【YouTube大數據】訂閱多真的觀看就多嗎？

YouTube影片結尾：「喜歡我們的影片，請按下訂閱，也可以按下旁邊的小鈴鐺，有新的影片就會收到通知喔！」

前言

關注YouTube生態的讀者應該知道，YouTube訂閱人數除了代表了能否拿到YouTube獎牌，也代表是否可以開啟分潤功能，從YouTube上帶來收入。不過不能否認的是，影片的觀看數才代表一個創作者的影響力、收入多寡，今天我們就從「觀看數」分析，到底訂閱人數多真的就能帶來更多的觀看嗎？

圖：由左至右分別為「白銀」、「鑽石」、「鑠金」創作者獎牌，為YouTube頒給給10萬、1000萬及100萬訂閱的創作者（來源）

本文搜集了2018上半年台灣156個固定發片的YouTuber共3,461部影片，企圖用數據分析探討影響「觀看數」的關鍵，希望可以給想成為YouTuber、經紀公司或想利用YouTube行銷的人參考，如果對本文有什麼疑問或想分享你的見解，非常歡迎在下方留言與我們互動。

訂閱人數不到20萬，訂閱高 = 觀看多

首先說明，我們針對每個YouTuber的影片計算出觀看中位數(Median)，以避免單一爆紅影片拉高平均曝光。另外，對每個創作者我們限制至少每個月要出過1支影片，以確保 YouTuber 的有效性。

圖：20萬以下頻道，相關係數高達0.89，訂閱及觀看有高度關係

從上圖中，我們發現訂閱人數不到20萬的頻道，訂閱數與影片觀看中位數相關係數達0.89，意味著訂閱及觀看確實有著密切關係。幾乎可以說每一個新的訂閱，便能帶來一個新的觀看，這對一個剛起步的YouTuber相當重要，所以如果訂閱人數在20萬以前，那就拼命的鼓勵觀眾訂閱吧！

圖：頻道訂閱20萬前，訂閱與觀看的線有高度正相關，而在20萬後兩線呈現不規則跳動

但由整體的圖（上圖）來看，會有一條蠻明顯的臨界閾(Critical Threshold) 卡在20萬訂閱上，當訂閱人數超過20萬後，與觀看次數的關係開始變得不穩定。雖然兩者仍有正相關，但相關係數僅0.48。由於資料集中超過20萬訂閱者的影片有2,092部，為數不少但觀看數差距又大，使得分析這些影片的「觀看成功因素」變成一個有趣的課題。

週六固定發片，比平日觀看多50%

為了找出其他觀看成功因素，參考先前研究中提到，因應Facebook、Twitter等社群平台週間跟週末瀏覽量變化，不同的發文時間會是貼文互動優劣的關鍵。由於大部分使用者的網路行為都是以一週為一個循環，因此我們假設YouTube也有類似的規律，影片的觀看數跟發佈日有關。

圖：Twitter, Facebook平台上的用戶參與率，皆是週間比週末來得多（來源）

因此我們將這3,461部影片根據發佈時間重新對到一週七天，且一樣為了避免受到極端值的影響，我們取中位數。基於20萬臨界閾的經驗，為了方便觀察，我們把YouTuber分為2組 —20萬訂閱以下及20萬訂閱以上。

20 萬訂閱以下：週間觀看量穩定，週六突出

直接讓數字說話，週六發佈的影片其觀看中位數比最低的週五多出36%，週六的觀看數來到8.3萬，而其他日則都在6.4萬上下。

圖：20 萬以下頻道影片觀看中位數在週六表現最好

為觀察資料特性，我們計算這些YouTuber的發片時間，挑出3個最常在週六發片的YouTuber：

• 最多在週六發片：恩熙俊、 DeluCat 迪鹿
• 常在三、六發片：這群人尼克

在觀看表現上，這些頻道確實比其他頻道來得亮眼。有趣的是即使是同一個創作者這群人尼克，因為他通常在三、六發片，但是週六的影片觀看表現也比週三來得好。

圖：多在週六發片的頻道，其影片觀看表現較其他頻道來的好

超過20萬訂閱：週六還是最好，但週間起伏更大

這組也不約而同地在週六有最好的觀看表現，不過值得注意的是，在這組中一週其他日的表現起伏更大，成效最好的週六與成效最差的週二觀看中位數可以差到50%。在這組中，典型的YouTuber如73萬訂閱滴妹會固定在週六晚上發佈影片，其觀看中位數相較同區間YouTuber（60–100 萬訂閱）增幅達 224 %。

