2020 年 7 月台灣 IG 網紅 (Top250) 「個人檔案連結」分析報告
前言
Instagram 經營者一定知道個人檔案的限制：只能放一個超連結。本文統整了 2020 年 7 月台灣排名前 250 名 Instagram 經營者（7/7名單），分析個人檔案連結的使用情況，協助大家了解知名網紅怎麼使用這個唯一的區塊。
超過八成放連結，社群佔多數，點擊成效高
根據統計，250 個 Instagram 帳號中，有八成以上（221個）會在 Instagram 個人檔案資訊中放置連結，但是成效好不好？大家都放什麼連結？讓我們看下去。
單月點擊成效可達貼文平均愛心數 10 倍以上
我們抽樣「有使用 PicSee 連結服務」的 14 位經營者【註1】，統計其單月連結點擊數，比較貼文平均愛心數【註2】，有些成效好的 Instagram 經營者，其個人檔案連結的單月點擊數可達貼文平均愛心數 10 倍以上，且若能在貼文中提醒追蹤者點擊個人檔案連結，將可以獲得更高的連結點擊數。
【註1】14位經營者名單為：蔡阿嘎、蔡桃貴、雞排妹 イリィ 鄭家純、這群人 TGOP、球球 MiKa、唐綺陽 Jesse Tang、關韶文 關關、Shopee 蝦皮購物、熊仔 Kumachan 🐻、A-Lin、鐵牛 Ironbull、HahaTai哈哈台、陳欣欣、眼球中央電視台，佔總體名單中5%，數據雖少但排名分布平均，應該尚有參考依據。【註2】以最近 10 篇文計算，擔心受到 Instagram 本身演算法的影響，或是追蹤者中不活躍帳號太多，影響評估成效，因此使用平均愛心數作為基準而非追蹤數。
社群類連結為大宗，YouTube 佔六成，Facebook 佔三成
從上述資料發現，點擊成效其實還算不錯！而以連結類別來看，在 221 個連結中，有七成以上（161 個）導向社群網站，可見 Instagram 經營者大部分不只經營一個社群平台。
社群類數量最多為 YouTube 的 103 個，其次是 Facebook 的 39 個，數量差距懸殊，筆者推測與經營者策略有關：
- 把 Instagram 人氣帶到 YouTube：
如 154 萬粉絲的曾之喬，於 2019 年開啟 YouTube 頻道，並在 Instagram 個人檔案連結頻道首頁，希望透過 Instagram 的粉絲導流至 YouTube 平台上。 - YouTuber 用 Instagram來刷存：
對 YouTuber 而言，在 Instagram 發圖文的成本較低，根據統計發現 Instagram 單月更新速度可達 YouTube 的三倍【註3】，Instagram 可快速產製內容，即時粉絲互動，提升粉絲黏著度。
【註3】分析連結YouTube的103位經營者，10 天內 Instagram 發布平均貼文數6篇；30天內 YouTube 發布平均影片數 6.5 部，雖然數字相近但時間區隔不同，可推算 Instagram更新速度為YouTube的三倍。YouTube 頻繁更新，放「頻道」多於影片
根據統計， YouTube 的 103 個連結中， 57 個是導向個人頻道首頁，另外 46 個是導向 YouTube 單一影片 ，比例約各占半數，可見下圖。
筆者分析不同因素後發現，更新頻率是連結影片或頻道的主要關鍵，以 10 天 Instagram 貼文數來看，連結頻道首頁的平均貼文數是 6.6，高於連結影片的 5.3 篇；而以 30 天 YouTube 影片數來看，連結頻道首頁的平均影片數是 8，高於連結影片的 4.8 部，統計如下圖。
可知當 Instagram 或 YouTube 更新頻率較高時（較多貼文或影片），會選擇連結 YouTube 頻道首頁。筆者推論是因為每次上影片都要更新個人檔案連結很麻煩！當頻道影片更新速度快，Instagram 個人檔案連結頻道首頁，也可以讓粉絲看到數量較多的影片。
評估時考量過其他因素，例如：比較 Instagram 粉絲數或 YouTube 訂閱數高低，發現不論前者後者，連結影片或頻道首頁的比例皆占半數，不是影響關鍵。另外再以 Instagram 帳號經營者類別來看，分別為 YouTuber、演藝人員、網美直播主，連結影片及頻道首頁的比例也在半數左右，因此也不是影響關鍵。如果讀者有其他的資訊解讀角度，也歡迎跟我們分享！
