Editores comparten ideas sobre datos, IA y audiencias

Alvaro Liuzzi
Periodismo Sintético
3 min readApr 29, 2024

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El último Congreso Mundial de Medios de Noticias INMA celebrado en Londres, incluyó un panel donde un grupo de editores discutió cómo las redacciones están adaptando sus modelos de negocio en la era digital, centrando la conversación en el uso estratégico de datos, inteligencia artificial y técnicas de expansión de audiencia.

La utilización de datos: Un acto de equilibrio

La importancia de los datos en la optimización de la distribución de contenidos y la maximización de ingresos fue un tema recurrente. Isabel Russ, editora en jefe de Vorarlberger Nachrichten, destacó su valor estratégico: “Me encantan los datos, puedes medir cualquier cosa… es tan poderoso”. En su redacción, el análisis de cada historia es meticuloso, examinando desde la duración de la publicación hasta el perfil demográfico de los lectores.

En contraste, Tony Gallagher, editor ejecutivo de The Times, y Sophie Huet, de la Agence France-Presse (AFP), compartieron sus reservas sobre la dependencia de los datos. Gallagher detalló cómo los datos pueden guiar pero no dominar la agenda editorial, comentando: “Es importante que no nos dejemos dictar por los datos. Si lo fuéramos, estaríamos liderando todos los días con una historia sobre el Príncipe Harry”. Huet, por su parte, mencionó que AFP, debido a su modelo B2B, sigue un enfoque más cualitativo en el uso de los datos.

Inteligencia Artificial, una herramienta complementaria

La inteligencia artificial se mencionó como una herramienta valiosa pero no como un reemplazo del ingenio humano. Isabel Russ compartió que en su redacción todos tienen una cuenta empresarial de OpenAI y los animan a utilizarla. Gallagher también señaló su optimismo cauto hacia la IA, particularmente en su capacidad para generar titulares y traducir contenido.

Desafíos de la expansión de audiencia

Durante el panel, también se abordó la necesidad de adaptar las estrategias de expansión de audiencia a las nuevas generaciones. Gallagher subrayó el esfuerzo de The Times por atraer a un público más joven a través de las redes sociales y la radio. Alex Wood Morton, de Fortune, señaló la importancia de los millennials como objetivo demográfico clave: “Los millennials son el grupo generacional más grande en la fuerza laboral en este momento. Estamos tratando de apoyarnos en eso”.

Conclusiones

El panel destacó que mientras las redacciones se vuelven más adeptas a utilizar herramientas digitales y datos, la clave del éxito reside en mantener un equilibrio. No se trata solo de adoptar tecnología, sino de integrarla de manera que complemente y potencie el juicio humano, y no que lo reemplace. Este equilibrio será crucial para mantener la integridad y la profundidad del periodismo en la era digital.

Además, las discusiones resaltaron que las estrategias para atraer audiencias deben ser flexibles y adaptarse a las dinámicas cambiantes de consumo mediático, especialmente entre los jóvenes. La tecnología, la adaptabilidad y el enfoque humano serán, sin duda, los pilares sobre los cuales las futuras redacciones construirán su éxito.

Más info:
::: Data, AI, audience expansion techniques drive high-performance newsrooms in the digital era

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Alvaro Liuzzi
Periodismo Sintético

Periodista | Consultor en Medios y Proyectos Digitales | Profesor en la UNLP (entre otras) | Editor del newsletter #Redacciones5G