【教學】使用 Facebook Pixel 蒐集第三方平台受眾、分類 投放再行銷廣告
文／張元真、方選 (Ray)
（2021.03.11 更新版）
前言
Facebook Pixel又稱Facebook像素，是Facebook提供的一組程式碼，安插在網站上可以與Facebook交換資料，達到類似「誰來我家」的功能，讓Facebook把造訪過你網站的Facebook使用者蒐集在一個匿名清單中。根據官方的說法，使用Facebook Pixel可以：
- 針對「看過你網站的人」投放廣告：相信你有經驗看過某商品的網站，回到Facebook就一直看到該商品的廣告，這稱為「再行銷（Re-targeting）」。根據行銷研究，一個人持續看到同樣商品的廣告3次時，會達到購買動機的高峰。無論相信與否，對有潛在興趣的人投放廣告通常比陌生開發還有效。
- 結合Facebook Analytics(FA)：可以像Google Analytics(GA)洞悉瀏覽網站使用者的年齡、性別、居住地等資訊。但更強大的是GA是使用「瀏覽器」來區分不同使用者，FA可以更準確地分辨跨裝置的同一個「人」。
所以Facebook Pixel幾乎是社群工作者、電商們，都必定會使用的工具，因為都希望可以更瞭解來到自己網站上的使用者，並且更進一步對他們下廣告，達到再行銷（Re-targeting）的目的。
看完此篇會學到什麼？
網路上已有許多的Facebook Pixel教學，但「無法蒐集在第三方內容平台的Pixel」也「無法對Pixel分類」，這篇文章要一次解決這兩個問題，讓Facebook Pixel可以更好用，通篇皆不需程式能力，只要照著步驟操作，即可輕鬆使用。
在第三方內容平台搜集Facebook Pixel
傳統Pixel必須自己擁有網站，但如果內容放第三方內容平台，例如YouTube、Dcard、痞客邦、PChome或蝦皮，因為無法編輯這些平台的HTML程式碼，因此無法在上面安插Facebook Pixel蒐集受眾名單，不過本篇會教您如何解決此問題。
對Facebook Pixel分類
一般網站都會賣很多不同的產品，但如果只有一組Pixel，必須要個別設定自訂事件，不然用這組Pixel投放廣告，會讓「所有看過網站的人」都看到廣告，由於不夠精準，成效有限。本文會教您如何不用修改程式碼，做到自訂事件讓不同內容的Pixel分類。
建立Facebook Pixel
如果已經在使用Facebook Pixel可以直接跳到下一段。要建立Facebook Pixel需要從企業管理平台的像素頁面進入，在Facebook像素的欄位，按下後方的「開始使用」按鈕。
截圖中使用「測試用像素」作為名稱，這邊可以取自己容易辨識的名稱。這些名稱之後都可以修改，不過目前一個廣告帳戶只能有一個像素，除非使用企業管理平台，才可以建立其他像素。
建立好像素後，會顯示如下訊息。左上角會有一組你專屬的「像素編號」，後續操作需要複製這組編號。
在第三方內容平台搜集Facebook Pixel
這邊我們使用 PicSee短網址 工具（需註冊，免費），透過觀眾「點擊短網址」的這個moment蒐集像素，就可以不需要編輯程式碼。
假設你經營一家餐廳，請了美食部落客撰寫食記，你想要將這篇食記分享在粉絲頁，並針對看過食記的人投放再行銷廣告
首先，將食記的網址貼在PicSee網址框中進行轉換。
接著在PicSee畫面左側編輯列點開「追蹤設定」，在「Facebook Pixel」欄位中點選「新增」。
為了方便你知道正在使用哪一組像素（PicSee 一般使用者可以綁定 1組像素，更多需求可加購），將你專屬的「像素編號」填入左邊的欄位中，右邊欄位加入一個容易識別的備註名稱。
接著只要把經過PicSee轉換過的短網址分享到臉書上，任何人點選這篇貼文看到部落格文章，在瀏覽器有登入Facebook帳號的情況下，他的資料就會被收到像素的匿名清單中，你在Facebook Pixel後台看到名稱叫做「PicSeeURLClick」的像素就是用該方法蒐集的點擊資料。
對Facebook Pixel分類並投放廣告
如前所述，光一組像素就要投放廣告常常不夠精準，因為你通常需要行銷多種產品。這次換一個例子：
假設你在經營唱片公司的粉絲頁，要針對「聽過A歌手的歌」、「聽過B歌手的歌」分別投放再行銷（Re-targeting）廣告。
首先還是一樣，例如A歌手的歌是放在YouTube上，你可以將該YouTube的網址貼在PicSee的轉換框中，並在PicSee上編輯「追蹤設定」。與前面不一樣的是，你必須在「標籤」中設定歌手的名稱，例如「a歌手」。
如此在Facebook Pixel後台就可以透過「標籤」來過濾像素，接著我們來實際用「標籤」來投放廣告。請先進入事件管理工具，並點選右邊中間的「詳細資料」。
接下來，從詳細資料頁面右上角點選「建立自訂廣告受眾」，我們要用Facebook Pixel跟標籤來自訂受眾。
選擇像素名稱，然後從「所有網站訪客」下拉選單找到用PicSee蒐集的「PicSeeURLClick」像素，接著選擇「網址或參數」，下方限制條件選擇「tags」。由於PicSee已經跟Facebook整合好了，因此在下方文字方塊數值處填入你在PicSee上設定的標籤名稱，例如您有標籤叫做「a歌手」就填「a歌手」。為廣告受眾設定名稱後，選擇「建立廣告受眾」。
當建立完成後，會看到如下畫面，假設我們要立刻建立廣告，可以點選「使用廣告受眾建立廣告」。
接下來的操作就跟Facebook上投放一般廣告一樣了，你可以看到剛剛自訂的「測試廣告受眾」出現在自訂受眾的畫面中。另外也可以參考更多Facebook廣告投放教學建立「相似受眾」，讓Facebook幫你找出跟「看過A歌手」相似的人，並對他們一起投放廣告。
結語
由於Facebook Pixel的相關應用非常多，如果有興趣延伸閱讀也可以參考Facebook官網說明。
本文提供「針對第三方平台網站」內容加入Facebook Pixel，讓社群行銷者可以輕鬆的在不同網站蒐集受眾資料並投放廣告；而「將Facebook Pixel分類」也可以將不同商品類型加入不同標籤，針對看過特定標籤的受眾投放廣告。如果你覺得這個資訊有用，也歡迎給我們拍手，或留言與我們討論。
