【教學】建立Facebook「影片加連結」貼文的2種方法(2018/10版)
最近又開始流行「影片加連結」的形式發佈粉絲專頁貼文，但這功能在一般的粉專發文框可找不到。本文介紹兩種方法可以做到這種形式的貼文，文末也跟大家一起討論這樣的貼文效果如何。
方法一：使用廣告管理員建立
建立廣告是效果最好的方法（如下圖），雖然較麻煩，但是免費，而且相容於手機與電腦。在開始之前，先準備好以下道具：
- 廣告帳號（需填入信用卡資料，但可以不扣到錢，後面會教）
- 可管理的粉絲專頁
Step1. 用廣告管理員建立廣告
進入廣告管理員頁面，尚未建立過廣告的人從中間即可按「建立廣告」。曾建立過廣告的人，可從左上角綠色按鈕「建立」。
Step2. 設定受眾
這部分如果只是要達到影片效果，可以直接採用預設值。但也可以精準鎖定特定年齡、性別的觀眾，也可以結合之前寫過的教學Facebook Pixel，使用自訂廣告受眾。
Step3. 調整影片呈現方式
選擇這則貼文要曝光的粉專、格式需選擇「單一影片」，然後設定一張影片還沒播放時的顯示圖片。
Step4. 將影片連結到網站
在左側勾選「新增網站網址」，會跳出輸入框設定開啟之「網站網址」，右側可看到預覽出來的樣子。網站網址建議採用PicSee短網址而不要用原始網址，這樣可以方便對觀眾進行進一步的分析。
Step5. 設定成貼文型態，以免被扣錢
接著回到廣告管理員，如果只是想要發佈貼文的話，將前面的開關關閉，投遞狀態就會變成「暫停」，不然剛剛的動作是會進入審核階段，然後成為開始扣錢的廣告貼文。
Step6. 完成，發佈貼文！
跳到專頁貼文，從「廣告貼文」頁籤，勾選剛剛建立的廣告，然後從操作下拉選單選擇直接「發佈」，就大功告成啦！！！
方法二：即時文章(Instant Article)影片封面
最近部分新聞網站大量採用即時文章(Instant Article)的方式分享內容（如下圖），點進去則會看到上方是影片、下方是新聞。不過根據實際測試，影片只有在舊版iOS才會看到（10月版iOS已和Android、電腦一樣改版為靜態圖片），而且必須申請通過Facebook的「即時文章」功能，雖然免費，但技術門檻頗高。
Step1. 進入粉絲專頁即時文章設定
即時文章需要綁定粉絲專頁，因此請到要綁定的粉絲專頁，從左側進入即時文章的「設定」
Step2. 驗證並連結網站
為了驗證網站，需要編輯網站的HTML程式碼，加入meta標籤。加入標籤後，需回到下方畫面在「網址」處填寫，讓Facebook檢查。（截圖中Facebook的排版跑掉了，滑鼠要在example.com的地方才能編輯）
Step3. 設定影片格式的即時文章
這是最難也是最關鍵的一步，如果無法獨立完成，需要請工程師協助。你必須要為自己的網站建立一個RSS Feed，而RSS Feed的格式可以仿照Facebook提供的範例，並將內容替換成自己的內容。這時可以搭配手機上的「專頁小助手」中的即時文章頁籤，檢視在手機的顯示效果。若需要即時文章的封面用影片，則需要在header標籤中加入影片原始網址。
影片的原始網址不能用YouTube網址，必須傳到自己的網站空間，並使用mov或mp4的檔案格式
Step4. 提交RSS來源給Facebook審核
設定完後，要累積10篇文章才送交審核。這10篇文章可以在左側「出版文章」頁籤手動建立，也可以是透過提供給Facebook RSS路徑讓Facebook自動抓取。根據實際經驗，審核約2天左右可以完成。
當審核通過，Facebook約每10分鐘會自動抓取你網站中的RSS Feed，然後將內容生成即時文章。Facebook的手機App會自動辨識這些文章的網址，所以不管是誰，只要在Facebook貼上這些網址，都會自動變成一個在iOS上「影片加連結」的貼文了。
Facebook觸及的考量因素
Facebook必須要讓動態牆的畫面有一定的豐富度，因此演算法有2個很重要的原則
- 確保每種型態PO文的出現比例
- 確保朋友貼文跟粉絲頁文章出現的比例
以目前Facebook而言，貼文型態大致可分為純文字、照片、影片、超連結、打卡或活動、大字加底圖這幾種，而演算法必須做到讓這6種在動態牆上維持固定比例。可想而知這6種中「超連結」最容易產生，對於一般使用者而言「分享」也都是超連結居多。
假設就在此時此刻這風和日麗的下午，你在粉專上PO了一個超連結。此時「某個你的粉絲」還有30個按讚的粉專也都PO超連結、也有20個他朋友轉貼PO超連結內容…
這時候Facebook要維持超連結的比例（約在一次瀏覽中出現7–10個連結），因此可能這31個粉絲頁就在搶有限的「超連結版位」。其實概念跟廣告的即時競價一樣，如果一開始轉換率很差，沒什麼人點或按讚，這篇PO文要出現就要更高的成本，這就是為什麼說「超連結觸及率差」的原因。
改善觸及的建議
因為影片內容相較而言比較不容易產生，Facebook演算法就會給你「觸及比較好」的錯覺，但實際上跟發文的時間、同時間的其他貼文及粉絲的互動都很有關。根據實際的觀察，影片的觸及不一定比較好，甚至有些一般圖文或連結形式，內容很對粉絲觀眾口味的時候，觸及都更可觀。以下提供一些建議：
嘗試以不同型態交叉PO文
如前所說，因為不同型態的貼文都有固定的出現率，一直輪流用不同型態貼文往往可以找到目前的「藍海市場」，這方法可以參考白癡公主，你可以看到他就算要貼超連結，也都會以「影片」、「照片」、「超連結」這三種模式交叉出現。
嘗試在不同時間PO文
相信很多小編有測試過哪種貼文觸及率高，但是交流起來都發現答案不太一樣，最簡單的原因就是不同時間點各貼文型態比例不同，在某個時段可能照片觸及率好（通常是早上，因為個人使用者到下午晚上才會開始貼照片）；某個時段影片好（通常是深夜，因為下午有許多大咖粉絲頁會貼影片）。
最後，微業配與真誠推薦
透過PicSee短網址設定理想的圖片跟標題，發佈在社群平台上，再從PicSee的點擊成效分析頁面（短網址後面加上「+」跟Bitly一樣）追蹤點擊情況與粉絲也有興趣的「相關連結」，更了解看過你連結的那群人同時也有興趣哪些內容，說不定比起硬產一部影片更有助於下一篇粉專貼文的觸及。
核稿：方選 (Ray)
