Creando contenido relevante con marcas y productos

Actualmente, el marketing de contenido es una de las principales estrategias de diferentes marcas alrededor del mundo. Básicamente, es la manera de acercar la marca al consumidor final a través de contenido relevante para la audiencia. Además de que la propia marca pueda crear diferentes tipos de contenidos con informaciones en varios canales de comunicación, también es posible invertir en una alianza con creadores de contenido para que compartan sus perspectivas y experiencias sobre un asunto, producto o servicio.

En este Pin hecho por Fantasías Miguel, por ejemplo, tenemos un video genial con un tutorial de disfraz de unicornio, y puedes comprar todos los materiales necesarios en su tienda.

En este texto, no solamente vas a aprender cuándo implementar una estrategia de contenido, sino también vas a encontrar ideas prácticas de cómo aplicarla a tu marca para crear Pines propios o una colaboración patrocinada interesante en Pinterest.

¿Por qué y cuándo utilizarla?

Un contenido interesante y útil, que las personas realmente quieran ver, crea una conexión con tu audiencia y logra que una gran parte se interese y busque tu perfil, Pines o marca en la plataforma. Es una estrategia para estimular el interés de tu audiencia, en lugar de “forzar” tu producto con comunicaciones más directas.

Esto funciona aún mejor cuando tu proceso de compra y tus productos están optimizados y funcionando correctamente. Si sientes que están listos y que los clientes van a poder comprar sin problemas, es la hora de crear más conexión, diferenciarte de las otras marcas y trabajar en tu estrategia de contenido.

Ideas para promover productos — sin agotar a tu audiencia

En Pinterest, hay ejemplos súper interesantes de marcas que usaron el contenido a su favor, ya que la plataforma es perfecta para que la audiencia encuentre inspiración y decida cuáles serán sus próximos proyectos de manualidades, looks, recetas, decoración y más. ¡Mientras más detalladas las ideas, mejor!

• Recetas y comidas

Los contenidos y anuncios con comida son fáciles de imaginar: recetas que cuentan con tu producto como parte de los ingredientes son buenos para inspirar la compra y mostrar la versatilidad de lo que quieres vender. Lucia Mallea ha subido una receta linda mientras promociona una marca de huevos, y Recetas Nestlé tiene muchas opciones para utilizar sus productos en comidas riquísimas.

• Decoración

¿Cómo tu producto puede ser empleado para decorar o transformar el hogar de tu público? Compartir información e inspiración de cómo usarlo es un contenido súper valioso para la marca. En momentos, puede ser espontáneo: hay muchos comentarios preguntando donde las personas pueden comprar algo que el creador muestra en el video. Tu misión es hacerlo lo más natural posible y decir que sí, ¡el producto que está en el video es tuyo y que la persona lo puede comprar ahora! Un buen ejemplo es la marca Papeleando que enseña, en conjunto con Ibicraftok, cómo usar sus materiales para crear una decoración de cumpleaños linda. Puedes hacerlo con productos ya listos también, como maneras de decorar un espacio con el sofá de una marca específica, o tips para renovar espacios con Home Depot.

• Belleza

Los videos de maquillaje son clásicos en Internet, y tiene sentido, ya que las personas están constantemente buscando por recomendaciones de nuevos pintalabios o una buena sombra llena de color. Mostrar los productos en un tutorial de maquillaje es ideal para ayudar a generar conciencia de la existencia y credibilidad de tu producto: ¿qué es mejor para saber que una compra va a ser buena que probándola — o mirando otra persona probarla?

• Moda

No solamente de “looks del día” viven los creadores y marcas de moda. Hay muchos consejos de estilo a compartir, como ideas de combinación de colores inusitados, tips para vestir una sola prenda en estilos distintos, comunicar la nueva tendencia del verano y más. En todas las opciones, puedes añadir tus prendas y marcas de una forma orgánica y natural al contenido.

• Servicios

¡Estos pueden ser menos obvios, pero siempre hay posibilidades! Por ejemplo, Lucia Mallea hizo este Idea Pin inspirador enseñando a crear una decoración increíble mientras promociona una gráfica de fotos. Si trabajas con arquitectura, añadir imágenes de tus proyectos pasados, consejos básicos de armonización de ambientes y una mención a tu marca al final puede ser perfecto para atraer clientes y generar confianza. Si haces artesanías, ¿por qué no usar las fotos de tus trabajos y colocarlos en una lista de recomendación de regalos, o enseñar cuáles son las diferencias entre las técnicas que utilizas, por ejemplo? Si tu producto está relacionado con clases o libros digitales, enseñar un poquito de tu contenido en Pinterest es una manera de atraer al público correcto, mostrar tu credibilidad y generar interés. Cuidado de no dejar información incompleta, la clave es generar curiosidad con consejos interesantes sin dejar de lado información relevante.

Después de esta súper fuente de inspiración, es más fácil empezar a crear contenido para tu marca o pensar en ofrecer tu servicio de creador de contenido, ¿no?. Para comenzar, recomiendo también esta lectura con consejos para crear el Idea Pin perfecto, que es el formato nativo de Pinterest más reciente y que está súper en tendencia.

– Lívia de Lima, Editorial Specialist de LatAm. Actualmente guardando ideas de animalitos tiernos y graciosos (va a ser tu dosis de dopamina del día)