【YouTube大數據】訂閱多真的觀看就多嗎?

彭証鴻
彭証鴻
Oct 24, 2018 · 8 min read

YouTube影片結尾:「喜歡我們的影片,請按下訂閱,也可以按下旁邊的小鈴鐺,有新的影片就會收到通知喔!」

前言

關注YouTube生態的讀者應該知道,YouTube訂閱人數除了代表了能否拿到YouTube獎牌,也代表是否可以開啟分潤功能,從YouTube上帶來收入。不過不能否認的是,影片的觀看數才代表一個創作者的影響力、收入多寡,今天我們就從「觀看數」分析,到底訂閱人數多真的就能帶來更多的觀看嗎?

圖:由左至右分別為「白銀」、「鑽石」、「鑠金」創作者獎牌,為YouTube頒給給10萬、1000萬及100萬訂閱的創作者(來源

本文搜集了2018上半年台灣156個固定發片的YouTuber共3,461部影片,企圖用數據分析探討影響「觀看數」的關鍵,希望可以給想成為YouTuber、經紀公司或想利用YouTube行銷的人參考,如果對本文有什麼疑問或想分享你的見解,非常歡迎在下方留言與我們互動。

訂閱人數不到20萬,訂閱高 = 觀看多

首先說明,我們針對每個YouTuber的影片計算出觀看中位數(Median),以避免單一爆紅影片拉高平均曝光。另外,對每個創作者我們限制至少每個月要出過1支影片,以確保 YouTuber 的有效性。

圖:20萬以下頻道,相關係數高達0.89,訂閱及觀看有高度關係

從上圖中,我們發現訂閱人數不到20萬的頻道,訂閱數與影片觀看中位數相關係數達0.89,意味著訂閱及觀看確實有著密切關係。幾乎可以說每一個新的訂閱,便能帶來一個新的觀看,這對一個剛起步的YouTuber相當重要,所以如果訂閱人數在20萬以前,那就拼命的鼓勵觀眾訂閱吧!

圖:頻道訂閱20萬前,訂閱與觀看的線有高度正相關,而在20萬後兩線呈現不規則跳動

但由整體的圖(上圖)來看,會有一條蠻明顯的臨界閾(Critical Threshold) 卡在20萬訂閱上,當訂閱人數超過20萬後,與觀看次數的關係開始變得不穩定。雖然兩者仍有正相關,但相關係數僅0.48。由於資料集中超過20萬訂閱者的影片有2,092部,為數不少但觀看數差距又大,使得分析這些影片的「觀看成功因素」變成一個有趣的課題。

週六固定發片,比平日觀看多50%

為了找出其他觀看成功因素,參考先前研究中提到,因應Facebook、Twitter等社群平台週間跟週末瀏覽量變化,不同的發文時間會是貼文互動優劣的關鍵。由於大部分使用者的網路行為都是以一週為一個循環,因此我們假設YouTube也有類似的規律,影片的觀看數跟發佈日有關。

圖:Twitter, Facebook平台上的用戶參與率,皆是週間比週末來得多(來源

因此我們將這3,461部影片根據發佈時間重新對到一週七天,且一樣為了避免受到極端值的影響,我們取中位數。基於20萬臨界閾的經驗,為了方便觀察,我們把YouTuber分為2組 —20萬訂閱以下及20萬訂閱以上。

直接讓數字說話,週六發佈的影片其觀看中位數比最低的週五多出36%,週六的觀看數來到8.3萬,而其他日則都在6.4萬上下。

圖:20 萬以下頻道影片觀看中位數在週六表現最好

為觀察資料特性,我們計算這些YouTuber的發片時間,挑出3個最常在週六發片的YouTuber:

在觀看表現上,這些頻道確實比其他頻道來得亮眼。有趣的是即使是同一個創作者這群人尼克,因為他通常在三、六發片,但是週六的影片觀看表現也比週三來得好。

圖:多在週六發片的頻道,其影片觀看表現較其他頻道來的好

這組也不約而同地在週六有最好的觀看表現,不過值得注意的是,在這組中一週其他日的表現起伏更大,成效最好的週六與成效最差的週二觀看中位數可以差到50%。在這組中,典型的YouTuber如73萬訂閱滴妹會固定在週六晚上發佈影片,其觀看中位數相較同區間YouTuber(60–100 萬訂閱)增幅達 224 %。

圖:20萬以上頻道影片觀看中位數與20萬以下頻道結果相同,同樣是在週六表現最好。

由上面兩張圖,我們看到無論頻道的訂閱數,影片在週六發佈觀看數都比較高,從資料中也的確可以解釋我們對於每週循環的生活習慣的假設,因此如果十年磨一劍好不容易剪好一部影片,選在週六發準沒錯!

