AdWords Scripts — AdWords API snadno a rychle
V minulém článku o AdWords API jsem vám představil možnosti automatizace některých úkonů v AdWords. V AdWords API lze vytvářet velmi pokročilé aplikace, ale vývoj pro někoho může být příliš nákladný a získání API tokenu trvá dlouho. Proto Google představil omezenější, ale snažší možnost automatizace pomocí AdWords scripts.
Co jsou tedy AdWords scripts?
AdWords scripts poskytují programovatelný přístup k AdWords pomocí JavaScriptu. Vývojové prostředí se nachází přímo ve webovém rozhraní AdWords. AdWords scripts vám zjednodušší opakující se úkony v účtech a dokáží pracovat i s daty z externích zdrojů. Využít můžete API i dalších Google služeb jako jsou Spreadsheet, UrlFetch a Mail — dokážete tedy nejen importovat/exportovat některá data do spreadsheetů v Google Docs, ale klidně si je můžete posílat i na mail.
Jaké jsou nejčastější využití AdWords scripts
AdWords scripts vám nenabízí úplně všechny možnosti AdWords API (například není možné využívat dynamické parametry v inzerátech), ale nabízí spoustu zajímavých možností využití jako například:
- Využít importovaná data ze spreadsheetu k přidávání nových reklamních sestav / klíčových slov.
- Využít data o dostupnosti výrobků na skladě k zapauzování / odpauzování reklamních sestav.
- Exportovat data z kampaní pro vytváření přehledů a vizualizací
- Automaticky pauzovat slabě konvertující reklamní sestavy
- Zvýšit cenu za proklik u výborně fungujících reklamních sestav o X %
- Vytváření nových reklamních textů
- Exportování zamítnutých inzerátů do Google spreadsheetu
Jak vidíte, AdWords scripts vám nabízí mnoho možností automatizace a pro většinu inzerentů je podobné řešení dostatečné.
Jak získat přístup k AdWords scripts
AdWords scripts je relativně nová funkce v AdWords a jen málo inzerentů ji má v účtu aktivovanou. Najít byste ji měli pod sekcí Automatická pravidla, záložka Skripty. Pokud vám zde tato možnost chybí, tak požádejte o přístup přes tento formulář.
Jak s AdWords scripts začít
Na stránce Google Developers naleznete všechny potřebné informace k práci s AdWords scripts. Nechybí zde ani příklady kompletních miniaplikací, které vám představí základní možnosti. Samozřejmě vše je napsáno v JavaScriptu, jelikož je to jediný podporovaný programovací jazyk v AdWords scripts. Před vyzkoušením “naostro” si každý skript můžete vyzkoušet nanečisto přes Preview.
Úprava nabídek za klik podle počasí — kompletní tutoriál
Na stránce Google Developers v sekci AdWords scripts ale nejsou jen krátké miniaplikace, najdete zde i dva kompletní tutoriály větších aplikací. Jedním z nich je aplikace, která upravuje nabídku ceny za proklik podle aktuálního počasí.
Nabízení některých služeb může hodně záležet na tom, jaké zrovna venku vládne počasí. Například lidé budou více vyhledávat akvaparky v období horkých dnů než když bude hnusně a bude pršet. Proto by pro vás dávalo smysl zvyšovat cenu za proklik právě podle aktuální situace. Tento konkrétní skript si v Google spreadsheetu ukládá seznam všech kampaní a jejich lokalit. Poté dělá volání do Weather Underground pro stáhnutí aktuálního počasí. Tento výsledek si oskóruje a podle toho hýbe s cenou za proklik.
Druhý tutoriál by mohl být hodně užitečný pro agentury. Slouží k vytváření přehledu výkonu klíčových slov do spreadsheetu v Google Docs. S menšími úpravami ale můžete vytvořit například aplikaci stahující výkon jednotlivých kampaní. Pomocí vizualizací v Google Docs poté snadno uděláte hezký automatizovaný report pro klienty. Místo ztrácení času vytvářením podobného reportu můžete klientovi raději dodat základní doporučení na základě těchto dat.
Tyto praktické příklady mi přijdou velmi užitečné a to nejen mně. Proto by se v budoucnu na stránkách Google Developers mělo objevit více podobných tutoriálů.
Kde najít další inspirace
Pokud hledáte další inspirace pro AdWords scripts, tak se doporučuji rozkoukat ve fóru AdWords Scripts Community. Najdete tam nejen několik dalších zajímavých tipů, ale především to je místo, kde hledejte pomoc, pokud vám něco nebude fungovat tak dobře, jako jste čekali.
K přemýšlení o možnostech AdWords scripts vám ale může pomoci i referenční dokumentace na stránce Google Developers. V ní objevíte veškeré možnosti, co je možné a nemožné dělat s AdWords scripts.
Jen taková malá rada na závěr pro automatizaci obecně: Nezapomeňte si ve vašich skriptech dávat pozor na horní či dolní hranice nabídek ceny za proklik. Pokud tohle neošetříte, tak vám cena za proklik může u některých klíčových slov vyrůst závratně vysoko nebo naopak se propadnout natolik, že se na dané klíčové slovo nebudete ani zobrazovat.