個人檔案資訊多，超過兩成放 3 項外連資訊
許多經營者會在 Instagram 個人檔案曝光其他社群帳號，或是放上聯絡資訊，例如：臉書搜尋某某某、合作邀約請寄至某某 Email 信箱等，如下圖所示：
根據本次統計發現，250 個帳號中，在個人檔案提供 3 項以上外連資訊的人超過兩成，提供 2 項以上資訊的更超過五成，數量分布圖如下：
由此可以發現，社群經營者會善用 Instagram 個人檔案版面提供許多資訊。藉由曝光其他社群帳號，讓粉絲更了解經營者，也呼應前述提到社群多角化經營的策略。
資訊以 Email 佔四成最多，其次為 Tag 他人帳號
以資訊類別來看，以 Email 最多（89 位，佔約四成），可見大家對聯絡資訊的需求；其次是 Tag其他 Instagram 帳號，可能是自己的小帳或是團隊中他人帳號。資訊類別分布如下圖：
資訊提供社群帳號很直觀，但最多的卻是 Email ，可見各位經營者對聯絡資訊的需求，當有興趣接洽合作時可以透過個人檔案找到聯絡資訊，相當於各位創作者的線上名片。但若是只以文字編排，粉絲需要自行手動搜尋，效果可能不如連結好，也會增加粉絲複製貼上的成本。
「多連結工具」可能成為趨勢
筆者分析時發現，多連結工具以連結數來看排名第四，僅次於 YouTube、Facebook、官網等。經營者利用多連結工具整合所有社群資訊或導外連結，可使個人檔案版面更簡潔明瞭。
若單看一般社群資訊的多連結工具，比例分別為 Linktree（六成）及 SocialVIP（三成）。但因為 Linktree 在網上已有些討論文章(1, 2, 3…)可參考，因此本文著重介紹我們自家的 SocialVIP ：
- 支援多型態連結：
除一般網址連結外，也可加入台灣使用者最愛的 Email ，手機、LINE 也都支援；另外提供社群平台如 Facebook、YouTube 以 APP 開啟，而不是網頁版還要重新登入才能訂閱。 - 免費版即可享有個別連結數據追蹤：
免費提供個別連結成效，結合 PicSee，提供不同連結的點擊曝光數和連結來源等多種數據，方便創作者追蹤個別連結成效，了解粉絲對不同社群平台的興趣程度。
對於多連結工具，筆者推論，因為是個較新的工具，如果想搜尋關鍵字或工具品牌也很難查找，尚有很大的發展空間；但若就上述數據來看，經營者對導外社群連結或其他資訊的需求量將會繼續增加，利用多連結工具整合資訊並突破版面限制，將成為社群經營一大趨勢。SocialVIP網址：https://soci.vip
結語
根據 SocialBakers 今年三月的研究指出，在 2019 年全球前 50 大品牌的 Instagram 追蹤人數已超過 Facebook，且就互動率來看， Instagram 的總體互動率是 Facebook 上的 20 倍。品牌如何在 Instagram 上嶄露頭角，會是各位經營者最需要了解的。
筆者將重點整理如下：
- IG 個人檔案連結點擊成效好嗎？
單月點擊數可達貼文平均按讚數 10 倍以上，且若能在貼文中提醒追蹤者點擊個人檔案連結，將可以獲得更高的連結點擊數。 - IG 個人檔案大家通常都會放什麼連結？
以社群類為大宗， YouTube 最多，其次為 Facebook。YouTube 分為頻道首頁或單一影片，差別關鍵為影片更新頻率，更越快連結頻道首頁可省去更換影片連結的麻煩！ - IG 個人檔案中一般會放多少連結？
統計發現超過兩成會在個人檔案放 3 項以上資訊，若想整合社群或聯絡資訊，推薦使用台灣多連結品牌 SocialVIP，更符合台灣創作者生態。
希望透過本文的數據，提供社群經營者對 Instagram 個人檔案連結、資訊配置策略有更進一步的了解。未來我們會繼撰寫相關文章，歡迎訂閱持續追蹤，或是留言跟我們分享你的觀點，也歡迎分享給你有興趣的朋友們～
延伸閱讀：SocialVIP 操作教學
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核稿：方選 (Ray)