圖：20萬以上頻道影片觀看中位數與20萬以下頻道結果相同，同樣是在週六表現最好。

由上面兩張圖，我們看到無論頻道的訂閱數，影片在週六發佈觀看數都比較高，從資料中也的確可以解釋我們對於每週循環的生活習慣的假設，因此如果十年磨一劍好不容易剪好一部影片，選在週六發準沒錯！

最終決戰在能否拉到「YouTube重度使用者」

「重度使用者」與「鐵粉」不同，鐵粉可能會特別關注某個YouTuber，老實說在這次分析裡有發現，觀看成效較差的YouTuber有時候反而鐵粉比例還比較高；重度使用者是每天花非常多時間泡在YouTube上的人，觀看影片、回應貼文、了解YouTuber之間的關係，他不一定是某個創作者的鐵粉，我們對重度使用者關注比的計算方式如下：

我們計算出現在影片下方重度使用者留言的比例，作為平均的重度使用者率。由於YouTube API的查詢上限且影片數不少，我們抽樣前100筆留言，所以實際的比例應會比我們計算到的高。

在這次實驗中，為了更聚焦，我們僅呈現超過20萬訂閱組的分析結果，我們發現當YouTuber的觀眾重度使用者比例較高時，其影片的觀看效果也會更好，下表整理了前10名重度使用者比例高的YouTuber供讀者參考。

圖： 掌握YouTube重度使用者，確實讓頻道在該訂閱區間的觀看數有更好的表現

這也說明了在超過20萬訂閱後，觀看數的差異與重度使用者是否觀看有高度相關。反觀20萬訂閱者以下的群組，重度使用者所佔的比例與影片觀看數影響不大，這可能與YouTube演算法有關，因為訂閱數高時，YouTube才會從這大批的訂閱者中挑選誰會看到影片。

對於訂閱不到20萬的創作者，因為未來觀看關鍵還是在重度使用者，因此如何培養「重度使用者觀眾」也很重要，可以與有重度使用者的YouTuber拍合作影片（清單就在上面），讓這些重度使用者可以注意到你的創作。關於合作影片的成功模式，我們寫了另一篇文章專門探討：

【分析】YouTuber合作影片的成功模式

結論

眼尖的讀者可能會發現，從上文分析中，滴妹同時符合了「黃金時間點發片」、「掌握YouTube重度使用者」兩個關鍵，而其影片的觀看中位數甚至高過百萬訂閱的頻道。這結果也驗證了超過20萬訂閱後，訂閱人數已不再是絕對的觀看數，對的經營模式比起訂閱來的更重要。

滴妹同時做到了「黃金時間點發片」、「掌握YouTube重度使用者」兩關鍵因素，筆者推測這也是為什麼滴妹頻道影片觀看數可以比百萬訂閱區間的 YouTuber 來得高的原因之一

值得思考的是，YouTube官方的白銀獎牌門檻是10萬不是20萬，與我們分析出的「20萬大關」不同，雖然不知道當時YouTube怎麼決定10萬這個門檻，但也可能是數字好看、演算法浮動或地區的關係造成「大關」的門檻有變化，但是就我們所得的台灣地區資料，20萬訂閱以前資料的確有一定的相似度。

我們希望透過此報告，能協助YouTuber、經紀公司或想要透過YouTube行銷的人員能對如何增加觀看數有更進一步的了解，也期待其他資料合作的可能性。在這裡順便工商一下，PicSee最近上線一個輕量跟知名KOL(Key Opinion Leader)廣告合作的服務，有興趣了解也歡迎參考。

文／ 彭証鴻、傅宣維 (Jacky Fu)、方選 (Ray)

資料來源：由PicSee短網址提供之YouTuber資料庫，篩選2018年 9月前約28萬筆使用PicSee發佈之YouTube的影片資訊，並過濾出台灣地區YouTuber的影片。