete pouze kampaně ve vyhledávání, ale také reklamy na obsahových webech, mobilních aplikacích či videoreklamu. Některým větším inzerentům či agenturům ale rozhraní AdWords stačit nemusí a proto Google nabízí API pro AdWords.
Ušetřete čas vašim AdWords specialistům
Čas vašeho AdWords specialisty je drahý a většinu času by se měl věnovat hledáním přiležitostí, optimalizacím, testováním a rozšiřováním kampaní. Využijte čas a znalosti AdWords specialistů na vytváření přidané hodnoty pro váš byznys. Jakmile vidíte, že některý z vašich specialistů tráví hodiny repetitivní prací, tak se zamyslete nad možností využití AdWords API. A jaké nejčastější úkony můžete s AdWords API dělat?
1. Pokročilý reporting
Neustále jsem překvapen tím, když slyším, kolik času tráví AdWords specialisté vytvářením různých přehledů, které klient často ani nečte. Tyto úkony mohou být připravené automaticky z AdWords či Google Analytics. AdWords specialista by v nich měl pouze hledat informace a vytvářet doporučení pro klienta.
Tyto přehledy ale často nemají vhodný formát nebo pro účely počítání ROI u eshopů neposkytují dostatek informací. Například byste mohli chtít zohlednit marže produktů v jednotlivých kategoriích nebo propojit data z webové analytiky s interními systémy. Právě k tomu vám ideálně poslouží AdWords API.
2. Automatizované přidávání klíčových slov a reklam
Především eshopy ocení automatizované přidávání nových klíčových slov a reklam na základě pravidelně posílaného produktového XML feedu. Opět se jedná o velmi repetitivní činnost a AdWords specialista by měl u velkých eshopů přidávání klíčových slov a reklam pouze kontrolovat, aby zaručil, že je kvalita v pořádku.
K hledání nových klíčových slov můžete využít API i dalších Google produktů, například Google Analytics a Google Webmaster Tools. Ideální másto pro hledání nových klíčových slov pro vaše kampaně je také vyhledávání přímo na stránce. Pro vytváření reklam s vysokým CTR můžete využít dynamické parametry v inzerátu a zobrazovat tak neustále aktuální cenu v reklamním inzerátu.
3. Automatizovaná správa kampaní
Spoustu repetitivních úkonů naleznete i ve správě kampaní. Nejtypičtější úkol, který zabere hodně času, je pauzování či spouštění reklam podle aktuálního naskladnění výrobku na skladě. I tato činnost lze snadno vyřešit pomocí API. Zobrazování inzerátu pouze na výrobky, které máte skladem, může výrazně vylepšit ROI AdWords kampaní.
Měnit ale můžete i nabídku ceny za proklik. Stačí si nastavit několik základních pravidel, podle kterých chcete s touto cenou hýbat. A to nejen podle aktuálního výkonu kampaní v AdWords (např. ROI větší než 150 %), ale i například podle aktuální prodejnosti, kterou vám hlásí interní systémy.
AdWords API nabízí velké možnosti
V těchto třech bodech jsem ve zkratce představil nejčastější využití AdWords API, ale nabízí se mnoho jiných pokročilejších možností, které vám případně představím v některém z dalších článků. Přes AdWords API lze například pracovat i s experimenty (A/B test na úrovni reklamních sestav, reklam či klíčových slov) či s remarketingem.
AdWords API se mi líbí, ale kde začít?
Stejně jako u ostatních API Google produktů i pro AdWords API existuje velmi dobře zpracovaná sekce na stránce Google Developers. Zde naleznete všechny informace, které k práci s AdWords API budete potřebovat. Google vývojářům práci s AdWords API usnadňuje tím, že nabízí ke stáhnutí klientské knihovny pro PHP, Python, Ruby, Perl, DotNet a Javu včetně příkladů aplikací v daném programovacím jazyku.
K vašemu prvnímu osahání funkcí AdWords API perfektně poslouží Sandbox, který je určen k otestování vámi naprogramovaných volání. Skvělým zdrojem návodů a novinek je Google Ads Developer blog, ale mrkněte se i na již ukončený blog Google AdWords API, kde je spoustu zajímavých příkladů využití. Vývojáři preferující videoobsah mohou mrknout na YouTube do seznamu videí AdWords API na kanálu Google Developers.
Kolik stojí AdWords API?
Pokud již máte svoji aplikaci připravenou a chcete ji využít na vašich datech, tak budete muset zažádat o AdWords API Developer Token. Žádost prochází schvalovacím procesem, který trvá zhruba 6 týdnů. V žádosti popište svoji aplikaci co nejdetailněji přesně podle instrukcí, abyste se vyhnuli protahování schválení AdWords tokenu.
Testování aplikace v Sandboxu je zcela zdarma, ale pro práci s reálným účtem již budete potřebovat API jednotky a 1000 jednotek nakoupíte za $0.25. Podle výše útraty v AdWords ale získáváte určitý počet API jednotek zdarma a ze své zkušnosti vím, že pro základní práci s účtem vám budou stačit. Pokud jste agentura a spravujete účty klientů, tak můžete zažádat o Preferred AdWords API pricing a získat tak nějaké množství jednotek zdarma.