最終決戰在能否拉到「YouTube重度使用者」

「重度使用者」與「鐵粉」不同,鐵粉可能會特別關注某個YouTuber,老實說在這次分析裡有發現,觀看成效較差的YouTuber有時候反而鐵粉比例還比較高;重度使用者是每天花非常多時間泡在YouTube上的人,觀看影片、回應貼文、了解YouTuber之間的關係,他不一定是某個創作者的鐵粉,我們對重度使用者關注比的計算方式如下:

在這次實驗中,為了更聚焦,我們僅呈現超過20萬訂閱組的分析結果,我們發現當YouTuber的觀眾重度使用者比例較高時,其影片的觀看效果也會更好,下表整理了前10名重度使用者比例高的YouTuber供讀者參考。

圖: 掌握YouTube重度使用者,確實讓頻道在該訂閱區間的觀看數有更好的表現

這也說明了在超過20萬訂閱後,觀看數的差異與重度使用者是否觀看有高度相關。反觀20萬訂閱者以下的群組,重度使用者所佔的比例與影片觀看數影響不大,這可能與YouTube演算法有關,因為訂閱數高時,YouTube才會從這大批的訂閱者中挑選誰會看到影片

對於訂閱不到20萬的創作者,因為未來觀看關鍵還是在重度使用者,因此如何培養「重度使用者觀眾」也很重要,可以與有重度使用者的YouTuber拍合作影片(清單就在上面),讓這些重度使用者可以注意到你的創作。關於合作影片的成功模式,我們寫了另一篇文章專門探討:

結論

眼尖的讀者可能會發現,從上文分析中,滴妹同時符合了「黃金時間點發片」、「掌握YouTube重度使用者」兩個關鍵,而其影片的觀看中位數甚至高過百萬訂閱的頻道。這結果也驗證了超過20萬訂閱後,訂閱人數已不再是絕對的觀看數,對的經營模式比起訂閱來的更重要。

滴妹同時做到了「黃金時間點發片」、「掌握YouTube重度使用者」兩關鍵因素,筆者推測這也是為什麼滴妹頻道影片觀看數可以比百萬訂閱區間的 YouTuber 來得高的原因之一

值得思考的是,YouTube官方的白銀獎牌門檻是10萬不是20萬,與我們分析出的「20萬大關」不同,雖然不知道當時YouTube怎麼決定10萬這個門檻,但也可能是數字好看、演算法浮動或地區的關係造成「大關」的門檻有變化,但是就我們所得的台灣地區資料,20萬訂閱以前資料的確有一定的相似度。

我們希望透過此報告,能協助YouTuber、經紀公司或想要透過YouTube行銷的人員能對如何增加觀看數有更進一步的了解,也期待其他資料合作的可能性。在這裡順便工商一下,PicSee最近上線一個輕量跟知名KOL(Key Opinion Leader)廣告合作的服務,有興趣了解也歡迎參考

文/ 彭証鴻傅宣維 (Jacky Fu)方選 (Ray)

資料來源:由PicSee短網址提供之YouTuber資料庫,篩選2018年 9月前約28萬筆使用PicSee發佈之YouTube的影片資訊,並過濾出台灣地區YouTuber的影片。

PicSee 短網址

PicSee為亞洲最大的轉址服務,改良傳統的縮短網址,提供針對社群平台如Facebook、Twitter提供自訂分享連結…

彭証鴻

Written by

彭証鴻

NTU IM | PicSee Data Analysis Intern。因「魔球(Money Ball)」而愛上數據分析。ML/DL初心者。

PicSee 短網址

PicSee為亞洲最大的轉址服務,改良傳統的縮短網址,提供針對社群平台如Facebook、Twitter提供自訂分享連結縮圖、標題功能,並提供數據分析及進階管理服務。 使用者包括台灣前10名YouTuber、亞洲知名電商(淘寶、天貓、蝦皮)及知名娛樂公司(滾石、環球、愛奇藝)。上線2年半連結已累計點閱近25億次,每月成長30–40%。使用者來源約30%來自台灣,30%來自東南亞。

More From Medium

More on YouTuber from PicSee 短網址

Related reads

Related reads

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade