2020 年 7 月台灣 IG 網紅 (Top250) 「個人檔案連結」分析報告

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Aug 6 · 10 min read

前言

Instagram 經營者一定知道個人檔案的限制:只能放一個超連結。本文統整了 2020 年 7 月台灣排名前 250 名 Instagram 經營者7/7名單,分析個人檔案連結的使用情況,協助大家了解知名網紅怎麼使用這個唯一的區塊。

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超過八成放連結,社群佔多數,點擊成效高

根據統計,250 個 Instagram 帳號中,有八成以上(221個)會在 Instagram 個人檔案資訊中放置連結,但是成效好不好?大家都放什麼連結?讓我們看下去。

我們抽樣「有使用 PicSee 連結服務」的 14 位經營者【註1】,統計其單月連結點擊數,比較貼文平均愛心數【註2】,有些成效好的 Instagram 經營者,其個人檔案連結的單月點擊數可達貼文平均愛心數 10 倍以上,且若能在貼文中提醒追蹤者點擊個人檔案連結,將可以獲得更高的連結點擊數。

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圖:250 位 Instagram 帳號有超過 8 成使用連結,連結單月點擊數可達貼文平均愛心數 10 倍以上。(圖片以蔡阿嘎為例。)
【註1】14位經營者名單為:蔡阿嘎蔡桃貴雞排妹 イリィ 鄭家純這群人 TGOP球球 MiKa唐綺陽 Jesse Tang關韶文 關關Shopee 蝦皮購物熊仔 Kumachan 🐻A-Lin鐵牛 IronbullHahaTai哈哈台陳欣欣眼球中央電視台,佔總體名單中5%,數據雖少但排名分布平均,應該尚有參考依據。【註2】以最近 10 篇文計算,擔心受到 Instagram 本身演算法的影響,或是追蹤者中不活躍帳號太多,影響評估成效,因此使用平均愛心數作為基準而非追蹤數。

從上述資料發現,點擊成效其實還算不錯!而以連結類別來看,在 221 個連結中,有七成以上(161 個)導向社群網站,可見 Instagram 經營者大部分不只經營一個社群平台。

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圖: 221 個連結中,社群類連結超過七成 ,以 YouTube 的 103 個最多,其次為 Facebook,可見社群跨平台整合之重要性。社群類連結以 YouTube 為大宗,Instagram 跨界經營 YouTube 是一大趨勢。

社群類數量最多為 YouTube 的 103 個,其次是 Facebook 的 39 個,數量差距懸殊,筆者推測與經營者策略有關:

  1. 把 Instagram 人氣帶到 YouTube:
    如 154 萬粉絲的曾之喬,於 2019 年開啟 YouTube 頻道,並在 Instagram 個人檔案連結頻道首頁,希望透過 Instagram 的粉絲導流至 YouTube 平台上。
  2. YouTuber 用 Instagram來刷存:
    對 YouTuber 而言,在 Instagram 發圖文的成本較低,根據統計發現 Instagram 單月更新速度可達 YouTube 的三倍【註3】,Instagram 可快速產製內容,即時粉絲互動,提升粉絲黏著度。
影片:許多高粉絲數Instagram 經營者開始經營 YouTube,並在個人檔案連結 YouTube,將 Instagram 粉絲導流至 YouTube 平台。(影片以粉絲數 154 萬曾之喬為例)
【註3】分析連結YouTube的103位經營者,10 天內 Instagram 發布平均貼文數6篇;30天內 YouTube 發布平均影片數 6.5 部,雖然數字相近但時間區隔不同,可推算 Instagram更新速度為YouTube的三倍

YouTube 頻繁更新,放「頻道」多於影片

根據統計, YouTube 的 103 個連結中, 57 個是導向個人頻道首頁,另外 46 個是導向 YouTube 單一影片 ,比例約各占半數,可見下圖。

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圖:YouTube 連結, 導向單一影片、個人頻道首頁各占半數。(圖以蔡桃貴連結頻道、白癡公主連結單一影片 為例。)

筆者分析不同因素後發現,更新頻率是連結影片或頻道的主要關鍵,以 10 天 Instagram 貼文數來看,連結頻道首頁的平均貼文數是 6.6,高於連結影片的 5.3 篇;而以 30 天 YouTube 影片數來看,連結頻道首頁的平均影片數是 8,高於連結影片的 4.8 部,統計如下圖。

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圖:以更新頻率分析,Instagram 連結 YouTube 個人檔案的 Instagram貼文更新 及 YouTube 更新頻率皆較高,可推測因為連結頻道首頁可以節省更換 Instagram 影片連結的成本。

可知當 Instagram 或 YouTube 更新頻率較高時(較多貼文或影片),會選擇連結 YouTube 頻道首頁。筆者推論是因為每次上影片都要更新個人檔案連結很麻煩!當頻道影片更新速度快,Instagram 個人檔案連結頻道首頁,也可以讓粉絲看到數量較多的影片。

評估時考量過其他因素,例如:比較 Instagram 粉絲數或 YouTube 訂閱數高低,發現不論前者後者,連結影片或頻道首頁的比例皆占半數,不是影響關鍵。另外再以 Instagram 帳號經營者類別來看,分別為 YouTuber、演藝人員、網美直播主,連結影片及頻道首頁的比例也在半數左右,因此也不是影響關鍵。如果讀者有其他的資訊解讀角度,也歡迎跟我們分享!

