網址自帶fbclid是什麼?臉書第一方像素對GA/短網址的影響

隨著阻擋廣告軟體(AdBlocks)與SafariFirefox等預設封鎖第三方Cookie的瀏覽器市占提高,Facebook Pixel也即將在今(2018)年10/24把目前的「第三方Cookie」改為「第一方Cookie」。

圖:Facebook的官方公告載明,10/24開始「像素」會自動轉換為第一方Cookie
第一方Cookie指的是網站本身放的Cookie。例如您瀏覽A購物網,由A購物網在瀏覽器裡儲存你看了哪些A購物網的商品;第三方Cookie指的是在A購物網中放入C網站的Cookie。
舊版Facebook像素就是在主網站中放Facebook的Cookie,故屬於第三方Cookie

從官方公告來看,他們打算「強制升級」。也就是如果不想使用只能手動改回第三方Cookie模式,但因為第三方Cookie真的很難抓到使用者行為,因此這樣「霸道」是無可厚非的。

至於Facebook像素可以做什麼,簡單說就是可以做到「讓你在某個網站看過一個商品,回到Facebook的時候會再看到那個商品廣告」的『再行銷(Re-targeting)』,網路上有許多的教學,也可以延伸閱讀這篇文章:

這次改版要注意什麼?

由於第一方Cookie需要搭配Facebook的資料,所以現在使用的網頁版,已經可以發現Facebook在網址參數中粗暴的加入了「fbclid參數」,筆者認為就是「Facebook Click ID」的縮寫。經過觀察,每個人的每篇文章的fbclid都不同,這應該就是識別一個人的點擊ID

圖:Facebook網頁版自動把網址帶入fbclid參數

Google分析使用者

如果網站有接Google Analytics (GA),因為FB讓每一頁的URL都不同,不作修改可能會讓後台看到很多不同到達網頁,但其實是同一個網址

圖:到達網頁都是「首頁」,但是因為fbclid不同,造成在GA的數據分散

可以在Google分析中進行設定,參考下方步驟,把「fbclid」過濾掉:

1. 左下方「管理(Admin)」 > 所有篩選器(All Filters) > 新增篩選器(Add Filter)
2. 設定一個名稱,例如「FB Click ID」
3. 篩選器類型切換成「自訂(Custom)」,選擇「請求URI(Request URI)」
4. 切換成「搜尋與取代(Search and Replace)」
5. 搜尋字串:(fbclid=[^&]*&?);取代則保留空值
6. 儲存後套用到您的「所有網站資料(All Web Site Data)」

進行上述設定,應可在GA上看到如下圖畫面。經過筆者實際測試,篩選器只針對設定後的資料發生作用,意思是在設定完篩選器後,既有已經「亂掉」的資料也不會變好,但是之後新的資料就可以正常了。

圖:在Google分析中建立篩選器,把「fbclid=XXXX」的參數過濾掉

短網址使用者

如果已經在網站中加入了Facebook像素,很可能因為大部分的短網址都不會轉送fbclid參數,造成「用了短網址反而無法用像素追蹤」的問題。

目前已知僅有國內的PicSee短網址、國外的TinyURLOnelink支援fbclid轉送,Google、Bitly、T.cn都還沒支援

當然還是私心建議使用國內的服務,PicSee真的是很用心又走很前面的新創,在此也很歡迎國內的其他短網址服務可以追加此一功能!

另外,也需要小編在縮網址的時候注意,有沒有被帶入「fbclid」。如果被帶入的話(通常是從FB點出來的連結就會帶),一定要手動拿掉「fbclid=XXXX」才能去縮短連結(若需使用UTMs也要在拿掉fbclid後再加),不然觀眾到目標網頁,但是卻帶小編的fbclid,造成Facebook像素混亂,原本要打到觀眾的廣告反而會打到小編

圖:網址中被帶入fbclid參數

直得一提的是,經過筆者實測,PicSee短網址在縮短連結前會自動偵測並去除「fbclid=XXXX」參數,並讓Facebook自行帶入真正受眾的fbclid。所以如果不知道如何移除或嫌麻煩的小編,又有短網址的統計需求,直接用PicSee短網址是誠心推薦的選擇。

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