文字，我們賴以溝通和擴充想像力的工具，正在急速地被弱化與掏空。語言發展有個專有名詞形容這種現象，叫做「詞義弱化」。
意思是我們所用的詞，隨著時間的推移和使用頻次的增加，內涵變得越來越弱，我們的表述也因此朝向極端化。
附著在商業社會的語境下，人們開始大量使用頂格表達（最極端程度的詞）來發言，痛苦的要極致痛苦，高級的要最高級，網上經常能見到「地表最強、秒殺、完爆、千年一遇」這種形容程度的詞，詞語刺激的閾值不斷增加，原來的詞已不足以滿足人們，舊詞遭遇了一輪語言的通貨膨脹後，迅速貶值退役。
這不正是通貨膨脹？是的，從人人是美女到如今人人是「女神」的時代，褒義形容詞就像灌水的貨幣一樣，在消費的競爭性中，不斷地用最高級的詞爭取流量和注意力，讓人們誤以為自己降低了關注的成本，意即，在信息爆炸的時代，自己選擇了比較「重要」的那一件事。弱化雖然是語言發展原先就會出現的現象，但我們現在卻在「急速地」加快它，甚至讓真正的東西失去表達的方法。
中間程度消失，我們失去了什麼？
最大的影響，是對真實世界的認知。
人的情緒感受非常微妙，我們需要不同程度的詞彙來表達心中不同程度的感觸，當人們描述事物都用極端表示的時候，就代表中間範圍的喪失。例如你會發現，美女和醜女之間被架空了，人生勝利組和魯蛇之間被架空了，你很難找到一個合適的詞來描述中間那一部分人的樣貌。這僅僅是「失語」嗎？
不，我們不只是損失了一種「表述」，實際上我們損失了一個「世界」。
因為世界的真實不只來源於自己內化的感受，更來自於公共性。如果人們想構築世界的真實樣貌，只能通過很多人共享的豐盈來實現。只有當大家談論及描述時，相互交流觀點及視角時，它才會被理解；只有在層次堆疊的表述下，不濾去現實美好複雜的渣滓，我們眼中的這個世界，才能從各方面的能見度中展現出來。
當我們失去以真實的方式描述世界的能力，純粹以極端詞當鋼筋水泥架出天與地，卻填不滿它的肉與靈魂，這個世界終將變得扁平化。
以往，文學擔負了「繁衍」的責任，但如今具備微妙性質的敘事電影與文學不再被重視，換來的是過度煽情／搞笑／勵志的全面單行道，就連綜藝和新聞都比較下飯。面對文學與敘事電影，人們不是覺得它們不好，而是覺得它們無聊，因為對中間東西「無感了」。語言的腐敗本身，甚至影響到生存。
這種不可感，已經大規模地發生在當代日常；年輕人誤以為處在中間段的自己如螻蟻一般沒有行動價值，人要不極其偉大要不無足輕重，彷彿這個世界的群眾關注焦點，僅放在成功者或非洲難民身上，而絕大多數的我們，只是不足掛齒的 50 步與 100 步。漸漸地，年輕人厭世且消磨內耗行動力與意志。但他們沒有理解到，事實上，世界就是由 50 步與 100 步的差異構成的，而不是零步與無窮大的區別。
擺脫流行文本的陳腔濫調，找回消費者的想像力
誰能找回50步與100步之間的價值差異？
企劃人是最接近商業社會語言的使用者之一，我們應該保持覺察與警覺，避免掏空語詞中最重要的意義，甚至濫用比喻。你或許會問，但是大家都這樣做，我不這樣吸引不了消費者呀？
事實上，消費者在很短暫的學習效期後，就會本能地抗拒商業套路。舉例來說，那些曾經包含微妙細膩感受的網路用詞，如「小確幸」「一期一會」「同溫層」「超前部署」，當它們被媒體產業大量曝光堆砌成固定樣式後，消費者不但不輕易買單，還會在心裡預設你想「賣」給他什麼感受，讓你企劃的核心價值與新的陳腔濫調一起犧牲陪葬掉。
更糟糕的是，背了黑鍋的詞彙，甚至大幅度限制住人們的想像力。打兩個比方，川普最愛說自己被「獵巫」(Witch-hunt) ，原指的是中世紀非常殘忍的迫害行為，用以比喻極端惡劣的情況。但當他反覆如此使用時，人們現在對這個詞的想像力卻被縮小成普遍的政治迫害事件；川普的另一個口頭禪是「假新聞」(Fake news)，所有反對他的新聞都被他稱作「fake」，在川普的反覆示範下，世界各地的很多獨裁者也開始用「假新聞」來攻擊媒體，「假」這個詞也被弱化了，開始變得「不假」。即使社會中的確存在許多與事實不符的假新聞，卻開始被人們逐漸冠以「立場不同」而忽略。
真正好的比喻應該要擴大思維張力和空間，濫用卻在縮小想像力，以偏概全，甚至是用與它絲毫無關的方式去化解掉一個詞。這種循環下，助長跟風未必是最有利的選擇。當人們想像力持續緊縮的後果，商業上首要吃苦的恐怕就是企劃人。
到頭來你會發現，抗通膨的錦囊妙計仍然藏在50步與100步之間。
消費的關鍵不在擁有商品，而是自我展示。在許多國內外優秀的企劃當中，消費者往往更願意高價買單內心被喚醒的共感 — 那些提煉出他們處在中間地帶微妙的感受與戳記，不知該怎麼以言語形容，看見卻會腦袋發熱的東西。他們可能分佈在各個消費群體與生活圈層中，卻有著共同的失語與無以名狀。
那麼，站在雙贏的軌道上，恢復一個很複雜的、飽滿的、精妙的充滿著豐富中間狀態的語言世界，找回人們對文字的想像力；擁抱一種革新，成為一種復興，這是屬於企劃人的品格，也正是企劃人在這個極端命題時代突圍的利基 (Niche)。
