Apresentando as Versões do Pinterest

O Pinterest tem como missão inspirar as pessoas a criarem a vida que amam e, para isso, estamos sempre buscando como levar da melhor maneira conteúdos relevantes e acionáveis para os mais de 46 milhões de Pinners brasileiros ativos mensalmente na plataforma. Assim, sabemos que as pessoas vêm ao Pinterest em busca de ideias para melhorar suas vidas cotidianas e prontas para interagir com elas tudo no mesmo lugar.

Em junho, lançamos, no Brasil, nosso novo formato de conteúdo 100% nativo, os Idea Pins. Eles foram feitos sob medida para inspirar as pessoas, com diversos recursos de edição, podendo incluir até 20 páginas de conteúdo em vídeo e/ou de imagem. Além de serem altamente distribuídos na plataforma, facilitam a criação de uma audiência engajada diretamente no Pinterest.

Além dos recursos de edição, em setembro, apresentamos a mais nova funcionalidade dos Idea Pins, as ~versões~. É através delas que você pode se comunicar com seu público no Pinterest, e conhecer outras versões das suas ideias. Podendo variar de perguntas, desafios, mensagens entre diversas outras opções; é a melhor maneira de promover um relacionamento da sua audiência não apenas com seu conteúdo, mas também por quem cria ele.

Como habilitar as versões nos seus Idea Pins? Na página de retoques finais, selecione configurações avançadas, e ative ‘Permitir novas versões’.

Como responder a uma Versão? Uma vez que tenha ativado as versões nos seus Idea Pins, os Pinners poderão responder com suas próprias versões da sua ideia através da criação de Idea Pins próprios, que serão conectados ao seu conteúdo original. Para visualizar as versões criadas a partir do seu Idea Pin, basta clicar no canto inferior direito. Caso tenha visto uma versão do seu Idea Pin que não vai de acordo com sua proposta, você pode desvincular esse conteúdo do seu, assim pode dar mais visibilidade a uma versão incrível e deixá-la no topo.

E como começar a utilizar as versões? Atenção, criador, essas dicas são para você!

1. Selecione um formato à sua ideia: Deixe claro em suas explicações e legendas que você deseja ver a versão da sua ideia a partir da perspectiva de outras pessoas, ou ainda, as respostas para um desafio ou pergunta. Algumas ideias : Mostre sua versão, Faça uma pergunta, Inicie um desafio.
2. Escolha o nível das versões: É importante entender o que sua audiência conseguirá fazer e o que ela não irá. Por isso, pense na dificuldade do projeto que está apresentando e pedindo as versões à eles. Escolha entre: Iniciante (seu público pode trabalhar na ideia imediatamente), Médio (precisa de ingredientes ou equipamentos, por exemplo), Avançado (precisa de tempo ou de uma resposta criativa).
3. Selecione uma ideia inspiradora para experimentar: É importante que você faça um conteúdo e uma ideia original, que seja autêntica e cativante. Afinal, é importante demonstrar para sua audiência que essa ideia é interessante de ser feita no mundo offline.

Agora que já sabe como criar uma versão e como começar as mesmas, confira algumas dicas e melhores práticas pra garantir que sua audiência entenda a dinâmica e interaja com seu conteúdo:

• Informe sua audiência sobre o formato: Conte para sua audiência sobre o formato nos primeiros segundos do Idea Pin — por exemplo, mostre sua versão, faça uma pergunta, comece um desafio. Seu conteúdo deve ter uma chamada de ação evidente para que a audiência consiga entender de maneira efetiva a finalidade do conteúdo. Recomendamos que você se expresse de forma clara, utilizando a narração de voz, assim como legendas no Idea Pin.
• Ensine sua audiência a como responder: Para motivar que as pessoas adicionem suas versões do seu conteúdo, inclua algumas instruções com narração de voz explicando sobre como utilizar as versões. Por exemplo: Mostre sua maneira de se vestir em 5 etapas; adicione sua versão tocando abaixo! Pode ser visual, use os adesivos e mostre sua versão em 5 vídeos curtos.
• Certifique-se de que seu público consegue fazer: Sua versão deve ser fácil para sua audiência recriar. Pergunte a si mesmo antes de publicar: quanto tempo leva para as pessoas reagirem ao seu Idea Pin? A pessoa conseguirá fazer isso instantaneamente, precisará de algum equipamento/ingrediente
  ou de uma ideia criativa? Inclua toda a informação necessária. Evite: Criação de Idea Pins com ideias impraticáveis, ou que não não tenham algum pedido e/ou chamada de ação direta.
• Encoraje a ação: Invista e pense em versões acionáveis!

Experimente, inspire e se jogue nas versões. Foque em um conteúdo positivo, e acionável, e não se esqueça que sua audiência está pronta para interagir com você, e com seu conteúdo!

– Catharina Y. Voelzke, Especialista de Parcerias Estratégias no Pinterest Brasil. Atualmente salvando ideias de receitas.