Copywriter — czy to zawód dla Ciebie?

Copywriter — jedno z niewielu słów i nazw stanowisk, które nie mają prostego odpowiednika w języku polskim. Jeśli myślisz o karierze w marketingu, to z pewnością jedno z ciekawszych stanowisk, na którym “kreatywność” nie jest tylko pustym słowem w sekcji “wymagania” w ogłoszeniu o pracę. Copywriter to, najkrócej rzecz ujmując, autor tekstów i haseł reklamowych. “No to frugo”, “Chce się Ż”, “Redbull doda Ci skrzydeł” czy “Zjedz Snickersa, bo zaczynasz gwiazdorzyć” — tego typu hasła reklamowe to zazwyczaj dzieła copywriterów.

Czujesz, że to może być zawód dla Ciebie? Chcesz, żeby Twoje hasła powtarzała cała Polska? Albo nawet cały świat? Z tego artykułu dowiesz się, jak copywriterzy pracują na co dzień i jak wygląda ich proces twórczy.

Jak i z kim pracuje copywriter?

Copywriter zazwyczaj pracuje w tak zwanym duecie kreatywnym, razem z Art Directorem.
Praca duetu kreatywnego zaczyna się od zapoznania się z briefem marketingowym. Brief to dokument dostarczony zespołowi kreatywnemu przez zespół sprzedażowy lub zajmujący się obsługą klienta. Dokument ten zawiera informacje niezbędne do stworzenia skutecznej strategii i realizującej ją koncepcji kreatywnej. Są to informacje takie jak: charakterystyka produktu/usługi i marki, grupa docelowa, cel kampanii, wskazówki i sugestie od klienta, środki przekazu, w jakich kampania ma być realizowana, ramy czasowe czy budżet. Brief powinien zawierać wszystkie informacje, jakie są potrzebne zespołowi kreatywnemu do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej, odpowiadającej na potrzeby klienta.

Team kreatywny, po zapoznaniu się z briefem, przystępuje do pracy. Zazwyczaj odbywa się to poprzez wspólną analizę briefu i burzę mózgów (często więcej niż jedną). Copywriter razem z Art Directorem obmyślają koncepcję kreatywną dla kampanii. Wymyślają formę, scenariusz, bohaterów reklamy, koncepcję wizualną tak, by reklama skutecznie dotarła do swoich odbiorców i wywołała w nich pożądane odczucia i reakcję. W tym zespole copywriter odpowiada za przekaz tekstowy kampanii.

Co pisze copywriter?

Copywriter może tworzyć teksty i hasła w bardzo wielu obszarach. Od dłuższych form, jak artykuły promocyjne, broszury reklamowe czy treści, które znajdujecie w serwisach internetowych, przez posty w mediach społecznościowych, mailingi, po pojedyncze slogany reklamowe używane na billboardach czy bannerach w internecie. Najczęściej spotykanie formaty to:
- scenariusze reklam (tv, radio, video),
- ulotki, broszury reklamowe,
- hasła na billboardy,
- artykuły PR-owe/promocyjne,
- opisy produktów (np. dla sklepów internetowych),
- posty w mediach społecznościowych,
- treści stron internetowych, aplikacji mobilnych.

Copywriterzy, którzy pracują nad treścią publikacji internetowych, często specjalizują się w pisaniu takich treści pod kątem SEO. Wtedy copywriter zwraca szczególną uwagę na to, by redagowany przez niego tekst zawierał odpowiednie frazy i słowa kluczowe, które mają za zadanie jak najlepiej pozycjonować stronę w wyszukiwarce internetowej.

Jakie umiejętności powinien mieć dobry copywriter?

Kierunek studiów jaki kończysz w zasadzie jest nieistotny. W zawodzie copywritera na pewno nieoceniona jest natomiast kreatywność. I w tym przypadku nie jest to puste słowo. Copywriter musi umieć “wymyślać” ciekawe, nietuzinkowe koncepcje, niejako na zawołanie. Agencja ma określone terminy na dostarczenie poszczególnych elementów prac i niezależnie od tego, czy czujesz “wenę”, czy nie, klient nie będzie czekał. Każda zwłoka i opóźnienie dla agencji i klienta oznacza wymierne straty finansowe, a dla agencji również wizerunkowe. 
To sprawia, że copywriter powinien mieć silną samodyscyplinę i wewnętrzną motywację do pracy. Nikt z zewnątrz Cię nie zmusi do tego, żebyś stworzył coś fajnego. Jak w mało którym zawodzie, w przypadku copywritera, to niezwykle ważne cechy.
Równie kluczowe jest tzw. lekkie pióro. Copywriter musi mieć łatwość przelewania myśli na tekst, werbalizacji czyichś pomysłów i wskazówek, ubierania zwykłych rzeczy w zaskakujące i ciekawe słowa. Dodatkowo, co oczywiste, tworzone teksty muszą być poprawne językowo. Jednak copywriter to bardziej pisarz-sprzedawca niż pisarz-artysta. Tekst musi odpowiadać i mieścić się w założonym formacie i być adekwatny do kanału komunikacji oraz grupy docelowej. Copywriter musi rozumieć cel swojej pracy i wiedzieć, że pomysł musi odpowiadać na brief. Ciekawa kampania, która nie trafi do grupy docelowej lub skupi się na innych kwestiach niż życzyłby sobie tego klient, nie będzie skuteczna i nie wzbudzi zadowolenia klienta ze współpracy z agencją.

Copywriter musi być wytrwały, wyrozumiały i nie zniechęcać się łatwo niepowodzeniami. Często trzeba stworzyć wiele (dziesiątki) propozycji haseł reklamowych, które nie zawsze za pierwszym razem spotykają się z uznaniem reszty zespołu czy klienta. Trzeba być otwartym na uwagi i sugestie, umieć wcielić je w życie, poprawiając lub zmieniając swoje koncepcje wielokrotnie. Duża część pracy często pozostaje niewykorzystana i jest to sytuacja naturalna w tym zawodzie.

Z bardziej “twardych” kompetencji, copywriter musi mieć wiedzę z obszaru marketingu, komunikacji masowej, sztuki perswazji i psychologii poznawczej, by skutecznie dotrzeć ze swym przekazem do odbiorcy.

Copywriter powinien też sprawnie współpracować z ludźmi, organizować swój czas pracy i rozumieć kontekst biznesowy swoich zadań.

Jest to zawód ciekawy, dynamiczny, ale też niezwykle wymagający. Bycie copywriterem to bardzo angażująca mentalnie praca. Często myślenie o niej nie ogranicza się do godzin pracy, bo jak wiemy, najlepsze pomysły potrafią przyjść do głowy w najmniej oczekiwanym momencie.

Chcesz spróbować swoich sił na stanowisku copywritera i zdobyć pierwszy poważny projekt do portfolio? Weź udział w konkursie JustBrief i zostań współautorem kampanii marketingowej dla marki Uber Eats! Aplikuj na https://justbrief.pl/.