Tendencias de viaje y tipos de viajeros en Pinterest
A medida que el año avanza las personas van dando forma a sus viajes.¹ Es un desafío para la industria turística mantenerse al día ya que la gente viaja mucho más que antes y la cantidad de viajeros internacionales es más del doble que en los últimos 20 años.² Pinterest se ha convertido en una gran herramienta para personalizar el proceso de decisión del comprador.
En Pinterest la planificación es personal
Las personas llegan a Pinterest para planificar su viaje completo, comenzando desde su destino soñado hasta qué zapatos deben empacar. Ya sea un viaje de trabajo de un día o unas vacaciones extendidas, Pinterest es el lugar donde los viajeros llegan buscando ideas útiles y personalizadas. De hecho, el 69% de los pineadores viajeros usan Pinterest para descubrir servicios de viajes mientras deciden qué irán a reservar.³
Nunca es demasiado temprano para planificar tu activación en Pinterest
De acuerdo con comScore, la mitad de los pineadores viajeros usan Pinterest para comenzar a planificar su próximo viaje.¹ Estos trotamundos suelen reservar dentro de los dos meses desde que inician su investigación.¹ Se trate de una marca hotelera brindando contenido sobre tours en las montañas o una organización que proporcione un itinerario para un fin de semana lleno de actividades en un Pin, el contenido juega un papel importante en el proceso de decisión de una persona. Con el 76% de los viajeros realizando una compra luego de ver contenido de viajes en Pinterest,³ es una oportunidad increíble para tu negocio para mostrar contenido que adorarán. A continuación, encontrarás los cinco tipos de viajeros que buscan ideas en Pinterest y ejemplos de qué tipo de mensaje brindarles.
Tipos de viajeros en Pinterest
Nuestro equipo de Insights ha definido arquetipos de viajeros para ayudarte a entender mejor sus actitudes y comportamientos. Ten en cuenta estas características cuando desarrolles tu contenido o activación. Podrás atraer al tipo Amante de las Aventuras al incluir imágenes de montañas o al Viajero Relax con escenas serenas de spas y playas.
Contenido que te ayudará a alcanzar cada tipo de viajero:⁴
- El turista grupal: ideas para viajes por carretera en familia, ideas para viajes de amigas, despedida de soltera en la playa
- El cazador de cultura: rutas históricas, museos, teatros y galerías
- El viajero relax: ideas para escapadas de fin de semana, retiro de yoga, atuendos de resort de playa
- El amante de la aventura: viajes de aventura, campamentos, viajes a Islandia, deportes de aventura
- El explorador gourmet: ideas foodie en la ciudad, mejores restaurantes, comida típica y local
Usa el reporte Pinterest 100 para curar y crear tu contenido
El reporte de tendencias Pinterest 100⁵ está repleto de ideas de viaje para brindarte información necesaria para conectarte con las personas que planean sus viajes.
- Viajes en autobús (+32% interanual)
Atrae a personas que planean una escapada de fin de semana con Pines Detallados para hoteles o alquileres vacacionales a lo largo de las rutas de autobús. Asegúrate de incluir información sobre paradas y horarios.
2. Fuentes termales (+32% interanual)
Si entre los destinos ofrecidos por tu marca se encuentra una fuente termal, muestra su encanto con un video.
3. Castillos abandonados (+142% interanual)
Comparte la belleza mística de visitar un castillo abandonado mediante el uso de varias imágenes en un mismo tablero. Muestra la mística única de diferentes castillos de una sola región o castillos de todo el mundo y organízalos en Subtableros.
4. Islas menos conocidas (+179% interanual)
Nada dice exótico como la mística de una isla menos transitada. Genera interés y emoción al incluir imágenes atractivas de playas hermosas, cultura local y la serenidad aislada que vive a un mundo de distancia.
5. Tours de bicicleta (+64% interanual)
¿Estás en el negocio de hoteles, hostales o alquileres de casas? Proporciona rutas de senderos y mapas para quienes buscan cubrir más terreno en dos ruedas.
6. Destinos sorpresa (+192% interanual)
Los hoteles, empresas de alquiler de casas y aerolíneas están aprovechando el poder de Pinterest para planear viajes sorpresa a los lugares más concurridos o para promover destinos más pintorescos y tranquilos.
7. Viajes a ciudades pequeñas (+276% interanual)
Ayuda a las personas a alejarse de todo, mostrándoles el encanto y el romance de las escapadas de ciudades pequeñas en tus imágenes y lenguaje.
8. Viajes sustentables (+74% interanual)
¿Quieres ayudar a los viajeros a minimizar su huella de carbono? Proporciona una lista para empacar que deje cero residuos en su próximo viaje ecológico.
9. Escenarios otoñales (+94% interanual)
Si trabajas con destinos, eres una agencia de viajes en línea o tienes un negocio hotelero, intenta resaltar los lugares más codiciados para que la gente disfrute de todo el esplendor de la naturaleza en sus imágenes y videos.
10. Rio de Janeiro, Brasil (+142% interanual)
¿En el negocio de las aerolíneas o de los hoteles? Río está lleno de hermosos paisajes para destacar en tus campañas. Desde la famosa playa de Copacabana y el Cristo Redentor hasta las favelas y los festivales, puedes ayudar a las personas a planificar sus vacaciones mostrando las mejores ofertas, atracciones y horarios para visitar.
Traducido del artículo “Pinterest reveals new travel personas and top travel trends” por Nicolette Harper.
Fuente
¹ comScore, EEUU, Pinterest in Travel among monthly Travel Pinners, Agosto 2018
² Statista Report: Number of international tourist arrivals worldwide from 1996 to 2017, 2018
³ GfK, EEUU, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, Noviembre 2018
⁴ Datos internos Pinterest, 2018
⁵ Los incrementos en porcentajes interanuales son calculados usando búsquedas normalizadas de cada tendencia de Enero — Septiembre 2017 hasta Enero — Septiembre 2018