個人檔案資訊多,超過兩成放 3 項外連資訊

許多經營者會在 Instagram 個人檔案曝光其他社群帳號,或是放上聯絡資訊,例如:臉書搜尋某某某、合作邀約請寄至某某 Email 信箱等,如下圖所示:

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圖:許多 Instagram 經營者會在個人檔案曝光提供社群或聯絡資訊(圖以許凱皓 IG 為例,其個人檔案提供 5 項社群資訊)

根據本次統計發現,250 個帳號中,在個人檔案提供 3 項以上外連資訊的人超過兩成,提供 2 項以上資訊的更超過五成,數量分布圖如下:

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圖:根據統計,在 Instagram 個人檔案提供 3 項以上資訊佔超過兩成。

由此可以發現,社群經營者會善用 Instagram 個人檔案版面提供許多資訊。藉由曝光其他社群帳號,讓粉絲更了解經營者,也呼應前述提到社群多角化經營的策略。

以資訊類別來看,以 Email 最多(89 位,佔約四成),可見大家對聯絡資訊的需求;其次是 Tag其他 Instagram 帳號,可能是自己的小帳或是團隊中他人帳號。資訊類別分布如下圖:

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圖:根據統計,在 Instagram 個人檔案提供的資訊以 Email 最多,可見大家對聯絡資訊的需求。(註:這邊的資訊為個人檔案的自我介紹文字敘述,不包含連結。)

資訊提供社群帳號很直觀,但最多的卻是 Email ,可見各位經營者對聯絡資訊的需求,當有興趣接洽合作時可以透過個人檔案找到聯絡資訊,相當於各位創作者的線上名片。但若是只以文字編排,粉絲需要自行手動搜尋,效果可能不如連結好,也會增加粉絲複製貼上的成本

筆者分析時發現,多連結工具以連結數來看排名第四,僅次於 YouTube、Facebook、官網等。經營者利用多連結工具整合所有社群資訊或導外連結,可使個人檔案版面更簡潔明瞭。

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圖:目前約有一成經營者使用多連結工具,其中社群類以 Linktree 及 SocialVIP 最多。(以哈哈台 為例,利用 SocialVIP 整合社群資訊,使個人檔案版面簡潔)

若單看一般社群資訊的多連結工具,比例分別為 Linktree(六成)及 SocialVIP(三成)。但因為 Linktree 在網上已有些討論文章(1, 2, 3…)可參考,因此本文著重介紹我們自家的 SocialVIP

  • 支援多型態連結:
    除一般網址連結外,也可加入台灣使用者最愛的 Email ,手機、LINE 也都支援;另外提供社群平台如 Facebook、YouTube 以 APP 開啟,而不是網頁版還要重新登入才能訂閱。
  • 免費版即可享有個別連結數據追蹤:
    免費提供個別連結成效,結合 PicSee,提供不同連結的點擊曝光數和連結來源等多種數據,方便創作者追蹤個別連結成效,了解粉絲對不同社群平台的興趣程度。
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圖: SocialVIP 免費版即可享有個別連結的點擊和來源等多種數據,方便創作者分析連結成效,了解粉絲對不同社群平台的興趣程度。(圖以 PicSee 官方數據為例。)
對於多連結工具,筆者推論,因為是個較新的工具,如果想搜尋關鍵字或工具品牌也很難查找,尚有很大的發展空間;但若就上述數據來看,經營者對導外社群連結或其他資訊的需求量將會繼續增加,利用多連結工具整合資訊並突破版面限制,將成為社群經營一大趨勢。SocialVIP網址:https://soci.vip

結語

根據 SocialBakers 今年三月的研究指出,在 2019 年全球前 50 大品牌的 Instagram 追蹤人數已超過 Facebook,且就互動率來看, Instagram 的總體互動率是 Facebook 上的 20 倍。品牌如何在 Instagram 上嶄露頭角,會是各位經營者最需要了解的。

筆者將重點整理如下:

  1. IG 個人檔案連結點擊成效好嗎?
    單月點擊數可達貼文平均按讚數 10 倍以上,且若能在貼文中提醒追蹤者點擊個人檔案連結,將可以獲得更高的連結點擊數。
  2. IG 個人檔案大家通常都會放什麼連結?
    以社群類為大宗, YouTube 最多,其次為 Facebook。YouTube 分為頻道首頁或單一影片,差別關鍵為影片更新頻率,更越快連結頻道首頁可省去更換影片連結的麻煩!
  3. IG 個人檔案中一般會放多少連結?
    統計發現超過兩成會在個人檔案放 3 項以上資訊,若想整合社群或聯絡資訊,推薦使用台灣多連結品牌 SocialVIP,更符合台灣創作者生態。

希望透過本文的數據,提供社群經營者對 Instagram 個人檔案連結、資訊配置策略有更進一步的了解。未來我們會繼撰寫相關文章,歡迎訂閱持續追蹤,或是留言跟我們分享你的觀點,也歡迎分享給你有興趣的朋友們~

延伸閱讀:SocialVIP 操作教學
若需要統計數據資料,可留言您的 Email,筆者很樂意分享成果給大家~

核稿:方選 (Ray)

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PicSee為亞洲最大的轉址服務,改良傳統的縮短網址,提供針對社群平台如Facebook、Twitter提供自訂分享連結…

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實習記者綜合報導

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PicSee 為亞洲最大的轉址服務,改良傳統的縮短網址,提供針對社群平台如 Facebook、Twitter 提供自訂分享連結縮圖、標題功能,並提供數據分析及進階管理服務。 使用者包括台灣前 10 名 YouTuber、亞洲知名電商(淘寶、天貓、蝦皮)及知名娛樂公司(滾石、環球、愛奇藝)。上線 2 年半連結已累計點閱近 25 億次,每月成長 30–40%。使用者來源約30%來自台灣,30% 來自東南亞。

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