【教學】建立Facebook「影片加連結」貼文的2種方法(2018/10版)

張元真
張元真
Oct 1, 2018 · 7 min read

最近又開始流行「影片加連結」的形式發佈粉絲專頁貼文,但這功能在一般的粉專發文框可找不到。本文介紹兩種方法可以做到這種形式的貼文,文末也跟大家一起討論這樣的貼文效果如何。

方法一:使用廣告管理員建立

建立廣告是效果最好的方法(如下圖),雖然較麻煩,但是免費,而且相容於手機與電腦。在開始之前,先準備好以下道具:

  1. 廣告帳號(需填入信用卡資料,但可以不扣到錢,後面會教)
  2. 可管理的粉絲專頁
圖:影片加連結在粉專呈現的樣子,看起來是影片,但是點開卻是一個網頁

Step1. 用廣告管理員建立廣告

進入頁面,尚未建立過廣告的人從中間即可按「建立廣告」。曾建立過廣告的人,可從左上角綠色按鈕「建立」。

Step2. 設定受眾

這部分如果只是要達到影片效果,可以直接採用預設值。但也可以精準鎖定特定年齡、性別的觀眾,也可以結合之前寫過的,使用自訂廣告受眾。

Step3. 調整影片呈現方式

選擇這則貼文要曝光的粉專、格式需選擇「單一影片」,然後設定一張影片還沒播放時的顯示圖片。

Step4. 將影片連結到網站

在左側勾選「新增網站網址」,會跳出輸入框設定開啟之「網站網址」,右側可看到預覽出來的樣子。網站網址建議採用而不要用原始網址,這樣可以方便對觀眾進行進一步的分析。

Step5. 設定成貼文型態,以免被扣錢

接著回到廣告管理員,如果只是想要發佈貼文的話,將前面的開關關閉,投遞狀態就會變成「暫停」,不然剛剛的動作是會進入審核階段,然後成為開始扣錢的廣告貼文。

Step6. 完成,發佈貼文!

跳到,從「廣告貼文」頁籤,勾選剛剛建立的廣告,然後從操作下拉選單選擇直接「發佈」,就大功告成啦!!!


方法二:即時文章(Instant Article)影片封面

最近部分新聞網站大量採用即時文章(Instant Article)的方式分享內容(如下圖),點進去則會看到上方是影片、下方是新聞。不過根據實際測試,影片只有在舊版iOS才會看到(10月版iOS已和Android、電腦一樣改版為靜態圖片),而且必須申請通過Facebook的「即時文章」功能,雖然免費,但技術門檻頗高。

圖:部分新聞網站開始用即時文章呈現影片帶有連結的貼文形式

Step1. 進入粉絲專頁即時文章設定

即時文章需要綁定粉絲專頁,因此請到要綁定的粉絲專頁,從左側進入即時文章的「設定」

Step2. 驗證並連結網站

為了驗證網站,需要編輯網站的HTML程式碼,加入meta標籤。加入標籤後,需回到下方畫面在「網址」處填寫,讓Facebook檢查。(截圖中Facebook的排版跑掉了,滑鼠要在example.com的地方才能編輯)

Step3. 設定影片格式的即時文章

這是最難也是最關鍵的一步,如果無法獨立完成,需要請工程師協助。你必須要為自己的網站建立一個RSS Feed,而RSS Feed的格式可以仿照,並將內容替換成自己的內容。這時可以搭配手機上的「專頁小助手」中的即時文章頁籤,檢視在手機的顯示效果。若需要即時文章的封面用影片,則需要在header標籤中加入影片原始網址。

影片的原始網址不能用YouTube網址,必須傳到自己的網站空間,並使用mov或mp4的檔案格式

Step4. 提交RSS來源給Facebook審核

設定完後,要累積10篇文章才送交審核。這10篇文章可以在左側「出版文章」頁籤手動建立,也可以是透過提供給Facebook RSS路徑讓Facebook自動抓取。根據實際經驗,審核約2天左右可以完成。

當審核通過,Facebook約每10分鐘會自動抓取你網站中的RSS Feed,然後將內容生成即時文章。Facebook的手機App會自動辨識這些文章的網址,所以不管是誰,只要在Facebook貼上這些網址,都會自動變成一個在iOS上「影片加連結」的貼文了。


Facebook觸及的考量因素

Facebook必須要讓動態牆的畫面有一定的豐富度,因此演算法有2個很重要的原則

  • 確保每種型態PO文的出現比例
  • 確保朋友貼文跟粉絲頁文章出現的比例

以目前Facebook而言,貼文型態大致可分為純文字、照片、影片、超連結、打卡或活動、大字加底圖這幾種,而演算法必須做到讓這6種在動態牆上維持固定比例。可想而知這6種中「超連結」最容易產生,對於一般使用者而言「分享」也都是超連結居多。

假設就在此時此刻這風和日麗的下午,你在粉專上PO了一個超連結。此時「某個你的粉絲」還有30個按讚的粉專也都PO超連結、也有20個他朋友轉貼PO超連結內容…

這時候Facebook要維持超連結的比例(約在一次瀏覽中出現7–10個連結),因此可能這31個粉絲頁就在搶有限的「超連結版位」。其實概念跟廣告的即時競價一樣,如果一開始轉換率很差,沒什麼人點或按讚,這篇PO文要出現就要更高的成本,這就是為什麼說「超連結觸及率差」的原因。

改善觸及的建議

因為影片內容相較而言比較不容易產生,Facebook演算法就會給你「觸及比較好」的錯覺,但實際上跟發文的時間、同時間的其他貼文及粉絲的互動都很有關。根據實際的觀察,影片的觸及不一定比較好,甚至有些一般圖文或連結形式,內容很對粉絲觀眾口味的時候,觸及都更可觀。以下提供一些建議:

嘗試以不同型態交叉PO文

如前所說,因為不同型態的貼文都有固定的出現率,一直輪流用不同型態貼文往往可以找到目前的「藍海市場」,這方法可以參考,你可以看到他就算要貼超連結,也都會以「影片」、「照片」、「超連結」這三種模式交叉出現。

嘗試在不同時間PO文

相信很多小編有測試過哪種貼文觸及率高,但是交流起來都發現答案不太一樣,最簡單的原因就是不同時間點各貼文型態比例不同,在某個時段可能照片觸及率好(通常是早上,因為個人使用者到下午晚上才會開始貼照片);某個時段影片好(通常是深夜,因為下午有許多大咖粉絲頁會貼影片)。

最後,微業配與真誠推薦

透過設定理想的圖片跟標題,發佈在社群平台上,再從PicSee的點擊成效分析頁面(短網址後面加上「+」跟Bitly一樣)追蹤點擊情況與粉絲也有興趣的「相關連結」,更了解看過你連結的那群人同時也有興趣哪些內容,說不定比起硬產一部影片更有助於下一篇粉專貼文的觸及。

圖:某電器產品的連結,觀眾也有興趣的連結,來自不同品牌與平台

核稿:方選 (Ray)

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PicSee為亞洲最大的轉址服務,改良傳統的縮短網址,提供針對社群平台如Facebook、Twitter提供自訂分享連結縮圖、標題功能,並提供數據分析及進階管理服務。 使用者包括台灣前10名YouTuber、亞洲知名電商(淘寶、天貓、蝦皮)及知名娛樂公司(滾石、環球、愛奇藝)。上線2年半連結已累計點閱近25億次,每月成長30–40%。使用者來源約30%來自台灣,30%來自東南亞。

張元真

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