Naimportujte si vlastní data s náklady kampaní do Google Analytics
Již před více než rokem získal nástroj Google Analytics nový vzhled. Dlouho se mluvilo o tom, že nový vzhled je jen špičkou ledovce, protože v té době se totiž měnil i kompletní backend celého systému. To umožnilo Google Analytics týmu rychlejší inovace a integrace s dalšími Google nástroji — vzpomeňme například přehledy v reálném čase, přehledy ze sociálních sítí, integrace nástroje pro webmastery či optimalizátoru webových stránek.
Na Google Analytics Summitu 2012, který se uskutečnil minulý týden, již ale zaznělo, kam služba Google Analytics směřuje. Google Analytics již nebude jen nástroj pro webovou analytiku, ale stává se komplexním analytickým nástrojem pro byznysová rozhodnutí založená na datech. Nebudu rozepisovat, co tak zásadního na této konferenci zaznělo, protože to již perfektně shrnul Honza Tichý v článku “Google Analytics znovu a lépe”. Mimochodem Honza připravuje webinář, kde všechny novinky shrne, nenechte si to ujít! Já se ale zaměřím na jednu novinku, která je aktuální již dnes a to je import vlastních dat do Google Analytics.
Sledujte výnosnost jednotlivých zdrojů snadno
Na integraci Google Analytics a Google AdWords je perfektní, že poté můžete sledovat metriky jako je počet impresí, počet kliků či náklady přímo v rozhraní GA společně s dalšími užitečnými daty. Ale také zde uvidíte kalkulované metriky CTR, CPC, ale v případě nastavení sledování tržeb i tržby za jeden klik, návratnost investic či marži. Všechno perfektní, ale chybu to má — lze to udělat pouze s Google AdWords.
Tento problém ale Google Analytics tým vyřešil. Od této chvíle máte možnost přes API do Google Analytics nahrát vlastní data o ostatních zdrojích. Takhle nějak vypadal běžný report v Google Analytics. Všimněte si těch nul u ostatních zdrojů.
Po importu dat s kliky, impresemi a náklady pro jednotlivé zdroje získá takový přehled mnohem větší důležitost a umožní vám dělat informovanější rozhodnutí bez dlouhé a náročné práce v externím analytickém nástroji, například v Excelu.
Nic vám nebrání v nahrání historických dat až od 1.1.2005. Zpracování nahraných dat může zabrat až 12 hodin.
Jak nahrát vlastní data do Google Analytics
Nahrání vlastních dat do Google Analytics probíhá ve třech fázích. Zaprvé musíte získat ID pro nahrání dat do Google Analytics. Poté pro každý zdroj dat vytvoříte CSV s denními daty k jednotlivým zdrojům, kdy mezi povinné položky patří název zdroje a média a k nim požadované metriky počet kliků, počet impresí a cena. Jelikož lze u metrik používat i nulové hodnoty, tak není nutné využívat všechny tři metriky. Jak vypadá takový příklad CSV souboru vidíte na následujícím obrázku.
Poté již chybí jen poslední krok — vlastní nahrání dat do Google Analytics. To je možné udělat buď přímo přes API nebo využijete některý z dostupných nástrojů, o kterých se píše na blogu Google Analytics. A v budoucnu se objeví i další možnosti.
Na co byste si měli dát pozor
Ještě větší důraz byste měli dávat na správné a logické označkování marketingových kampaní. Na správně označkovaných kampaních toto spojení dat stojí. Jakmile špatně zaznamenáte zdroje návštěv do Google Analytics, tak vám již nic nepomůže. Také buďte ve značkování kampaní konzistentní. Mrkněte se do svých dat a podívejte se, jestli opravdu není na čase přehodnotit váš systém značkování kampaní. Proškolte také všechny ve firmě, kteří posílají cílové stránky kampaní do médií.
Vytvořte více zdrojů dat v Google Analytics, do kterých budete denní data posílat. Může se stát, že data pro některý zdroj naimportujete špatně a není nic horšího, než to dávat zpětně dopořádku, pokud je vše agregované na jedné hromadě. Můžete využít až 25 vlastních zdrojů dat pro každý profil a doporučuji toho využít na maximum.
Kdy uvidím vlastní data o výkonu kampaní v Google Analytics?
Funkce importu vlastních dat se ve vašich Google Analytics účtech objeví v nadcházejících několika týdnech. Již nyní ale najdete všechny informace potřebné k přípravě CSV souborů na stránce pro vývojáře. Máte tak dostatek informací a času se na tuto novinku připravit a využít ji hned od prvního dne.
